伙伴營(yíng)銷研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、論文首先提出了伙伴營(yíng)銷的定義、結(jié)構(gòu)和研究范圍,簡(jiǎn)單地介紹了作為伙伴營(yíng)銷基礎(chǔ)的伙伴關(guān)系三要素,伙伴營(yíng)銷與交易營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷間的區(qū)別和聯(lián)系.然后具體分析了伙伴營(yíng)銷的4要素.伙伴營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)--價(jià)值鏈,在互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下,價(jià)值鏈的橫向革命與縱向整合是伙伴營(yíng)銷成為當(dāng)今主流營(yíng)銷理念的原因.在價(jià)值鏈上找準(zhǔn)自己的位置,是企業(yè)存在和發(fā)展首先要解決的問(wèn)題.伙伴營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ),即信息技術(shù),是伙伴營(yíng)銷具體運(yùn)作的支持系統(tǒng),低成本、大容量、方便快捷地傳送信息資料,

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