析艾萊依公司品牌戰(zhàn)略實施與作用[文獻(xiàn)綜述]

1、本科畢業(yè)設(shè)計（論文）文獻(xiàn)綜述題目析艾萊依公司品牌戰(zhàn)略實施與作用學(xué)院專業(yè)工商管理班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師開題日期來越為社會所不容。2、品牌是消費觀念與行為的適應(yīng)者、引導(dǎo)者、創(chuàng)造者品牌不僅是市場消費的適應(yīng)者，還是市場的引導(dǎo)者、創(chuàng)造者。事實證明，世界上任何一項新技術(shù)的市場轉(zhuǎn)化都會直接、間接促成一個新品牌或產(chǎn)品的誕生。而任何一個新產(chǎn)品的創(chuàng)造都與品牌有關(guān)。品牌不僅滿足了當(dāng)前市場的需求，還在規(guī)劃未來市場的面貌，推進(jìn)組織經(jīng)營要素的革命和改造，推動世界

2、經(jīng)濟(jì)向更高的階段發(fā)展。3、品牌是推動社會經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要動力品牌是人類創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)特質(zhì)，同時它更具備文化特質(zhì)，它是人類經(jīng)濟(jì)文明的集中體現(xiàn)。文化是品牌的存在方式，這不單是指具有顯著的精神文化特征與某種象征意義以及能夠代表某種利益，更因為它創(chuàng)造了能夠滿足人類需求的物質(zhì)文明。作為一定社會先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，品牌不僅起著主要的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化作用，更以其個性化的方式演繹、闡述、反映、滿足人類的需求、愿望并創(chuàng)造新的消費樣式。人類的消費愿望在品牌中可以得

3、到全面的反映，品牌的發(fā)展歷程同時是經(jīng)濟(jì)文明的發(fā)展史，是消費文化的創(chuàng)造史，是社會生產(chǎn)力的發(fā)展在市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的映像，同時是人類意識、精神文化對物質(zhì)能動作用的最完美體現(xiàn)。（二）我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀（二）我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀《試論我國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略》中，由于引入時間較晚，與西方國家相比，中國品牌的發(fā)育和成長不可避免地帶有先天不足的缺陷。國內(nèi)企業(yè)品牌真正建立長期資產(chǎn)的并不多，品牌空殼化相當(dāng)嚴(yán)重。有的企業(yè)為追求短期效益，盲目品牌延伸，為品牌長期的建

4、立埋下隱患。（牛建宗，2002）《我國品牌戰(zhàn)略存在的問題與對策》中認(rèn)為，總體上我國仍是品牌弱國，品牌意識不強(qiáng)、指明品牌不多、品牌帶動作用不大、品牌的技術(shù)創(chuàng)新力度不夠、品牌培育的市場環(huán)境不好等問題普遍存在。加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略研究，積極營造良好的社會環(huán)境，進(jìn)一步提高技術(shù)創(chuàng)新能力，發(fā)揮企業(yè)在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中的主體作用將是今后我國推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的重要措施。（劉新氏，2005）《淺析中國品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和對策》中闡述了我國企業(yè)品牌策略的特點：中國整個市場仍然