推廣方案new

1、谷歌08年全國(guó)校園推廣方案,目錄,任務(wù)解析活動(dòng)效果 策略解析受眾觀察 活動(dòng)主題活動(dòng)構(gòu)成媒體介紹,任務(wù)解析,使google成為大學(xué)生生活中的顯性品牌逐步建立大學(xué)生對(duì)于google的品牌認(rèn)知Google是學(xué)生生活的一部分Google像朋友一樣，是學(xué)生生活進(jìn)步的推動(dòng)者Google獨(dú)一無(wú)二的其他產(chǎn)品能幫助學(xué)生更好的生活和學(xué)習(xí),活動(dòng)效果,對(duì)Google產(chǎn)品的認(rèn)知：搜索質(zhì)量最好（中文好、公正、更新性、生活實(shí)用好幫手）改變對(duì)go

2、ogle品牌認(rèn)知：有趣、想象、創(chuàng)新Google的使用量得到較大的增長(zhǎng)量,受眾分析,追求夢(mèng)想、個(gè)性自我、時(shí)尚、八卦、搞笑、喜好創(chuàng)意、新鮮事物上網(wǎng)成為了他們生活中非常重要的一部分搜索引擎能帶來(lái)更寬闊的視野逐漸習(xí)慣使用搜索引擎解決生活中的問(wèn)題,他們對(duì)搜索引擎的需求是：,帶來(lái)更多、更準(zhǔn)確、更生活的支持與幫助,挑戰(zhàn),google現(xiàn)在的品牌知名度、認(rèn)知度以及產(chǎn)品普及率與競(jìng)品相比存在不足…Google給人以高科技、高高在上、冷冰冰的感受….

3、,Google而且很生活！,Google 不僅很技術(shù)，,傳播核心信息,傳播策略,以最貼近學(xué)生校園生活的傳播手段達(dá)到Google品牌的顯現(xiàn)發(fā)起一場(chǎng)體驗(yàn)Google搜索創(chuàng)新校園生活的運(yùn)動(dòng)！,傳播規(guī)劃,第一階段搜傳播核心：Google搜索功能強(qiáng)大，幫助解決生活的各種問(wèn)題,第二階段樂(lè)傳播核心：體驗(yàn)Google生活方式帶給用戶實(shí)現(xiàn)自我的快樂(lè),第一階段活動(dòng)主題,Google產(chǎn)品功能強(qiáng)大，幫助解決生活的各種問(wèn)題:今天最流行的音樂(lè)？如何找到最想

4、看的電子書？今夏最熱的新聞話題？如何開(kāi)網(wǎng)店？求職最有效的竅門？最I(lǐng)N的美食？ ……,Google就像我的朋友，他無(wú)所不知，令我的生活無(wú)憂，充滿想象!,谷歌搜轉(zhuǎn)高校生活,活動(dòng)介紹,活動(dòng)目的：“Google都知道,谷歌搜轉(zhuǎn)高校生活”活動(dòng)，旨在推動(dòng)和倡導(dǎo)大學(xué)生追求進(jìn)步快樂(lè)的校園生活?；顒?dòng)時(shí)間：08年4月～6月活動(dòng)形式：全國(guó)高校在校學(xué)生均可參加。期間，發(fā)動(dòng)學(xué)生利用Google，搜索所在學(xué)校內(nèi)關(guān)于學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等衣食住行方面的趣事或

5、創(chuàng)新故事（視頻、圖片、文字）。上傳至www.gugedouzhidao.cn，與全國(guó)高校學(xué)生分享，并參加評(píng)選?；顒?dòng)結(jié)束后，由Google將所有信息集結(jié)成《2008年中國(guó)高校創(chuàng)新生活選》活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選（以參與活動(dòng)的每所學(xué)校為單位）趣味獎(jiǎng)：50名(Google生活歡樂(lè)禮包)想象獎(jiǎng)：10名(數(shù)碼相機(jī)1臺(tái))創(chuàng)新獎(jiǎng)：3名( 獲得筆記本電腦1臺(tái)，參觀Google總部，加入Google校園創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)),校園路演前1～2周進(jìn)行校園Go

