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文檔簡介
1、1重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷的魅力重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷的價值意義深遠,這有利于我們達成一個共識:營銷的進化,歸根結底在于讓營銷更具實效與美好,而不是形式上的離經叛道營銷的進化是永恒的命題,與時俱進才能走得更遠。墨守成規(guī),看似安全,但也可以理解為抱殘守缺。畢竟,當下營銷所涉及的眾多元素,都已經變化或正在發(fā)生變化。顯而易見,營銷的進化一定會產生試錯成本。這需要營銷操盤者在勇敢嘗試的同時,也要具備風險控制意識。但從更大的視野看,敢為天下先才有可能收獲營銷的
2、先發(fā)優(yōu)勢。于是我們看到,今天的營銷領域,全新的概念層出不窮,營銷實踐和理論都在不斷突破原有的邊界,銳意創(chuàng)新與野蠻生長同步。作為公關從業(yè)人員,營銷進化帶來的沖擊可謂無處不在。最直觀的感受莫過于不少新聞發(fā)布會現(xiàn)場,大量網紅直播開始介入,且得到的待遇已經拉平甚至超越媒體人。在變化撲面而來的同時,也有一些令人警惕的跡象開始出現(xiàn)。那就是,傳統(tǒng)營銷毫無價值,營銷理念就要活在當下,套利與變現(xiàn)成為王道。這種對于傳統(tǒng)營銷價值的蔑視,并不在于其顛覆的姿態(tài)。
3、如果是毫無生命力的東西,徹底拋棄不僅有必要,且是煥然新生的前提。但冷靜審視,傳統(tǒng)營銷并非一無是處。它如同蒙上灰塵的寶物,不改其內在的寶貴。某種程度上而言,營銷的進化就如同產品迭代,今天的營銷底層3句口號,而是必須遵循的規(guī)則。品牌必須同時迎合消費者理性和感性的雙重需求,才能真正影響他們做出最終決策。而在營銷戰(zhàn)術上,洗腦將成為一種妄想,真正的對話、共鳴、交融才是正道。萬物互聯(lián)的數字時代,消費者在掌握信息上并不處于弱勢,甚至會出現(xiàn)反向的信息不
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