跨國公司經營案例分析--以寶潔公司為例

1、目錄引言....................................................................................................................................2一、寶潔公司簡介...........................................................................

2、..............................31.1寶潔公司概況.....................................................................................................31.2寶潔公司主營業(yè)務品牌.................................................................

3、.................31.3寶潔公司的企業(yè)文化.....................................................................................4二、寶潔公司的跨國經營.............................................................................................

4、52.1P&G國際化發(fā)展過程回顧............................................................................52.2寶潔跨國經營的原因......................................................................................62.3寶潔跨國經營的競爭優(yōu)勢..............

5、................................................................6三、寶潔公司的全球戰(zhàn)略.............................................................................................73.1P&G組織結構分析......................................

6、..................................................73.2P&G經營戰(zhàn)略分析........................................................................................93.3P&G內部知識與創(chuàng)新管理.....................................................

7、....................103.4P&G管理挑戰(zhàn)..............................................................................................11四、寶潔公司跨國經營的建議及對中國企業(yè)的啟示.............................................124.1寶潔跨國經營的建議...........

8、.........................................................................124.2寶潔跨國經營對中國企業(yè)的啟示...............................................................12參考文獻...........................................................

9、...............................................................13跨國公司經營案例分析以寶潔公司為例324%10%15%32%19%美容美發(fā)健康護理纖維護理以及家居護理嬰兒護理以及家庭護理按業(yè)務部門38%62%發(fā)達市場發(fā)展中市場按市場成熟度39%19%14%10%18%北美西歐中東歐、中東、非洲拉美亞洲按地理位置一、寶潔公司簡介1.1寶潔公司概況寶潔公司（Procter&G

10、amble），簡稱P&G，是一家美國消費日用品生產商，也是目前全球最大的日用品公司之一?？偛课挥诿绹砗ザ碇菪列聊堑?，在全球80多個國家和地區(qū)擁有127000名雇員。2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤第14大公司，同時也是財富500強中第十大最受贊譽的公司。在《財富》雜志2011年評選出的全球500家最大工業(yè)服務業(yè)企業(yè)中，排名第80位，并被評為“世界最受尊敬公司”第五位。2012年，寶潔的凈銷售額增加至836.8億美

11、元。2012年凈銷售額分析情況如下圖所示：圖12012年P&G凈銷售額分析1.2寶潔公司主營業(yè)務品牌始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界上最大的日用消費品公司之一。每天，寶潔公司的品牌同全球的廣大消費者發(fā)生著三十億次的親密接觸。寶潔公司在全球80多個國家設有工廠或分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷180多個國家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護理、家庭健康用品、健康護理、食品及飲料等8個產品大類，產品條碼超過400個。在全球有技術中心