農(nóng)夫山泉廣告案例分析

1、農(nóng)夫山泉廣告案例分析農(nóng)夫山泉廣告案例分析一、廣告內(nèi)容介紹一、廣告內(nèi)容介紹它通過(guò)一杯水，水的倒入與更換，向我們講述一個(gè)健康知識(shí)“人體中的水，每18天更換一次，水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”。水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量，農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地——千島湖。給我們的感覺(jué)，農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的。最后向我們講述“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這一觀點(diǎn)。二、企業(yè)介紹二、企業(yè)介紹農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國(guó)大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立

2、于1996年9月26日，公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)而聞名于全國(guó)各地。三、產(chǎn)品介紹三、產(chǎn)品介紹農(nóng)夫山泉堅(jiān)持純天然理念，從不使用一滴城市自來(lái)水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個(gè)主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬(wàn)綠湖，以及吉林省靖宇縣的長(zhǎng)白山，前三者均為地表水庫(kù)水水源，第四個(gè)為天然礦泉水水源。四、廣告發(fā)布背景四、廣告發(fā)布背景隨著21世紀(jì)的到來(lái)，突然發(fā)現(xiàn)我們“不再安全”，我們吃的雞是打著激素長(zhǎng)大的，我們喝的

3、牛奶是加了工業(yè)原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來(lái)水等。人們對(duì)食品安全的擔(dān)憂提升到了一個(gè)前所未有的高度。人們迫切需要健康、安全食品的產(chǎn)品形象出現(xiàn)。農(nóng)夫山泉這句廣告應(yīng)運(yùn)而生——我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的搬運(yùn)工五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析盤(pán)點(diǎn)其廣告，每一段時(shí)期農(nóng)夫山泉都會(huì)推出不同的賣(mài)點(diǎn)，每張和形象。農(nóng)夫山泉采用形象差別化的行銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略，從農(nóng)夫山泉個(gè)性化的名稱，到“有點(diǎn)甜”，再?gòu)摹坝悬c(diǎn)甜”到“好水喝出健康”突出了水質(zhì)。十、

4、效果分析十、效果分析1.迎合了消費(fèi)者對(duì)健康，安全的需求2.給予消費(fèi)者的視覺(jué)效果和感覺(jué)3、樹(shù)立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。十一、總結(jié)十一、總結(jié)從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬(wàn)水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響，到這次農(nóng)夫山泉改用一種謙虛的態(tài)度，借助于自然搬運(yùn)工的說(shuō)法，巧妙地將弱堿性的水與源自大自然的健康好水融為一體。用“水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”的說(shuō)法進(jìn)一步誘導(dǎo)消費(fèi)者，而避開(kāi)“天然水與純凈水在質(zhì)量上的區(qū)別”的話題。既能打動(dòng)消費(fèi)者，又避免