第三章、新聞報道的組織與策劃

1、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院 高貴武,同業(yè)競爭中的新聞策劃與運作,新聞報道策劃與運作,什么是新聞報道策劃新聞報道策劃的主要類型新聞報道策劃的選題決策新聞報道方案設(shè)計新聞報道的實施與調(diào)控,一、什么是新聞報道策劃,新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。新聞報道策劃的主要內(nèi)容包括：選題決策、報道方案設(shè)計、在報道實施過程中接受反饋并修正設(shè)計方案。,二、新聞報道的選題決策,,,,,客觀存在,讀者需要,報

2、道條件,,選題范圍,案例：,1898年，美國赫斯特的《紐約日報》煽動美西戰(zhàn)爭2007年，北京電視臺《透明度》播出《紙做的包子》,報道客體信息分析,背景性信息,確定報道選題,前景性信息,相關(guān)性信息,政策性信息,競爭者信息,期望性信息,需要性信息,人力資源信息,保障系統(tǒng)信息,傳播符號信息,報道環(huán)境信息分析,報道主體信息分析,報道受體信息分析,報道策劃中的

3、題決策系統(tǒng),,,,,二、新聞報道策劃的主要類型,A、根據(jù)報道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分—— 可預(yù)見性策劃、非可預(yù)見性策劃B、根據(jù)報道策劃的運行時態(tài)劃分—— 周期性策劃、非周期性策劃C、根據(jù)報道策劃的運行方式劃分—— 獨立型策劃、非獨立型策劃,A、可預(yù)見性的報道策劃：,對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃如臺風(fēng)登陸、抗戰(zhàn)勝利60周年、每年高考等等,可預(yù)見性及周期性策劃關(guān)鍵,體現(xiàn)縱深體

4、現(xiàn)全面體現(xiàn)個性把握時機,B、非可預(yù)見性的報道策劃：,對無法預(yù)見的突發(fā)性新聞事件的報道策劃如地震、礦難、戰(zhàn)爭、海嘯、飛機失事等等,非可預(yù)見性及非周期性策劃關(guān)鍵,把握現(xiàn)場把握反應(yīng)把握影響體現(xiàn)個性,C、周期性的報道策劃：,報社新聞采編部門的一種常規(guī)性的報道策劃，策劃時間具有周期性特點。按月、季、年進行的戰(zhàn)略性策劃，如一些媒體普遍采用的策劃會制度等等,D、非周期性的報道策劃：,報社新聞采編部門根據(jù)報道需要臨時進行的報道策劃

5、 一些應(yīng)變性的戰(zhàn)役性策劃，如“9.11”、伊朗大地震、印尼海嘯等等,E、獨立型的報道策劃：,獨立運行的、與其他活動無關(guān)的新聞報道策劃 如歐洲杯賽事、任長霞事跡、兩會召開等等,F、非獨立型的報道策劃：,與其他策劃活動（主要為公益性活動）相關(guān)聯(lián)和連接的新聞報道策劃 如中國質(zhì)量萬里行、年度人物評選、資助貧困大學(xué)生返鄉(xiāng)過年等等,非獨立型策劃關(guān)鍵,體現(xiàn)導(dǎo)向體現(xiàn)公益體現(xiàn)影響體現(xiàn)個性,,,,,新聞報道策劃的原則,取信

6、原則創(chuàng)新原則變通原則實效原則可行原則,“紙餡包子”責(zé)任人被查處,新華社北京7月20日電（記者劉浦泉）北京市有關(guān)部門昨日向新華社記者證實，“紙餡包子”虛假報道的相關(guān)責(zé)任人已被有關(guān)部門依法、依規(guī)、依紀(jì)嚴(yán)肅處理。北京電視臺以此為反面教材已開展整改教育工作?！　?按照干部管理權(quán)限，北京市有關(guān)部門分別對北京電視臺相關(guān)責(zé)任人作出處理：給予北京電視臺臺長通報批評，給予北京電視臺總編輯行政警告處分，給予北京電視臺主管副總編輯記過處分，要求三

7、人分別作出深刻檢查；給予北京電視臺生活節(jié)目中心主持工作的副主任（無正職主任）、分管《透明度》欄目的副主任、《透明度》欄目制片人等三人撤職處分；解除《透明度》欄目有關(guān)編輯與北京電視臺的勞務(wù)關(guān)系?！　?鑒于北京電視臺生活頻道《透明度》欄目組臨時人員訾北佳涉嫌違法，司法機關(guān)將依法處理?！　?“紙餡包子”事件發(fā)生后，北京市連續(xù)召開了新聞單位主要負(fù)責(zé)人會議，對北京電視臺進行通報批評?！　?據(jù)了解，北京市有關(guān)部門將舉辦全市新聞單位總編輯