6、ogle專題講座,,,,,,谷歌搜轉(zhuǎn)全國(guó)高校生活,Web搜索/熱榜/地圖/書籍、圖片、學(xué)校搜索/語(yǔ)言工具/快訊/文件/日歷/服務(wù)（拼音輸入法、工具欄、 Picasa）,活動(dòng)構(gòu)成：,,,引爆期1天,,高潮期3天,,持續(xù)期9～11周,,結(jié)束,,,,,,,,行為藝術(shù),,產(chǎn)品體驗(yàn),,產(chǎn)品培訓(xùn)會(huì),,公布活動(dòng),,產(chǎn)品,,階段,,活動(dòng)形式,懸念海報(bào),預(yù)熱期3天,關(guān)鍵詞神秘符號(hào),活動(dòng)區(qū)亮相,互動(dòng)游戲,搜轉(zhuǎn)校園,活動(dòng)跟蹤報(bào)道,,校園媒體,活動(dòng)網(wǎng)站上線，

7、校園媒體造勢(shì)跟蹤報(bào)道：BBS、廣播、海報(bào),,,,,,,校園路演階段（7天）,,增加使用量,擴(kuò)大品牌知名度,與下一輪活動(dòng)熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián),,效果,,活動(dòng)整體預(yù)熱,充分利用校園媒體，進(jìn)行Google品牌傳播,為活動(dòng)進(jìn)入進(jìn)行校園鋪墊預(yù)熱時(shí)間：校園路演前1～2周進(jìn)行傳播媒體：BBS、校報(bào)、海報(bào)欄等傳播內(nèi)容：企業(yè)文化：Google成功歷史；公司工作環(huán)境介紹；品牌信仰等《全球市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司》《入選福布斯07年最向往工作的公司》產(chǎn)品教育：是

8、Google是全球最為強(qiáng)大的搜索引擎；《搜索引擎是否需要搜出廣告》《搜索引擎耽擱時(shí)間》《我們被搜索引擎忽悠了》,預(yù)熱——D1、D2、D3天“問(wèn)題來(lái)襲”在校園各處大規(guī)模張貼“問(wèn)題海報(bào)”包括：環(huán)保類、食品健康類、學(xué)習(xí)類、娛樂(lè)類、生活常識(shí)類、就業(yè)類）,校園,食堂,機(jī)房,宿舍,校園食堂,校園食堂,校園/圖書館,教學(xué)樓周邊,機(jī)房,預(yù)熱——媒體造勢(shì),BBS:Google Camp在校園媒體發(fā)表帖子引導(dǎo)，炒作，引發(fā)關(guān)注和討論。話題： 《誰(shuí)在問(wèn)》

9、《校內(nèi)今日驚現(xiàn)？號(hào)》《你都知道答案嗎？》校園廣播：校園新聞報(bào)道：誰(shuí)在校內(nèi)搞行為藝術(shù)？ 問(wèn)題傳遍全校?,,今天網(wǎng)上最流行的音樂(lè)誰(shuí)知道？,,學(xué)校周邊最I(lǐng)N的美食誰(shuí)知道？,,9點(diǎn)后本校最浪漫的約會(huì)地點(diǎn)誰(shuí)知道？,校園,食堂,機(jī)房,宿舍,預(yù)熱——D3天早上工作人員更新所有懸念海報(bào)，公布答案，貼上活動(dòng)主題“Google都知道”,上www.G.cn搜搜,上www.G.cn搜搜,上www.G.cn搜搜,預(yù)熱——D3天在校園廣場(chǎng)或主要人流區(qū)

10、呈現(xiàn)裝置藝術(shù)show，為Google產(chǎn)品及品牌關(guān)鍵詞：FUN、想象、創(chuàng)新、全球、公正、快速、準(zhǔn)確吸引學(xué)生關(guān)注、并留影,引爆——D4天行為藝術(shù)+展區(qū)亮相Google 人手持DC和DV搜轉(zhuǎn)校園形式：邀請(qǐng)、提問(wèn)、派發(fā)禮品、表演,引爆——Google 人定時(shí)巡場(chǎng)校園，問(wèn)學(xué)生產(chǎn)品問(wèn)題，答對(duì)派發(fā)禮品（時(shí)尚手帶）,D3天,展區(qū)分布,展區(qū)分布,品牌文化墻+產(chǎn)品介紹海報(bào),產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),展區(qū)全天活動(dòng)構(gòu)成,,,品牌文化展示：文化墻、視頻資料產(chǎn)品教

