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文檔簡介
1、康師傅茶飲料營銷策劃案系部:學(xué)生姓名:專業(yè)班級(jí):學(xué)號(hào):指導(dǎo)教師:年月日摘要摘要:隨著我國國際地位的提高,國家綜合實(shí)力的增強(qiáng)以及我國居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化,飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)化為日常的生活必需品。同時(shí),隨著消費(fèi)者追求健康、環(huán)保、天然的意識(shí)的不斷提高,國內(nèi)飲料市場對(duì)品種的需求也在發(fā)生著變化,享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風(fēng)景。從目前的市場占有率來看,康師傅茶飲料已達(dá)到50.5%,占據(jù)了本行業(yè)的霸主
2、地位。為了奪得更多的市場份額,使產(chǎn)品在市場上站穩(wěn)腳跟,提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接觸和購買率,特制定了該營銷策劃方案。關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞:康師傅茶飲料存在的問題建議引言:引言:隨著國家經(jīng)濟(jì)水平和綜合實(shí)力的增長以及人民生活水平的不斷提高,越來越多的人對(duì)于飲料的需求不再僅僅停留在可樂、雪碧等碳酸飲料和礦物質(zhì)飲料的需求水平上,更多的人更傾向于消費(fèi)自然、健康、環(huán)保的茶飲料。在這種背景的推動(dòng)下,飲料制造企業(yè)推出了大量標(biāo)榜自然、健康的飲品,其中就包括了當(dāng)下較流
3、行的茶飲料。茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國家發(fā)展最快的飲料,被視為新時(shí)代飲料。在臺(tái)灣和日本,茶飲料已經(jīng)超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種。中國的茶飲料最早出現(xiàn)在1995年,康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等眾多巨頭在中國茶飲料市場上硝煙四起??祹煾碉嬈酚?996年4月在中國浙江杭州頂津公司生產(chǎn)上市,現(xiàn)在在全國飲品市場排名前四位,但是其在茶飲料方面早已攀升為龍頭老大的地位。然而,為了能夠使其能夠更好的發(fā)展,我們經(jīng)過各種調(diào)查和分析的結(jié)果,為康師傅茶飲料
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