8、培訓(xùn)班，社會新聞、法制新聞和熱線新聞編輯記者培訓(xùn)班，以增強采編人員的社會責(zé)任感和職業(yè)道德、職業(yè)精神；同時，將制定下發(fā)《北京市新聞從業(yè)人員違法違紀(jì)處分規(guī)定》，進一步加強制度建設(shè)，促使新聞從業(yè)人員遵守新聞宣傳紀(jì)律，恪守職業(yè)道德。,四、新聞報道策劃的內(nèi)容,案例：北京青年報策劃《追球》特刊時間：2002年5月8日----7月5日出版：正報524版、本兒報100塊、海報144版策劃：十大動作投入：1000萬元廣告收入：5000萬元,北

9、京青年報策劃《追 球》特刊十大動作,赴31國探密31支出線隊與31國強勢媒體聯(lián)手報道世界杯面對面采訪歷屆世界杯金球、金靴獎得主獨家買斷中外著名足球評論員的世界杯評論文章“世界杯在中國”征集最動人的足球故事“足彩”高手版面上打擂世界杯，看誰拼到最后“北青酒吧”每晚邀32名鐵桿球迷神侃世界杯公開招聘32名外語志愿者加盟本報世界杯全球報道本所派出強大記者赴韓國、日本，64場比賽場場不落5月8日啟動，每日16版《快樂世界杯》送

10、你16種快樂，每日銅版紙豪華海報，展現(xiàn)巨星風(fēng)采。,,新聞報道的范圍與重點,新聞報道范圍——全部報道客體的組合，規(guī)定了報道面、報道對象。新聞報道重點——報道客體中最重要內(nèi)容和思想。,新聞報道的規(guī)模與進程,報道規(guī)?！獔蟮赖臅r間、空間與人力三方面因素組合的概念報道進程——報道全過程中對時段的分割與安排,發(fā)稿計劃,報道進程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的選題、內(nèi)容、體裁、篇幅、作者、版面位置、刊出時間等。,選擇報道方式,

11、集中式系列式連續(xù)式組合式讀者參與式媒介介入式媒介聯(lián)動式,集中式：,短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢，具有強烈、醒目的效果,系列式：,著重于組織報道事物各個側(cè)面的稿件，集不同角度的報道為一體，達成報道的深度和廣度，具有啟迪性,連續(xù)式：,緊跟事件或問題的發(fā)展變化進行追蹤，連續(xù)發(fā)出報道，反映其全過程，取得及時、深入、扣人心弦的報道效果,組合式：,集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、

12、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模,讀者參與式：,吸引讀者參與新聞報道活動，讀者的活動與意見構(gòu)成報道的主要內(nèi)容之一,媒介介入式：,新聞記者參與報道客體（一般是社會公益性活動），成為其中的重要角色,媒介聯(lián)動式：,與其他新聞媒介共同進行同一主題的報道，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，擴大傳播效果,五、新聞報道策劃的實施與調(diào)控,一、策劃預(yù)備階段 二、方案設(shè)計階段 三、方案修正階段,新聞報道策劃運行圖,,策劃預(yù)備階段,報道者的信息反饋報道

13、對象的信息反饋有關(guān)部門與主管單位的信息反饋讀者的信息反饋,接受信息反饋——,方案設(shè)計階段,預(yù)測候選方案效果分析方案實施條件,,選擇最優(yōu)方案——,方案修正階段,修正報道思路調(diào)整報道內(nèi)容調(diào)整報道規(guī)模改變報道方式調(diào)整報道力量與報道運行機制,方案的修正——,新聞報道策劃應(yīng)注意的幾個問題,報道策劃中的時機把握和分寸把握問題 “時效不應(yīng)簡單地理解為就是’快’，還應(yīng)包含’時機’這層意思”。 “什么時候是節(jié)目播出的最佳

14、時機呢？我們認(rèn)為，最佳時機就是節(jié)目發(fā)揮最大新聞價值的時候，對于大多數(shù)報道，特別是突發(fā)性事件，能快則快，一個小時，一分鐘甚至一秒鐘都不能耽誤。而對問題性報道，則要捕捉良機，早了不行，晚了也不行。早了矛盾正處在白熱化，總是正值撲朔迷離之時，說了可能會’添亂’；晚了，矛盾冰釋、問題解決，這時再播便成了’馬后炮’?！?----梁建增《制片人如何經(jīng)營節(jié)目》（《電視研究》1997年第12期）,《女記者遭遇“一夜情”高手》一文中女記者的報