11、育：產(chǎn)品功能講解免費(fèi)使用學(xué)校網(wǎng)吧：活動(dòng)期間持google搜索卡可免費(fèi)使用學(xué)校機(jī)房1小時(shí)互動(dòng)游戲：感受產(chǎn)品搜索特點(diǎn)搜索全體驗(yàn)（CRAZY GOOGLE）節(jié)日猜猜猜搜你所想,,搜索全體驗(yàn),,,完成搜索問(wèn)答，獲得Google獎(jiǎng)品1份光臨現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)可以進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng)頁(yè)面登錄，并挑選自己感性的問(wèn)題，然后使用Google來(lái)搜索問(wèn)題查找答案，然后作答。CRAZY GOOGLE:在現(xiàn)場(chǎng)人氣較多時(shí)進(jìn)行小組對(duì)抗賽，在規(guī)定時(shí)間1分鐘內(nèi)，完成搜索問(wèn)

12、答題目數(shù)多者獲勝（大屏幕配合出現(xiàn)搜索征集和限時(shí)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)）,,,,,活動(dòng)官網(wǎng)互動(dòng),賽區(qū),www.googledouzhidao.cn首頁(yè),賽區(qū),清華大學(xué),,Google Map,標(biāo)注學(xué)校各種信息衣食住行等,學(xué)校活動(dòng)博客頁(yè)面/上傳頁(yè)面,參與的活動(dòng)的所有大學(xué)logo鏈接,可以進(jìn)入學(xué)?；顒?dòng)博客頁(yè)面,,,美食,趣事,學(xué)習(xí),上傳圖片、視頻,,節(jié)日猜猜猜,觀眾根據(jù)大屏幕出現(xiàn)的logo圖案，猜測(cè)對(duì)應(yīng)的節(jié)日或紀(jì)念日，傳播Google品牌文化的趣味性,

13、搜你想要的,圖片搜索——給出指定圖片，請(qǐng)觀眾猜出在google中搜出該圖片需要的關(guān)鍵詞；為增加體驗(yàn)認(rèn)知，此時(shí)加入對(duì)比測(cè)試，請(qǐng)學(xué)生將同樣問(wèn)題在其他搜索引擎進(jìn)行對(duì)比；,關(guān)鍵詞:長(zhǎng)江7號(hào) 外星人,,,,,,高潮——,開(kāi)展校園問(wèn)題大搜集,活動(dòng)形式：工作人員在校園各處張貼google問(wèn)題卡，邀請(qǐng)學(xué)生前往google展區(qū)回答（均得到google小禮品）;鼓勵(lì)學(xué)生將自己所知道的答案涂寫到活動(dòng)背板上或現(xiàn)場(chǎng)登錄活動(dòng)網(wǎng)站；提供答案的學(xué)生可得到禮品一份，如答

14、案精彩，將被采集到《2008年中國(guó)高校創(chuàng)新生活選》。google問(wèn)題卡征集分布在校園各個(gè)角落（校園、食堂、機(jī)房、宿舍、教學(xué)樓）,清華大學(xué)口味最好的餐廳,D3~D6天,口味最好的川菜在哪里？9點(diǎn)后本校最適合約會(huì)的地方是？哪間宿舍最溫馨？我的第一份工作是什么？本校最值得的尊敬老師是？最NB的速記單詞方法有哪些？職業(yè)規(guī)劃最容易產(chǎn)生的3大誤區(qū)？本校人氣最旺的網(wǎng)游是什么？本校男女生比例是多少？……,環(huán)保類、食品健康類、學(xué)習(xí)類、

