稀缺性資源也有不同結(jié)局

1、稀缺性資源也有不同結(jié)局稀缺性資源也有不同結(jié)局文三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)主編吳純勇三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)主編吳純勇再有兩周，四年一屆的世界杯將拉開戰(zhàn)幕，與2002年、2006年世界杯期間相應(yīng)門戶網(wǎng)站大肆炒作相比，今年，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站都很“消?！钡淖鲋髯允澜绫瓕ｎ}，并沒有大張旗鼓的以自身獲得相應(yīng)轉(zhuǎn)播權(quán)利這個由頭而去宣傳。針對本屆世界杯，唯一有權(quán)利發(fā)布這樣消息的只有中央電視臺及其中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，本周（5月27日），中央電視臺正式通過多種

2、渠道向業(yè)界宣布，四年一屆的世界杯足球賽再一次被其納入囊中，這也是中央電視臺繼1978年開始第九次獲得的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。隨著技術(shù)革新、傳輸通道層出不窮，此次中央電視臺除獲得傳統(tǒng)電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)之外，目前還正圍繞3D節(jié)目版權(quán)協(xié)商中，如談判成功并且在相應(yīng)的電影院線中真正得到上映的話，屆時廣大的足球迷們將會3DMAX大屏幕前欣賞大約25場左右的世界杯比賽。在得到巨額的廣告收益背景下，中央電視臺就要對現(xiàn)承諾——要通過其自身各類傳輸通道把世界杯

3、的聲音最大化的傳遞到用戶身上，為此，在此次南非世界杯期間，中央電視臺充分利用并發(fā)揮每個傳輸通道的特點，在諸如新媒體層面，將會為廣大足球迷們尤其是全球各類受眾們提供諸如直播、轉(zhuǎn)播、錄播、點播等節(jié)目。針對此次多種傳輸通道的變化，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持方面做了相應(yīng)的預(yù)案；對于三大電信運營商的流媒體通道，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺要求三大電信運營商要充分做好相應(yīng)的預(yù)案……四年一屆的世界杯與奧運會、重大體育賽事一樣，從其未正式誕生之前就是被謀劃者、

4、主辦者、國際足聯(lián)等核心人物、機(jī)構(gòu)定位于要把其打造出一個全球性稀缺性資源，要打造出一個全球性的足球頂級賽事?，F(xiàn)在回首看看這個被人為打造出來的全球性稀缺資源，每每都會有無數(shù)國際級的商業(yè)巨頭們圍繞著這個全球性稀缺資源所設(shè)計出來的不同檔次的合作模式，進(jìn)而“心甘情愿”的從腰包中掏出“真金白銀”。四年一搏弈的最為經(jīng)典的足球賽事其實更多的是各路國際性商業(yè)巨頭們對這種稀缺性資源的商業(yè)價值的追逐與爭奪大戰(zhàn)。這些“真金白銀的奉獻(xiàn)者”無非是以下所擁有以下相應(yīng)

5、的權(quán)益——如，賽事冠名權(quán)；電視直播節(jié)目、欄目贊助權(quán)；生產(chǎn)、研發(fā)、銷售世界杯衍生產(chǎn)品的權(quán)利；賽事官方XXX領(lǐng)域贊助廠商等等。圍繞著這個全球性稀缺資源又會誕生出一個又一個大大小小的商業(yè)鏈條，這些商業(yè)鏈條時而同行、時而交叉。比賽前后，舉辦地經(jīng)濟(jì)的振興與發(fā)展、商業(yè)巨頭們的企業(yè)品牌與推廣、相關(guān)衍生產(chǎn)品極為龐大的一個市場、相應(yīng)的電視及其他類型的廣告宣傳……所有的這一些，都會讓這些真正贊助了世界杯的各個利益在諸如可以合法、受保護(hù)的行使自已得到的相應(yīng)權(quán)

6、利。但針對中國這個特殊市場，即使其有了稀缺性的資源，如果市場及受眾還沒有成熟，也會鎩羽而歸的，中國的付費電視行業(yè)就是其中一個很明顯的案例。中國付費頻道行業(yè)中也有數(shù)套由各類稀缺性資源打造出來的付費頻道，但僅僅是因為絕大多數(shù)中國電視受眾沒有付費看電視的習(xí)慣、再加上付費電視行業(yè)節(jié)目質(zhì)量較弱，周而復(fù)始惡性循環(huán)，就導(dǎo)致了這個新興行業(yè)的生存舉步維艱。而四年一屆的南非世界杯在中國大陸這個市場上，絕大多數(shù)受眾盡管天天抱怨著鋪天蓋地、無孔不入的廣告，但能