“平購寶”網(wǎng)站的營銷模式研究【文獻綜述】

1、1文獻綜述文獻綜述“平購寶”網(wǎng)站的營銷模式研究進入21世紀以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術的不斷進步，電子商務的發(fā)展更是無懈可擊，發(fā)展的速度也越來越快，范圍也越來越廣。目前電子商務已經(jīng)逐步深入到了各大中小企業(yè)中，電子商務的應用也越來越迅速。在電子商務的不斷提升下，網(wǎng)絡營銷的發(fā)展也開始迅速起來，對網(wǎng)絡營銷的各種研究也是在逐步地深入當中。其中，對網(wǎng)站營銷模式的研究也是在不斷的深化當中，網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，其基準點在于網(wǎng)站的建設與推廣。消費者只有通過更

2、好的了解網(wǎng)站，更多的去點擊網(wǎng)站，才能夠更好地得到網(wǎng)站后臺提供的各種服務，那么網(wǎng)站的信用度就會提高，從而商品的銷售量就會增加，致使最后的盈利會更加。1什么是網(wǎng)絡營銷？——對網(wǎng)絡營銷概念的理解網(wǎng)絡營銷是以因特網(wǎng)為傳播手段，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，達到滿足消費者需求和商家訴求的過程（郭慶然，2009）[1]。網(wǎng)絡營銷作為新型的營銷方式，它是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術、計算機網(wǎng)絡技術相結合的產(chǎn)物，是對企業(yè)傳統(tǒng)營銷體系的創(chuàng)新和提升。網(wǎng)絡營銷

3、產(chǎn)生于20世紀60年代，發(fā)展于90年代。網(wǎng)絡營銷是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代網(wǎng)絡技術相結合的產(chǎn)物，是一種以電子信息技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段，以新的方法、理念創(chuàng)造并于他人交換有價值的產(chǎn)品以滿足自身的需要和欲望的一種社會活動的管理過程（張翠林；靳永軍，2008）[2]。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段（趙惠青，

4、2007）[3]。與傳統(tǒng)營銷相比較，網(wǎng)絡營銷是一種以消費者為導向，強調(diào)個性化的消費模式，具有極強的主動性，是實現(xiàn)全程營銷的理想工具。網(wǎng)絡營銷能使企業(yè)以最低的成本支出，為消費者提供優(yōu)質的產(chǎn)品服務。華迎（2009）[4]認為網(wǎng)絡營銷是20世紀末出現(xiàn)的市場營銷新領域，它是一種以互聯(lián)網(wǎng)及相關技術為主要手段的新型營銷方式，盡管歷史較短，但已經(jīng)在企業(yè)經(jīng)營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡營銷的價值也越來越多地為實踐所證實。CindyKing（200

5、8）[15]對營銷進行了解釋，即營銷是指商家所擁有的產(chǎn)品3功能描述也是及其詳細。3網(wǎng)絡營銷中存在的問題有哪些？——對網(wǎng)絡營銷中存在問題的了解盡管網(wǎng)絡技術的發(fā)展越來越先進，消費者也開始在網(wǎng)上購買商品，但是在網(wǎng)絡營銷的發(fā)展過程中仍然存在著許多的問題，不少學者對網(wǎng)絡營銷中存在的問題做了相應的分析。烏躍良等（2008）[9]在其文中通過對來自艾瑞咨詢有關行業(yè)發(fā)展報告給出的數(shù)據(jù)的研究，認為主要表現(xiàn)在五個方面，即：“1）網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務商的服務功能

6、不完善；2）缺乏全面的網(wǎng)絡營銷綜合評價體系；3）缺乏良好的法律信用環(huán)境；4）缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡營銷人才；5）中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷面臨障礙?！倍鷦?chuàng)業(yè)（2008）[10]在其文中也給出了自己的看法，他認為網(wǎng)絡營銷發(fā)展中所面臨的問題主要有：“安全問題、技術問題、法律問題和管理問題等?！币胩岣呷藗儗W(wǎng)絡營銷的認識，他認為：“不僅要通過廣播、電視、雜志、學校和因特網(wǎng)來加強網(wǎng)絡營銷的宣傳，還必須切實解決好前述安全、技術、法律、管理等問題，”只有這樣，

7、才可以消除人們特別是企業(yè)領導者和消費者對網(wǎng)絡營銷的種種疑慮。此外，朱忠平（2007）[11]也在其文章中對網(wǎng)絡營銷存在的問題進行了分析，他認為主要的問題表現(xiàn)在：“1）網(wǎng)絡競爭意識不強；2）上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，分布不均衡；3）網(wǎng)絡利用率不高，營銷方式單一；4）網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品少、范圍不廣；5）網(wǎng)絡營銷策略水平不高，效益不佳?！币舱怯捎谶@幾方面的問題，我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，與其他發(fā)達國家相比，總體水平偏低。藍靛（2008）[12]對當前網(wǎng)絡購物狀況

8、和存在的問題進行了分析，他指出：“我國網(wǎng)上消費者對商品的質量、購買便利、支付手段、商家誠信、購物及自身信息的安全都有著較多的擔憂，而這些擔憂大多與網(wǎng)絡購物本身特點和現(xiàn)在網(wǎng)絡中存在的問題有很大的關系?！倍鈬鴮W者CindyKing（2008）[15]則研究認為一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不將營銷列入國際商務行業(yè)中，原因在于：“1）他們將網(wǎng)絡營銷和一些在線的虛擬營銷混淆起來；2）還不太認可網(wǎng)絡營銷屬于市場營銷的一種營銷方式之一?！本C上所述，網(wǎng)絡營銷存在