北京大學新聞與傳播考研專業(yè)課大眾傳播重點指導(dǎo)

1、新祥旭咨詢電話：17521023199（同微信）傳播類型傳播類型一、人內(nèi)傳播一、人內(nèi)傳播二、人際傳播二、人際傳播三、群體傳播三、群體傳播四、組織傳播四、組織傳播五、大眾傳播五、大眾傳播六、國際傳播、全球傳播、跨文化傳播、對外傳播六、國際傳播、全球傳播、跨文化傳播、對外傳播各種傳播方式在網(wǎng)絡(luò)中具有的特點：各種傳播方式在網(wǎng)絡(luò)中具有的特點：1）人際傳播：方式——電子郵件，網(wǎng)上聊天，個人即時通訊特點——以文字交流為主，廣泛性，偶然性，匿名性，多

2、重性2）群體傳播：生活中的群體傳播特征有：①有明確的成員關(guān)系，有持續(xù)的相互交往②有一致的群體意識和規(guī)范，有一定的分工協(xié)作，有一致行動的能力網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的特點：①成員身份公開性和匿名性并存；②網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)民進行賦權(quán)；③群體壓力程度與成員對群體的認同度有關(guān)。3）網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播（答題常用到）：①信息發(fā)布低門檻；②網(wǎng)絡(luò)資源無限性；③傳播的跨國界；④傳播的靈活性——既可是點對點、點對面，也可是面對面的方式；同步異步均可；⑤互動性強：主動受眾；交互

3、性；實現(xiàn)了傳受一體化，受眾的接近權(quán)得以實現(xiàn)。⑥傳播信息多媒體化——元媒體和宏媒體；⑦信息呈現(xiàn)方式非線性（主要體現(xiàn)在超鏈接）；⑧大眾傳播與其他多種傳播方式相融合，多種傳播方式并存，即網(wǎng)絡(luò)不僅是作為一個媒介。新祥旭咨詢電話：17521023199（同微信）特征的新“整合”（大眾）時代。4）受眾：①從被動走向主動，賦予受眾話語權(quán)，web2.0傳受一體化。②受眾群體特征改變。5）效果：網(wǎng)絡(luò)跨越時空——想象的共同體。大眾傳播的社會功能：大眾傳播的

4、社會功能：（1）拉斯韋爾的“三功能說”：）拉斯韋爾的“三功能說”：拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》（1948）一文中提出。①環(huán)境監(jiān)視功能。了解環(huán)境變化以協(xié)調(diào)自身行動。傳播對社會起“瞭望哨”的作用。②社會協(xié)調(diào)功能。聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會關(guān)系。③社會遺產(chǎn)傳承功能。指延續(xù)社會的文化傳播，保證社會遺產(chǎn)代代相傳。（2）賴特的“四功能說”：）賴特的“四功能說”：美國學者C.R.賴特在《大眾傳播：功能的探討》（1959）中提出。①環(huán)境監(jiān)視。大眾傳

5、播在特定社會的內(nèi)部和外部收集和傳達信息的活動。②解釋與規(guī)定。解釋性、評論性新聞報道，以引導(dǎo)和協(xié)調(diào)社會成員的行為。③社會化功能。也稱教育功能，指大眾傳播在傳播知識、價值以及行為規(guī)范方面的作用。④提供娛樂。滿足人們的精神需要，把媒介的功利性和游戲性結(jié)合起來。（3）施拉姆對大眾傳播社會功能的概括：（清華大學）施拉姆對大眾傳播社會功能的概括：（清華大學20042004）W.施拉姆在1982年出版的《男人、女人、訊息和媒介》中，明確提出了傳播的經(jīng)

6、濟功能。（1）政治功能：包括監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)、社會遺產(chǎn)傳遞功能。（2）經(jīng)濟功能：包括市場信息的傳遞和解釋、開創(chuàng)經(jīng)濟行為等。（3）一般社會功能：包括社會規(guī)范的傳達、協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿、娛樂功能等。同時施拉姆還具體闡述了“傳播應(yīng)用于個人時的社會功能”：①社會雷達（即環(huán)境監(jiān)視）；②操縱（巧妙運用信息實現(xiàn)傳播管理）；③指導(dǎo)和教育；④娛樂。（4）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀：）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀：拉扎斯菲爾德和默頓于1948年在《大眾傳播、