1-3-第三節(jié)-國外平面廣告的發(fā)展歷程-2新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)-0302編輯

1、第一節(jié) 平面廣告的內(nèi)涵第二節(jié) 我國平面廣告的發(fā)展歷程第三節(jié) 國外平面廣告的發(fā)展歷程第四節(jié) 平面廣告的分類第五節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力,第一章 平面廣告概述,第三節(jié) 國外平面廣告的發(fā)展歷程,一、工業(yè)革命之前國外平面廣告發(fā)展概況,二、工業(yè)革命之后國外平面廣告發(fā)展概況1、英國“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)2、“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)3、現(xiàn)代主義平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)4、俄國構(gòu)成主義平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)5、包豪斯6、國際主義平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)7、后現(xiàn)代

2、主義平面廣告設(shè)計(jì)思潮8、數(shù)字時(shí)代的平面廣告設(shè)計(jì),新藝術(shù)運(yùn)動(dòng) Art Nouveau（約1880年代-1910年代）,,19世紀(jì)末20世紀(jì)初，在工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)之后，一種新的風(fēng)格開始在歐洲流行，這種與人們實(shí)際生活相關(guān)的新的藝術(shù)形式被稱為“新藝術(shù)”（Art Nouveau）。這是一種代表著時(shí)代的新風(fēng)格和新形式，在形式上受到了英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的直接影響，帶有歐洲中世紀(jì)藝術(shù)和18世紀(jì)洛可可藝術(shù)的痕跡和手工藝文化的裝飾特色，它同時(shí)還帶有東方

3、藝術(shù)的審美特點(diǎn)以及對(duì)工業(yè)新材料的運(yùn)用，包含了當(dāng)時(shí)人們對(duì)過去的懷舊和對(duì)新世紀(jì)的向往情緒，成為了體現(xiàn)出時(shí)代特色的藝術(shù)形式。,1）新風(fēng)格的誕生,2、“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng),Cherry 玻璃水瓶 設(shè)計(jì)：Koloman Mose 1901年,“自由風(fēng)格”的茶具 設(shè)計(jì)：Archibald Knox 約1903年,高靠背椅 設(shè)計(jì)：查爾斯·R.麥金托什 1897年,銀燭臺(tái) 設(shè)計(jì)：亨利·凡·德·威爾德

4、,茶壺 設(shè)計(jì)：約瑟夫·霍夫曼 約1903年,蒂夫尼公司生產(chǎn)的彩繪玻璃臺(tái)燈,裝飾圖案 設(shè)計(jì)：查爾斯·沃伊瑟,2）插圖和招貼畫,19世紀(jì)印刷技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了版畫和書畫印刻藝術(shù)，印刷技術(shù)的發(fā)展又促成了各種報(bào)刊雜志的相繼發(fā)行，導(dǎo)致了插圖畫和招貼畫的繁榮。這一時(shí)期的插圖和招貼畫成為新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格展示的重要領(lǐng)域，并為這一風(fēng)格的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。 招貼畫和插圖是呈現(xiàn)新藝術(shù)風(fēng)格的重要藝術(shù)形式，也是新藝

5、術(shù)運(yùn)動(dòng)最早發(fā)展起來的藝術(shù)風(fēng)格?！笆兰o(jì)聯(lián)盟”的主要成員馬克穆多是工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)過渡時(shí)期的藝術(shù)家，他的作品清晰地反映了這種風(fēng)格的發(fā)展和變化。,《雷恩的城市教堂》扉頁 設(shè)計(jì)： 馬克穆多 1883年,招貼畫 設(shè)計(jì)：奧布雷·比亞茲萊,為舞蹈家 Luie Fuller所畫的招貼畫 設(shè)計(jì)：喬爾斯·查爾特 1893年,《莎樂美》插圖 設(shè)計(jì)：奧布雷·比亞茲萊,世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史開端

6、 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng),“Jane Avril 和蛇” 招貼畫 設(shè)計(jì)：勞特累克 1899年,招貼畫 設(shè)計(jì)：阿爾豐斯·穆沙,招貼畫 設(shè)計(jì)：阿爾豐斯·穆夏,3）建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì),新藝術(shù)風(fēng)格的建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)今天仍大量保留在歐洲各國，成為這一風(fēng)格的見證。像其他門類的藝術(shù)所呈現(xiàn)出的豐富多彩的風(fēng)格那樣，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期各國的建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)，包括家具設(shè)計(jì)也是風(fēng)格多樣，每一個(gè)國家和每一位建筑

7、師都不拘泥于一種風(fēng)格或樣式，他們更多地強(qiáng)調(diào)發(fā)揮自己的個(gè)性和天才，創(chuàng)造了富有個(gè)人特色的作品。,格拉斯哥藝術(shù)學(xué)校的北立面 設(shè)計(jì)：麥金托什小組,世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史開端 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng),麥金托什設(shè)計(jì)的家具和燈具,家具與室內(nèi) 設(shè)計(jì)：麥金托什 1902年,麥金托什為克瑞絲頓小姐的茶室所畫的壁畫細(xì)部,Bloemenwerf 椅 設(shè)計(jì)：亨利·凡·德·威爾德

