五谷道場市場推廣方案

1、五谷道五谷道場營銷營銷策劃方案策劃方案2006.4以前大量做工精細(xì)，過度油膩、高熱量的工業(yè)化食品出現(xiàn)在消費者的餐桌上，導(dǎo)致消費者普遍膳食結(jié)構(gòu)不合理，營養(yǎng)攝入不平衡，嚴(yán)重影響了消費者的身體健康。隨著人民生活水平的不斷提高，對飲食健康日益關(guān)注，消費觀念的日趨成熟，傳統(tǒng)油炸方便面必將被非油炸天然本真的營養(yǎng)食品所取代。3、品牌制、品牌制勝的關(guān)的關(guān)鍵將從將從產(chǎn)品層面轉(zhuǎn)移到移到企業(yè)形象形象層面一個企業(yè)如果形象好的話，就會使消費者對本企業(yè)產(chǎn)生一種信賴

2、感。每種產(chǎn)品必定有它一定的生命周期，當(dāng)一種產(chǎn)品即將走向衰退期的時間，那么企業(yè)就會選擇另外一種產(chǎn)品來替代前一種產(chǎn)品，因此，企業(yè)形象的好壞，可以直接影響到產(chǎn)品在市場上的占有率。如果企業(yè)擁有大量的忠實消費者，那么當(dāng)它推出新產(chǎn)品的時間，會很快的打開市場，市場占有率也會很快的提升。（三）、企業(yè)現(xiàn)狀北京五谷道場食品技術(shù)開發(fā)有限公司成立于2004年，隸屬于中旺集團(tuán)，中旺目前擁有北京房山和河北隆堯兩個生產(chǎn)基地。2005年，五谷道場以“拒絕油炸，留住健康

3、”為市場切入點，成功進(jìn)軍競爭十分激烈的方便面市場，但同時，也引來了同行業(yè)的打擊與唾罵，成為2005、2006年方便面市場上倍受爭議的新貴。在“拒絕油炸，留住健康”被喊停以后，五谷道場又以“非油炸，健康面”作為新的廣告口號再次出擊，迅速取得了較高的知名度，得到了消費者的認(rèn)可。經(jīng)過五谷道場一系列的廣告轟炸后，人們對非油炸已經(jīng)有了一定的認(rèn)知，而五谷道場也成為了非油炸方便面的代名詞，但是傳統(tǒng)油炸方便面仍占據(jù)著大量的市場份額，五谷道場的銷售狀況有