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1、一篇值得深讀的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方案一篇值得深讀的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方案從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)崗位出發(fā),從幾個(gè)方面來(lái)闡述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)如何制定一份運(yùn)營(yíng)推廣策劃案,篇幅較長(zhǎng),做一個(gè)簡(jiǎn)單的目錄,內(nèi)容包括:競(jìng)品分析,產(chǎn)品定位,推廣方競(jìng)品分析,產(chǎn)品定位,推廣方案,推廣預(yù)算,推廣目標(biāo),團(tuán)隊(duì)架構(gòu),績(jī)效考核,團(tuán)隊(duì)管理案,推廣預(yù)算,推廣目標(biāo),團(tuán)隊(duì)架構(gòu),績(jī)效考核,團(tuán)隊(duì)管理。一、競(jìng)品分析一、競(jìng)品分析1、選擇競(jìng)品,做好定位(選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好,最多三個(gè))如何獲取競(jìng)品?A、百度搜索類
2、似產(chǎn)品關(guān)鍵詞,假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國(guó)主題的卡牌游戲,你可以輸入主要關(guān)鍵詞“三國(guó)”,一般排在自然排名前面,百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品;B、各大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找;C、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息;D、咨詢類網(wǎng)站如艾媒、DCCI、Alexa等是相對(duì)靠譜渠道;還有其他的方法,如通過(guò)參加行業(yè)展會(huì),同行交流等渠道獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息,這里不一一介紹了。競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好,最多三個(gè)。2、競(jìng)品分析,得出結(jié)論(選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉?lái)分析,根據(jù)分析
3、得出結(jié)論)一般來(lái)說(shuō),比較全面的競(jìng)品分析要從用戶,市場(chǎng)趨勢(shì),功能設(shè)計(jì),運(yùn)營(yíng)推廣策略等方面來(lái)展開(kāi)。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度:A、市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀;B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略;C、目標(biāo)用戶;D、市場(chǎng)數(shù)據(jù);E、核心功能;F、交互設(shè)計(jì);G、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn);H、運(yùn)營(yíng)及推廣策略;I、總結(jié)業(yè)內(nèi)公司有tapjoy,微云,有米,萬(wàn)普等。積分墻適合大型有資金,需要盡快發(fā)展用戶的團(tuán)隊(duì)。F、刷榜推廣:這種推廣乃非正規(guī)手段,但是在國(guó)內(nèi)非常的受歡
4、迎,畢竟絕大部分蘋(píng)果手機(jī)用戶都會(huì)實(shí)用APPSte去下載APP。如果你的APP直接都在前幾名的位置,當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)注,同時(shí)獲得較高的真實(shí)下載量。不過(guò),刷榜的價(jià)格是比較高的,國(guó)內(nèi)榜top25名的價(jià)格在每天1萬(wàn)元左右,top5的價(jià)格每天需要兩萬(wàn)多。由于這種推廣成本比較高,所以一般會(huì)配合新聞炒作一起搞,這樣容易快速的出名。G、社交平臺(tái)推廣:目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái),潛在用戶明確,能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式,合作方
5、法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云,九城,騰訊,新浪等。H、廣告平臺(tái):起量快,效果顯而易見(jiàn)。成本較高,以目前主流平臺(tái)為例,CPC價(jià)格在0、30、8元,CPA在1、5元3元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團(tuán)隊(duì)推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有admob,多盟,微云,有米,點(diǎn)入等。I、換量:換量主要有兩種方式:1)應(yīng)用內(nèi)互相推薦這種方式可以充分利用流量,增加曝光度和下載量,量級(jí)不大,但曝光度不錯(cuò),有內(nèi)置推薦位的應(yīng)用可以相互進(jìn)行換量,但這需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。2)買(mǎi)量換
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