8、 1895年,為“山丘之屋”設(shè)計(jì)的椅子 設(shè)計(jì)：麥金托什,“人民之屋”的外立面和室內(nèi) 設(shè)計(jì)：維克多·霍塔 1896-1899年,地鐵站 設(shè)計(jì)：赫克多·吉瑪?shù)?1900-1904年,蝴蝶床 設(shè)計(jì)：愛彌爾·蓋勒,巴特羅公寓的屋頂 設(shè)計(jì)：安東尼·高迪 1900-1910年,圣家族教堂屋頂細(xì)部 設(shè)計(jì)：安東尼·高迪 1883年至今,巴特羅公寓的室內(nèi)和家具設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)：安東尼

9、·高迪 1900-1910年,巴特羅公寓的立面 設(shè)計(jì)：安東尼·高迪 1900-1910年,書柜 亨利·凡·德·威爾德 1899年,“斯科特”百貨公司 設(shè)計(jì)：路易斯·沙利文,室內(nèi)設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)：弗蘭克·L.賴特,椅子 設(shè)計(jì)：弗蘭克·L.賴特 約1908年,在新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，對(duì)純藝術(shù)和實(shí)用藝術(shù)之間做任何區(qū)分都是一個(gè)問題。因?yàn)樾滤囆g(shù)的的設(shè)計(jì)者和制

10、作者痛恨任何分類，他們的目的是試圖打破這些界限。對(duì)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)師來說，每種藝術(shù)形式都是同等重要的，很多藝術(shù)家的才能體現(xiàn)在多種造型藝術(shù)方面，并用他們的智慧在許多領(lǐng)域創(chuàng)造出了獨(dú)特的設(shè)計(jì)。例如花卉造型的銀器，是藝術(shù)家伯登·卡拉吉奧格威特（Bogdan Karageorgevitch）的作品，可以在“現(xiàn)代之家”（ Maison Moderne ）找到，他還是一個(gè)作家和新聞?dòng)浾?。很多所謂的“實(shí)用藝術(shù)家”像威爾德就放棄了繪畫而去設(shè)計(jì)制

11、作金屬作品和家具等。威爾德早期的實(shí)用藝術(shù)品有為書畫的插圖，他作為設(shè)計(jì)師的成就更明顯地體現(xiàn)在他的那些小的作品里，如他為梅森·德累斯頓（Meissen Dresden）設(shè)計(jì)的茶具以及銀茶壺和燭臺(tái)，這些設(shè)計(jì)的線條體現(xiàn)了功能，裝飾反映了結(jié)構(gòu)。,4）日用品和其他設(shè)計(jì),茶壺 設(shè)計(jì)：亨利·凡·德·威爾德 1902年,銀水壺 設(shè)計(jì)：本森 1905年,蒂夫尼公司生產(chǎn)的彩繪玻璃臺(tái)燈,蒂夫尼公司生產(chǎn)的臺(tái)燈,玻璃

12、花瓶 設(shè)計(jì)：愛彌爾·蓋勒 1899年,Knox和拉里克設(shè)計(jì)的珠寶首飾,阿什比為手工藝聯(lián)盟和 Haseler 為利伯蒂公司設(shè)計(jì)的項(xiàng)鏈 約1903年,5）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響：,新藝術(shù)是19世紀(jì)末藝術(shù)的一次大融合，也是藝術(shù)家在世紀(jì)末的一次情感大迸發(fā)，其感性和唯美的特點(diǎn)顯而易見，它的藝術(shù)表現(xiàn)形式是與當(dāng)時(shí)工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中的標(biāo)準(zhǔn)化相反的，因此，盡管這一藝術(shù)運(yùn)動(dòng)范圍廣、涉及的領(lǐng)域多，但在工業(yè)化過程中也僅僅是曇花一現(xiàn)。而且，隨著工業(yè)化生產(chǎn)

13、進(jìn)程的快速發(fā)展，裝飾被一部分人認(rèn)為是一種奢侈和罪惡，這種以裝飾為主要特色的藝術(shù)風(fēng)格，一段時(shí)間人們甚至已遺忘了這一藝術(shù)形式的曾經(jīng)存在。但介紹新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)及其風(fēng)格并不僅僅是因?yàn)樗?jīng)是藝術(shù)史上的一段特殊的階段，或者是這種藝術(shù)形式與過去藝術(shù)的聯(lián)系，而是這種風(fēng)格到今天仍然有實(shí)際意義。新藝術(shù)為我們提供了一種美學(xué)風(fēng)格，提供了對(duì)于一種美的視覺感受，提供了許多對(duì)于藝術(shù)門類和材料的嘗試和經(jīng)驗(yàn)。,蝴蝶形的裝飾品 設(shè)計(jì)：勒內(nèi)·拉里克 1903－1