電子商務(wù)環(huán)境下團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)分析【開題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告電子商務(wù)電子商務(wù)環(huán)境下團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)（1）研究的依據(jù)2010年最熱門的營銷模式是團(tuán)購，各大網(wǎng)站關(guān)于團(tuán)購的信息也是琳瑯滿目，團(tuán)購網(wǎng)站在2010年間發(fā)展的風(fēng)生水起，從美團(tuán)網(wǎng)到拉手網(wǎng)，連搜狐、58同城等知名門戶網(wǎng)站也不甘落后，紛紛開辟了專門陣地加入團(tuán)購網(wǎng)站大軍。正因此，團(tuán)購網(wǎng)在短短數(shù)月，數(shù)量猛增。而團(tuán)購的的這種發(fā)展勢(shì)頭與其自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)中國電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。

2、同時(shí)，團(tuán)購作為一種新興的、特殊的商業(yè)運(yùn)作方式，存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致不合格、惡性團(tuán)購網(wǎng)的出現(xiàn)，擾亂著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)的健康發(fā)展。（2）研究的意義團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)在于一是團(tuán)購價(jià)格低于產(chǎn)品市場(chǎng)最低零售價(jià)；二是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)能夠得到有效的保證。團(tuán)購能徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)行為中因市場(chǎng)不透明和信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的消費(fèi)者的弱勢(shì)地位。通過參加團(tuán)購更多地了解產(chǎn)品的規(guī)格、性能、合理價(jià)格區(qū)間，并參考團(tuán)購組織者和其他購買者對(duì)產(chǎn)品客觀公正的評(píng)價(jià)，在購買和服務(wù)過程中占據(jù)主動(dòng)

3、地位，真正的質(zhì)量好、服務(wù)好、價(jià)格合理、稱心如意的產(chǎn)品，達(dá)到省心、省力、省錢的目的。團(tuán)購的風(fēng)險(xiǎn)在于一是目前還沒有相關(guān)的規(guī)則來約束它；二是還存在著些陷阱；三是還存在著售后服務(wù)不完善等問題。團(tuán)購是出于某一特定目的而臨時(shí)組織的松散團(tuán)體，售后一旦出現(xiàn)糾紛往往很難再組織起來，這給消費(fèi)者日后的維權(quán)工作帶來困難。面對(duì)團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)該如何進(jìn)行分析，進(jìn)一步加深對(duì)團(tuán)購了解，提高團(tuán)購網(wǎng)站的正規(guī)性，促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展，是本課題所要研究的意義所在。（3）預(yù)期

4、目標(biāo)本課題將要通過對(duì)拉手網(wǎng)在電子商務(wù)模式下的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)的分析，發(fā)現(xiàn)團(tuán)購網(wǎng)站的利與弊所在，并針對(duì)弊端積極尋求解決其的方法，還望能對(duì)相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)提供一些借鑒。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2網(wǎng)站品牌的誠信度、美譽(yù)度；（2）樹立網(wǎng)站產(chǎn)品的差異化；（3）做好網(wǎng)站系統(tǒng)化的推廣[15]。”胡現(xiàn)玲（2011）卻強(qiáng)調(diào)指出：“應(yīng)該盡快制定相關(guān)法律，加強(qiáng)法律監(jiān)管；完善對(duì)團(tuán)購組織者的審核機(jī)構(gòu)；完善團(tuán)購支付機(jī)制和擔(dān)保機(jī)制[16]。”（2）國外研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購畢竟是一種前

5、沿的消費(fèi)模式，且較適合在國內(nèi)環(huán)境中發(fā)展，因此國外理論界針對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的研究不多。國外學(xué)者的研究多數(shù)都是針對(duì)企業(yè)電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營銷方面的。比如Tsiotsou、RodoulaH等（2010）就是針對(duì)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的情況進(jìn)行研究，且是從商家的角度對(duì)客戶的需求進(jìn)行分析的[17]。而PaulTimmers（2007）則是對(duì)中小企業(yè)電子商務(wù)的情況進(jìn)行討論的，他們研究指出：“互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞，可以帶動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，中小企業(yè)也極大地受到了電子商務(wù)的影響

6、，它使得消費(fèi)者在市場(chǎng)的需求量不斷增大[18]。”總的來說，雖然諸位學(xué)者從團(tuán)購的含義與模式、團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)、團(tuán)購存在的問題等進(jìn)行了一些研究，甚至還提出了一些較好的改進(jìn)思路。但是若要提高團(tuán)購網(wǎng)站的正規(guī)性，促進(jìn)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，還需要持續(xù)不斷地進(jìn)行研究，因此說本課題的研究還是有一定的理論與實(shí)踐價(jià)值。3.參考文獻(xiàn)[1]胡佳網(wǎng)上購物與開店，從新手到高手[M]北京：民主與建設(shè)出版社，2011[2]林丹霞電子商務(wù)時(shí)代的團(tuán)購營銷策略[J]中國

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