從農(nóng)夫山泉的競爭戰(zhàn)略看企業(yè)的市場創(chuàng)新.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、 中國瓶裝飲用水市場近幾年發(fā)展異常迅速，并呈現(xiàn)出競爭激烈、市場范圍擴(kuò)大、品牌集中度持續(xù)加強(qiáng)、競爭格局不斷變化等特點(diǎn)。浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司在短短的兩年中異軍突起，其旗下的農(nóng)夫山泉瓶裝水迅速成長為一個全國性品牌，其成長歷程、戰(zhàn)略思想、品牌設(shè)計、核心競爭力塑造和競爭創(chuàng)新等方面都值得深入學(xué)習(xí)和探討。 在本篇論文中，作者意圖通過對農(nóng)夫山泉競爭戰(zhàn)略選擇及圍繞競爭戰(zhàn)略所展開的市場擴(kuò)展道路和品牌設(shè)計策略做全面細(xì)致的深入分析，展現(xiàn)市

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