妮維雅男士洗發(fā)水新品營銷策略分析.pdf

1、中國作為世界舞臺(tái)上新興的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展國家，吸引著海內(nèi)外各種投資體和跨國公司的積極涌進(jìn)，拜爾斯道夫集團(tuán)作為一家擁有著百年歷史的跨國日化集團(tuán)，近幾年也在不斷加強(qiáng)對中國市場的重視。在日化用品中，洗發(fā)護(hù)發(fā)用品所占的比例，無論是在市場規(guī)模上還是競爭難度上都是最大的，同時(shí)也是最具吸引力的。隨著市場不斷的細(xì)分，消費(fèi)者的訴求隨著生活水平的提高而不斷細(xì)化，洗發(fā)產(chǎn)品的種類越來越多，中國日益增大的市場份額仍將是未來一段時(shí)期內(nèi)極具誘惑力和潛力的市場。
　

2、　妮維雅作為拜爾斯道夫的旗艦品牌，也在日益完善其在中國市場的產(chǎn)品組成，本文選擇妮維雅即將在中國推出的男士洗發(fā)水為研究對象，對其展開市場營銷策略分析。本文采取了理論聯(lián)系實(shí)際，數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對男士洗發(fā)水市場的外部環(huán)境進(jìn)行分析，同時(shí)分析了拜爾斯道夫集團(tuán)在華的營銷現(xiàn)狀并做出SWOT分析，總結(jié)了男士洗發(fā)水市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、對消費(fèi)者需求進(jìn)行剖析，通過對拜爾斯道夫展開的STP分析，制定了符合妮維雅男士洗發(fā)水的市場營銷策略，并針對這一策略需要提