基于博弈論的企業(yè)綠色營銷研究.pdf

1、綠色營銷的研究是隨著20世紀(jì)60年代以來人們對環(huán)境、資源等問題的關(guān)注和深入研究而逐浙產(chǎn)生的,進入20世紀(jì)90年代后,此方面的文章和專著紛紛問世,綠色營銷實踐日益深入.我國于20世紀(jì)80年代末開始研究綠色營銷,但無論是理論研究和實踐,均落后于國外先進水平,處于初始階段.我國作為一個處于經(jīng)濟高速發(fā)展的發(fā)展中國家,環(huán)境壓力、人口壓力、資源壓力日益成為經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的重大制約因素,開展綠色營銷己是當(dāng)務(wù)之急.綠色營銷不但關(guān)系到我國整個國民經(jīng)濟

2、能否持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展,也影響到企業(yè)本身能否在市場競爭中長盛不衰.本論文根據(jù)博弈論和綠色營銷的基本概念和基本原理,綜合運用多學(xué)科理論和方法,揭示了博弈論和綠色營銷的一般原理和規(guī)律,進行了綠色營銷中的消費者行為分析,指出綠色消費者特征是個復(fù)雜的整體,它包括人口和社會經(jīng)濟因素特征、文化因素特征、個性心理因素特征、態(tài)度特征、居住地特征;進行了綠色營銷中的企業(yè)行為分析,指出企業(yè)的實力、活力與效益是企業(yè)是否進入綠色消費市場,在多大程度上開展綠色