15、娛樂(lè)類、生活常識(shí)類、就業(yè)類,高潮——,開(kāi)展校園問(wèn)題大搜集,《08年全國(guó)大學(xué)校園生活秀》基于官網(wǎng)上搜集的校園生活資訊整理并印制，第二階段在學(xué)校派發(fā),做為兩個(gè)活動(dòng)承上啟下的宣傳品,08年全國(guó)大學(xué)校園派,媒體傳播計(jì)劃——BBS:Google Camp在校園媒體發(fā)表帖子引導(dǎo)，炒作，引發(fā)關(guān)注和討論。話題： 《google來(lái)咱學(xué)校了》《google在做什么》《搜出學(xué)校10大娛樂(lè)人物》《我們最浪漫的事》《學(xué)校10大必嘗美食搜集》《我的校園熱點(diǎn)

16、聯(lián)播》……校園廣播：校園新聞報(bào)道：活動(dòng)介紹、活動(dòng)進(jìn)展跟蹤報(bào)道、Google廣播廣告報(bào)紙雜志及（校報(bào)?？夯顒?dòng)啟動(dòng)儀式宣傳，設(shè)立專欄，發(fā)表產(chǎn)品宣傳文章《使用Google高效搜索技巧一點(diǎn)通》《全球最強(qiáng)的搜索引擎你用了嗎》,持續(xù)期,充分利用GoogleCamp的影響力，進(jìn)行校園持續(xù)的傳播和產(chǎn)品教育。,產(chǎn)品培訓(xùn)會(huì)校園媒體跟蹤活動(dòng)報(bào)道，持續(xù)炒作08年8月底，通過(guò)活動(dòng)官網(wǎng)評(píng)選第一階段大獎(jiǎng)第一階段活動(dòng)結(jié)束,傳播規(guī)劃,第一階段搜傳播核心

17、：Google搜索功能強(qiáng)大，幫助解決生活的各種問(wèn)題,第二階段樂(lè)傳播核心：體驗(yàn)Google生活方式帶給用戶實(shí)現(xiàn)自我的快樂(lè),活動(dòng)策略：,體驗(yàn)Google生活！開(kāi)展一場(chǎng)火熱全國(guó)高校的盛大校園Party！,傳播主題：,——全國(guó)高校谷歌生活派對(duì),聽(tīng)最流行的音樂(lè)，Let’Google Party見(jiàn)最人氣的歌星， Let’Google Party享受最美妙的陽(yáng)光， Let’Google Party最High的Games， Let’Googl

18、e Party最I(lǐng)N的美食， Let’Google Party以上全免費(fèi)， Let’Google Party……,Let's Google Party,活動(dòng)介紹：,——全國(guó)高校谷歌生活派對(duì),活動(dòng)形式：組織Google生活拓展派對(duì)活動(dòng)；邀請(qǐng)社會(huì)名人和學(xué)生共同參與，活動(dòng)將在全國(guó)重點(diǎn)城市北京、上海、廣州、成都四地進(jìn)行；即時(shí)與名人零距離，共同分享Google生活樂(lè)趣?；顒?dòng)亮點(diǎn)：Google用戶上傳搜索“Google愛(ài)生活”的圖

19、片、文章、視頻等表現(xiàn)自己生活中與Google的有趣體驗(yàn)。并票評(píng)出“Google人”，在Let’s Google Party上接受頒獎(jiǎng)Google搜詞入選報(bào)名，即前期在校園內(nèi)發(fā)布PARTY海報(bào),用煽動(dòng)娛樂(lè)的內(nèi)容吸引學(xué)生的參與,注明FREE參加,簡(jiǎn)要介紹活動(dòng)內(nèi)容，但更詳細(xì)的內(nèi)容均隱藏在互聯(lián)網(wǎng)上（或是一篇帖子、一個(gè)博客、一張圖片等），需要學(xué)生通過(guò)注冊(cè)為Google用戶，并用Google搜索出準(zhǔn)確的派對(duì)信息并保存截屏畫面。發(fā)送郵件至活動(dòng)官網(wǎng)。

20、前100名答對(duì)者獲得Let’s Google Party參與資格；評(píng)選最具創(chuàng)新的頒獎(jiǎng)“Google人”加強(qiáng)GOOGLE的使用量,培養(yǎng)使用粘性活動(dòng)告知：校園媒體、活動(dòng)官網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)信息,,,,,,,Google生活方式帶給用戶實(shí)現(xiàn)自我的快樂(lè)體驗(yàn),Web搜索/熱榜/地圖/書籍、圖片、學(xué)校搜索/語(yǔ)言工具/快訊/文件/日歷/服務(wù)（拼音輸入法、工具欄、 Picasa）,活動(dòng)構(gòu)成：,,,引爆期1周,,高潮期1周,,持續(xù)期8周,,結(jié)束,,,,,

