農夫山泉品牌手冊

1、農夫山泉品牌手冊一、目錄：農夫山泉股份有限公司的概況簡介（四大水源、六大生產基地及公司地位等）；品牌介紹（定位、優(yōu)勢、利益點、市場營銷和市場地位等）；農夫山泉、農夫果園和尖叫三大系列產品之品質、包裝形態(tài)及規(guī)格的介紹；終端產品陳列目標及理貨原則的陳述；農夫山泉十大優(yōu)勢二、公司宗旨與核心價值觀三、奮斗目標在人類健康領域被認為做得最好的概況品牌水源如何從根本上打造杰出的飲用水品牌？選擇并占據(jù)好水源，是擁有好品質的第一步。農夫山泉認為，優(yōu)質水源

2、是奠定飲用水優(yōu)秀品牌的基石，優(yōu)質水的水源地決定著瓶裝飲用水的生命。所以，農夫山泉采取完全不同于其他為節(jié)約成本而在中心城市建廠與城市爭自來水的策略，尋找和占據(jù)的都是山深林密的國家級珍貴水源。水廠六大生產基地農夫山泉股份有限公司總投資18億元，相繼在國家一級水資源保護區(qū)浙江千島湖、吉林長白山礦泉水資源保護區(qū)吉林靖宇、南水北調中線工程源頭湖北丹江口建成五座國際領先的天然飲用水及果汁飲料生產基地。2004年，為滿足珠三角和港澳地區(qū)的市場需求，農

3、夫山泉公司計劃投資10億，分3期完成，首期投資5億元，在國家級森林公園廣東萬綠湖建成華南最大的景點式旅游工廠。千島湖建德生產基地建立于1996年，擁有國內惟一的飲用水專運鐵路運輸線，科普常識你喝的水健康嗎？［2006年11月21日］誰在危害你的健康？［2006年11月15日］【生命時報】喝水一定要看水源［2006年11月7日］【生命時報】買瓶裝水一定要看標簽［2006年11月3日］【生命時報】不要盲目信賴礦物質水［2006年11月3日］

4、【生命時報】老人兒童不宜常喝純凈水［2006年11月3日］【濟南時報】從今天的飲水看你10年后健康［2006年10月11日］【每日新報】秋燥補水，注意健康水概念［2006年10月11日］【江南時報】《生活飲用水衛(wèi)生標準》將出臺［2006年10月11日］【生命時報】外出旅行飲水須知三篇［2006年10月11日］為什么不宜常喝純凈水？［2006年7月11日］常識問答：你們的產品與其他產品相比有什么優(yōu)勢？［2005年8月8日］你們的產品為什么

5、比其他產品要貴一點？［2005年8月8日］農夫山泉好賣嗎？［2005年8月8日］農夫果園有什么特點？［2005年8月8日］你們的農夫果園的價格要比一般的果汁要貴一點？［2005年8月8日］你們的尖叫有什么特點？［2005年8月8日］這個牌子（規(guī)格）不是這類產品中最好賣的，為什么我還要進它呢？［2005年8月8日］沒有顧客提出需要購買這種品牌。［2005年8月8日］我以前進過這種產品，但我花了一個月時間才賣光。［2005年8月8日］我現(xiàn)在

6、已經有了這種品牌的三個規(guī)格，不想再進第四種。［2005年8月8日］我不需要這種規(guī)格的產品，它在我這里賣得不好。［2005年8月8日］我不想進這種大規(guī)格的產品，我不能同大商店競爭。［2005年8月8日］等你們的廣告打響了之后我再進你們產品。［2007年1月10日］現(xiàn)在我不想進，等有人來問的時候我再進。［2005年8月8日］我并不需要全部三種規(guī)格，我先進一種規(guī)格，等它賣好了，以后再進其他兩種。［2005年8月8日］我沒有足夠的貨架位置，產品