新聞傳播專業(yè)英語課件--大眾傳播效果與受眾

1、Effects and Audience of Mass Communication（大眾傳播效果與受眾）,Passage One Effects Studies 效果研究,,John vivian,約翰·維維安美國著名學者，以其寓教于樂的特色聞名，有著20年的大眾媒體研究任課經(jīng)歷，被譽為傳媒類教科書最好、風格最簡潔、最有見地的作者。他著有《大眾傳媒》一書，此書“運用媒體來講述媒體”的方法考察了媒體鮮活性、復雜

2、性及其對人們生活的影響。,,沃爾特·李普曼（ Walter Lippmann，1889-1974）美國新聞評論家和作家。傳播學史上具有重要影響的學者之一，在宣傳分析和輿論研究方面享有很高的聲譽。,這位世界上最有名的政治專欄作家在其1922年的著作《公眾輿論》中，開創(chuàng)了今天被稱為議程設(shè)置的早期思想。此書被公認為是傳播學領(lǐng)域的奠基之作。,,Effects Theories in this passage 本文各種“效果理論”

3、：,1，Powerful Effects Theory（強大效果理論）theory that media have immediate，direct influence.（媒體的傳播影響是即時的、直接的）,2，Minimalist Effects Theory（有限效果理論）theory that media effects are mostly indirect，includes two step flow, status c

4、onferral & narcotizing dysfunction。（有限效果理論認為傳媒的影響是間接的。）,3，Cumulative Effects Theory（累積效果理論）theory that media influence is gradual over time.nobody can escape the media or the media's messages.same message being

5、repeated over and ever.（沒有人能逃脫信息和媒介的影響，信息被重復傳播，傳媒的影響是隨時間逐漸滲入的。）,,1）Two-Step Flow Model（兩級傳播模式）It is a theory states that the majority of people receive much of their information and are influenced by the media secondhan

6、d,it showed that whatever effect the media have with the majority of the population is through opinion leaders.（這種傳播模式通過“輿論領(lǐng)袖”對受眾產(chǎn)生傳播效果）這種模式夸大了“輿論領(lǐng)袖”的作用及其對大眾傳播媒介的依賴性，把傳播過程簡單化了。此模式以后演變?yōu)槎鄬哟蔚腘級傳播模式（multistep flow）。,Minimali

7、st Effects Theory（有限效果理論）所包括的三個方面：,,Minimalist Effects Theory（有限效果理論）所包括的三個方面：,2）status conferral （地位授予）Giving unqualified people the right and honor to be put in positions of power. For example, many celebrities who he

8、ad up organizations because of their status and fame.（給予本沒有資格的人以能夠使用權(quán)力的位置，與之有關(guān)的是agenda-setting，即議程設(shè)定，媒體通過確定主流意識特別是對政治活動主流意識，來影響受眾。以往是思考關(guān)于什么而不是思考什么。）,,Minimalist Effects Theory（有限效果理論）所包括的三個方面：,3）narcotizing dysfunction（麻

9、木性功能障礙）The phenomenon in which the media provide such massive amounts of coverage that the audience becomes numb and fails to act on the information, regardless of how compelling the issue.（由于傳播的范圍過廣信息量過多，致使受眾對信息麻木，而使傳播

10、效果不明顯。）,Minimalist Effects Theory is the dominant effect theories in history.The hypodermic needle model was off base,and the effects theory needed rethinking.（有限效果理論否定了強大效果理論將受眾看作是被動的，它從受眾的角度來考慮大眾傳播的效果。其中，“使用與滿足”是其重要的研

11、究領(lǐng)域之一。）,Effects and Audience of Mass Communication,PassageTwo The Uses and Gratifications Model（使用與滿足模式）,威爾伯·施拉姆(WilburLangSchramm，1907—1987)威爾伯·施拉姆是傳播學科的集大成者和創(chuàng)始人,被譽為“傳播學鼻祖”、“傳播學之父”。他建立了世界上第一個大學的傳播學研究機構(gòu)和第一個傳

12、播院系，編撰了第一本傳播學教科書，授予了第一個傳播學博士學位，也是世界上第一個具有傳播學教授頭銜的人。,Wilbur Schramm 著作介紹,施拉姆對傳播學的巨大貢獻在于將美國的新聞學與社會學、心理學、政治學等其他學科綜合起來進行研究，在前人傳播研究的基礎(chǔ)上，歸納、總結(jié)、修正并使之系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化，從而創(chuàng)立了一門新學科———傳播學。 　　他創(chuàng)立傳播學的標志是1949年由他編撰的第一本權(quán)威性的傳播學著作———《大眾傳播學》的出版。這本書

13、收錄了政治學家、心理學家、社會學家、語言學家以及許多其他學科的專家對傳播學的研究成果。,vocabulary,1、ubiquitous [ju:'bikwit?s] adj.普遍存在的；無所不在的 例句： You have to wait for technology to be ubiquitous and then you do it. 你必須等到技術(shù)變得無所不在后，才能做這

14、種事。 短語： ubiquitous computing 普適計算 ，泛在計算，無所不在的計算,2、 intriguing[in'tri:ɡi?] adj. 迷人的；有趣的 v. 引起…的興趣；策劃陰謀；私通（intrigue的ing形式） 例句：One of the most intriguing parts of our anatomy turn

15、s out to be… （……是通過解剖學了解到我們?nèi)梭w最有趣的一個部分） 短語 ntriguing Insect有趣的昆蟲 very Intriguing十分耐人尋味,vocabulary,minimalist n.最低限要求者comprisev.包含，由……組成conferraln.(稱號、學位、權(quán)力等的)授予，賜給dysfunctionn.功能紊亂，官能障