康師傅茶飲料營銷策劃案

1、康師傅茶飲料營銷策劃案系部：學生姓名：專業(yè)班級：學號：指導教師：年月日摘要摘要：隨著我國國際地位的提高，國家綜合實力的增強以及我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉化為日常的生活必需品。同時，隨著消費者追求健康、環(huán)保、天然的意識的不斷提高，國內飲料市場對品種的需求也在發(fā)生著變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風景。從目前的市場占有率來看，康師傅茶飲料已達到50.5%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主

2、地位。為了奪得更多的市場份額，使產品在市場上站穩(wěn)腳跟，提高消費者對產品的接觸和購買率，特制定了該營銷策劃方案。關鍵詞：關鍵詞：康師傅茶飲料存在的問題建議引言：引言：隨著國家經濟水平和綜合實力的增長以及人民生活水平的不斷提高，越來越多的人對于飲料的需求不再僅僅停留在可樂、雪碧等碳酸飲料和礦物質飲料的需求水平上，更多的人更傾向于消費自然、健康、環(huán)保的茶飲料。在這種背景的推動下，飲料制造企業(yè)推出了大量標榜自然、健康的飲品，其中就包括了當下較流

3、行的茶飲料。茶飲料是20世紀90年代歐美國家發(fā)展最快的飲料，被視為新時代飲料。在臺灣和日本，茶飲料已經超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種。中國的茶飲料最早出現(xiàn)在1995年，康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等眾多巨頭在中國茶飲料市場上硝煙四起?？祹煾碉嬈酚?996年4月在中國浙江杭州頂津公司生產上市，現(xiàn)在在全國飲品市場排名前四位，但是其在茶飲料方面早已攀升為龍頭老大的地位。然而，為了能夠使其能夠更好的發(fā)展，我們經過各種調查和分析的結果，為康師傅茶飲料