21、,,,公布活動(dòng)派發(fā)《08年全國(guó)大學(xué)校園生活秀》,,,產(chǎn)品培訓(xùn)會(huì),,,產(chǎn)品,,需求,,階段,,活動(dòng)形式,Google生活寫真?zhèn)鞑?預(yù)熱期2周,活動(dòng)跟蹤報(bào)道,,校園媒體,活動(dòng)網(wǎng)站互動(dòng)，校園媒體造勢(shì)跟蹤報(bào)道：BBS、廣播、海報(bào),,,,,,——全國(guó)高校谷歌生活派對(duì),線上傳播炒作,派對(duì)巡演頒獎(jiǎng),學(xué)生返校,預(yù)熱,充分利用校園媒體，進(jìn)行Google生活的寫真,展現(xiàn)出有Google的豐富創(chuàng)新生活。預(yù)熱時(shí)間：校園路演前2～3周進(jìn)行廣泛的Google生

22、活報(bào)道傳播媒體：BBS、校報(bào)、海報(bào)欄等傳播內(nèi)容：企業(yè)文化：Google黑板報(bào)宣傳、Google員工的創(chuàng)意生活Google生活：《想什么有什么》《“搜”出來(lái)的愛(ài)情》《的確是好哥們兒搜索引擎》,派發(fā)《08年全國(guó)大學(xué)校園生活秀》,08年全國(guó)大學(xué)校園派,高潮,活動(dòng)構(gòu)成：拓展、分享會(huì)、晚宴派對(duì),探索拓展,Google生活分享會(huì),,,,晚宴派對(duì)頒獎(jiǎng),校園媒體資源,校園海報(bào)、dm,活動(dòng)實(shí)施及推廣,張貼地點(diǎn)：學(xué)校食堂、宿舍、公共閱報(bào)欄等,校園廣

23、播校廣播站每周2次的活動(dòng)宣傳，可做活動(dòng)信息的告知及活動(dòng)參與的號(hào)召性廣告時(shí)間：12:00-12:30,活動(dòng)實(shí)施及推廣,校內(nèi)網(wǎng)站--學(xué)生活動(dòng)專欄可設(shè)立活動(dòng)專欄，活動(dòng)告知及活動(dòng)花絮報(bào)道,校園bbs--學(xué)生論壇活動(dòng)期間設(shè)立置頂貼吸引學(xué)生，現(xiàn)場(chǎng)精彩照片上傳,社團(tuán)廣告板一般擺放在食堂前或校內(nèi)主干道沿線，地點(diǎn)靈活且不會(huì)被覆蓋,活動(dòng)實(shí)施及推廣,入舍派發(fā)可派發(fā)宣傳單頁(yè)或小禮品（只限在校本科生宿舍）,,學(xué)生手繪海報(bào)在社團(tuán)/學(xué)生組織的宣

24、傳區(qū)域由校宣傳部設(shè)計(jì)的受繪海報(bào)。這種形式更貼近學(xué)生，且不會(huì)被覆蓋,社團(tuán)刊物（部分學(xué)校）校報(bào)/?？ㄒ攒浳牡男问叫麄骰顒?dòng)，每期都會(huì)由校團(tuán)委/指導(dǎo)員發(fā)到個(gè)學(xué)生宿舍,活動(dòng)實(shí)施及推廣,橫幅懸掛在學(xué)校主干道/生活區(qū)/籃球場(chǎng)周邊有很好的宣傳效果,校園廣播宣傳： 校園廣播站：校廣播站節(jié)目播出時(shí)間為午飯及晚飯兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，主要的宣傳形式為主持人口播。一天2次，口播時(shí)間不超出3分鐘校園廣播的媒體特點(diǎn)媒體的唯一性收聽(tīng)的強(qiáng)制性結(jié)合地面活動(dòng)的立體