工業(yè)品營銷策劃方案

1、工業(yè)品營銷策劃方案太陽能光伏玻璃2013119姓名：李云學(xué)號(hào)：11095101指導(dǎo)老師：嚴(yán)海寧太陽能光伏玻璃營銷策劃方案太陽能光伏玻璃營銷策劃方案摘要摘要：太陽能光伏玻璃是太陽能電池產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的新興配套產(chǎn)品，它隨著光伏行業(yè)的發(fā)展而逐漸壯大。目前，國內(nèi)一些大企業(yè)開始介入太陽能電池玻璃生產(chǎn)領(lǐng)域，單條生產(chǎn)線的生產(chǎn)能力在日產(chǎn)250~500噸。據(jù)了解，我國光伏領(lǐng)域玻璃的需求量以每年50%的速度遞增，2010年已超過2500萬平方米，太陽能電池

2、玻璃市場前景非常廣闊。從發(fā)展趨勢看，我國將成為未來太陽能電池玻璃重要的生產(chǎn)基地。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：光伏玻璃、新興配套產(chǎn)品、市場前景廣闊、生產(chǎn)基地第一部分第一部分1、玻璃行業(yè)概述、玻璃行業(yè)概述我國普通平板玻璃行業(yè)逐漸步入成熟期我國普通平板玻璃行業(yè)逐漸步入成熟期。進(jìn)入新世紀(jì)以來的九年間，玻璃行業(yè)新增產(chǎn)能4.1億重量箱，成為歷史上增長最快時(shí)期。截至當(dāng)前，全國共有浮法玻璃生產(chǎn)線202條，平板玻璃總產(chǎn)能達(dá)10萬噸天，折合年產(chǎn)能約6億重量箱，連續(xù)19年

3、位居世界第一。2008年全球金融危機(jī)加劇了平板玻璃行業(yè)產(chǎn)能過剩，全行業(yè)虧損及國家宏觀調(diào)控政策決定了我國平板玻璃行業(yè)漸從迅速發(fā)展的成長期過渡至適度增長的成熟期。目前，行業(yè)競爭加劇，需求增長放緩，盈利水平趨于社會(huì)平均值等成熟期特征逐步顯現(xiàn)。特種平板玻璃及深加工玻璃行業(yè)仍處成長期。特種平板玻璃及深加工玻璃行業(yè)仍處成長期。我國特種平板玻璃與深加工玻璃行業(yè)雖起步較晚，但受政策法規(guī)推動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，快速成長。目前，已形成品種繁多、種類

4、齊全的特種平板玻璃與深加工玻璃體系。新型玻璃不斷涌現(xiàn)，如太陽能光伏玻璃與新型節(jié)能中空玻璃等。特種平板玻璃與深加工玻璃行業(yè)景氣周期性波動(dòng)偏弱。特種平板玻璃與深加工玻璃行業(yè)同樣受宏觀經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)影響，但是相比于普通平板玻璃行業(yè)，其受影響程度偏弱。首先，特種平板玻璃與深加工玻璃行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較高，高昂的機(jī)會(huì)成本會(huì)導(dǎo)致景氣高點(diǎn)時(shí)生產(chǎn)線的大量重復(fù)建設(shè)被有效遏制；其次，特種平板玻璃與深加工玻璃產(chǎn)品的多樣性能夠消除原有普通平板玻璃市場的單一消費(fèi)