多芬洗發(fā)水營銷策劃書

1、1多芬洗發(fā)水營銷策劃書多芬洗發(fā)水營銷策劃書湖南人文科技學院湖南人文科技學院11級財務管理一班財務管理一班42號張璐張璐3摘要摘要從事美容行業(yè)已有將近50年歷史的多芬是全球著名的女性品牌，是聯(lián)合利華最有價值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性自己積極創(chuàng)造的、可以帶給自己自信、并且是由內而外散發(fā)出來的美。多芬的美是自我定義的、有思想的美，它的美不僅僅是外在的，也是內在的。首次在中國推出“專業(yè)秀發(fā)損傷理護系列”，針對秀發(fā)損傷的三個階段，度身

2、定制個性化理護方案，并攜手明星董璇，時尚造型師淳子和女性心理專家陶思璇，現場分享愛美的女人如何“無懼損傷，盡享所愛”40多年來，多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這是一個象征著希望、快樂、和平以及所有積極事物的名字。它非常真實，帶一種簡約之美，還能堅定信守自己的承諾。我此次策劃的是多芬品牌下的多芬洗發(fā)水，多芬這個品牌開始讓我們熟知是在2008年，聯(lián)合利華聯(lián)合湖南衛(wèi)視，將多芬品牌多個產品植入湖南衛(wèi)視的自制勵志喜劇《丑

3、女無敵》劇情之中。之后經過幾年的發(fā)展，多芬的沐浴露已經在有了一定的市場份額。然而，多芬的洗發(fā)水在婁底的知名度還不是很高，大多數消費者對多芬的洗發(fā)水并沒有切身的體會，所以，針對這個原因，加上多芬這個品牌以前的知名度，我認為研究多芬洗發(fā)水在婁底地區(qū)的營銷策劃具有很大的實際意義，而且相對于我們的課程設計目標來說也是非常地吻合。通過這次策劃，我們要達到的目標是：提高多芬洗發(fā)水在婁底地區(qū)的知名度，開拓婁底地區(qū)的市場，建立起銷售渠道，樹立起一個女性