北京大學(xué)新聞與傳播考研專業(yè)課效果研究重點指導(dǎo)

1、新祥旭咨詢電話：17521023199（同微信）效果研究效果研究一、效果概論一、效果概論二、子彈論：定義，背景，缺陷，終結(jié)原因，典型案例二、子彈論：定義，背景，缺陷，終結(jié)原因，典型案例三、有限效果論：定義，評價，代表性研究及成果三、有限效果論：定義，評價，代表性研究及成果四、適度效果論四、適度效果論五、強大效果論：沉默的螺旋，第三者效果五、強大效果論：沉默的螺旋，第三者效果六、批判學(xué)派效果觀六、批判學(xué)派效果觀七、專題：態(tài)度改變研究七、專

2、題：態(tài)度改變研究八、專題：宣傳分析八、專題：宣傳分析一、效果概論一、效果概論傳播效果傳播效果具有下述兩種含義：1)狹義上它指具有宣傳或說服目的的傳播行為在傳播對象身上引起的心理、態(tài)度和行動的變化，通常意指傳播行為在多大程度上實現(xiàn)的傳播者的意圖；2）廣義上，指報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受眾和社會產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總和，不管這些影響和結(jié)果是有意的還是無意的，直接的還是間接的，現(xiàn)在的還是潛在的。上述兩種含義又構(gòu)成了傳播效果研究

3、的兩個基本方面：一是對個人效果產(chǎn)生的微觀過程分析；二是對社會效果產(chǎn)生的宏觀過程分析。宏觀效果：宏觀效果：社會效果，包括三個層面。微觀效果：微觀效果：分為認知、態(tài)度、行為三個層面。傳播效果的三個層面：傳播效果的三個層面：傳播效果依其發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段可以分為三個層面：①認知層面的效果。外部訊息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)引起的知識量和知識構(gòu)成的變化。②心理和態(tài)度層面的效果。外部訊息作用于觀念、意識而引起的情緒或感情的變化。③行動層面的

4、效果。認知、態(tài)度層面上的這些變化外化為人們的言行而產(chǎn)生的行動上的變化。從認知到態(tài)度再到行動，是一個效果的積累、深化和擴大的過程。大眾傳播的社會效果的三個層面大眾傳播的社會效果的三個層面：新祥旭咨詢電話：17521023199（同微信）要指社會上許多人在同一信息的刺激和影響下發(fā)生的集合現(xiàn)象。“無心的偏見”。3）長期的預(yù)期效果——發(fā)展中國家的擴散、新聞擴散、知識擴散，如健康傳播，“政策”。指就某一主題或某項事業(yè)進行的長期信息傳播所產(chǎn)生的，與

5、傳播者意圖相符的累積效果。4）長期的非預(yù)期效果——社會化、社會控制、真實的定義與意義的構(gòu)建、社會整合效果，“意識形態(tài)”（政治經(jīng)濟學(xué)聯(lián)系）。是整個傳播事業(yè)日常的、持久的傳播活動所產(chǎn)生的綜合效果或客觀結(jié)果。構(gòu)造現(xiàn)實與無意的偏見：構(gòu)造現(xiàn)實與無意的偏見：媒介長期效果的產(chǎn)生是無意的，這是媒介組織傾向、職業(yè)實務(wù)、技術(shù)限制以及特定的新聞價值觀的系統(tǒng)運用共同造成的結(jié)果。長期的、非計劃性的變化：一種模式長期的、非計劃性的變化：一種模式信息來源?內(nèi)容?第一

6、效果?第二效果?第三效果第一效果：可獲得的知識、價值、意見與文化第二效果：不同的選擇與反應(yīng)。指媒介內(nèi)容和受眾相遇之后的結(jié)果，出現(xiàn)在宣傳情況中的過濾條件是以非常類似的方式動作的，和社會團體以及文化關(guān)的過濾條件尤其如此。過濾條件是指潛在的障礙會促進或阻礙信息流向整體或選定的公眾。第三效果：社會化，現(xiàn)實定義知識傳播，社會控制。長期的變化主要和社會化、意見氣候的形成、真實的建構(gòu)、涵化、社會控制與意識的形成等諸多因素有關(guān)。媒介對事件結(jié)果的影響：媒

7、介對事件結(jié)果的影響：關(guān)鍵事件：大眾媒介可能很少單獨引發(fā)變化，但是它們可以將渠道、手段與場所提供給一些事件，這其中涉及許多行動者和利益，這些行動者和利益通常處于彼此競爭的狀態(tài)下。主要影響的目標可能并不是一般的媒介公眾，而是其他組織化的利益團體、精英以及具有影響力的少數(shù)人物。媒介在重要社會事件結(jié)果中通常扮演重要角色。EG：柏林墻的倒塌、海灣戰(zhàn)爭、前南斯拉夫危機對媒介效果的不同認識層次：對媒介效果的不同認識層次：常識理論、現(xiàn)場理論、社會科學(xué)理