以新浪微博為媒介的營銷方式研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書工商管理以新浪微博為媒介的營銷分析一、研究目的和意義2006年6月，世界上第一個微博網(wǎng)站twitter成立，標(biāo)志著微博這個新事物開始走進(jìn)人們生活。截止到2011年4月2日，twitter在120多個國家擁有1.75億用戶。2009年7月，中國的微博網(wǎng)站新浪微博開始測試運(yùn)營，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2011年3月2日，新浪微博注冊用戶超過1億。逐漸發(fā)展成為中國最具影響力、最受矚目的微博網(wǎng)站。在2011年7月23日發(fā)生震驚全國的溫州

2、動車追尾事故后，正是微博作為一個新興的媒體，在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體還未來得及反應(yīng)時(shí)，微博已將這個消息傳遍了中國各地。隨著傳統(tǒng)媒體的沒落和互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的用戶選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。中國的微博剛剛起步，用戶數(shù)量龐大，能否在微博中尋求新的商業(yè)機(jī)會，非常具有研究意義和實(shí)際需求?？偨Y(jié)微博特性，分析微博營銷特點(diǎn)，所采用的策略和運(yùn)作模式，已經(jīng)是當(dāng)前迫切需要的。二、主要研究內(nèi)容研究以新浪微博為媒介的營銷方式。微博作為一個新興事物，其發(fā)

3、展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通媒體的發(fā)展速度，隨之而來的便是對微博進(jìn)行商業(yè)營銷的探討和研究。本文主要通過研究新浪微博，通過研究微博的特性，用戶人群特征，用戶人群習(xí)慣等，對微博進(jìn)行特征分析。同時(shí)加以運(yùn)用營銷知識，探究以微博為媒介的營銷和傳統(tǒng)媒體營銷的相同點(diǎn)、不同點(diǎn)、優(yōu)勢之處和劣勢之處，以便獲得更符合微博發(fā)展的營銷策略。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）本文主要通過對新浪微博的研究，以微博營銷方式為突破口，探索新的以微博為媒介的營銷方式的可行