農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫果園廣告策劃書

1、農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫果園廣告策劃書農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫果園廣告策劃書一、前言農(nóng)夫果園自投入市場以來不像其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳?！昂惹皳u一搖”的廣告語已成為當(dāng)下的時(shí)尚語。做好農(nóng)夫果園的廣告策劃，實(shí)施好其廣告策略有助于塑造農(nóng)夫公司相適應(yīng)的農(nóng)夫品牌形象，有助于提升農(nóng)夫果園在消費(fèi)者心中的地位。二、市場分析1、市場前景近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后，新一輪的功能型運(yùn)動飲料正在興起，但瓶裝果汁一直占飲料市場中30％份額，雖然

2、其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位。而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的15，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展。2、目前競爭對手主要競爭對手：娃哈哈，統(tǒng)一3、消費(fèi)者接受程度雖然由于礦泉水等其它軟飲料的出現(xiàn)對果汁的地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國七大中心城市中，有30.1%的人仍喜歡果汁，有

3、21%的消費(fèi)者表明無所謂。調(diào)查顯示：有的消費(fèi)者在購買果汁時(shí)受廣告影響，而自己喝過才知道、售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%、25.4%和11.1%，這說明廣告是果汁飲料的最佳“導(dǎo)購”。三、廣告策略2、廣告發(fā)布計(jì)劃3月，展開電視廣告宣傳，同時(shí)在各大城市公共汽車車身廣告，站臺廣告，還有各大城市晚報(bào)廣告。3、其它活動計(jì)劃贊助各種大型體育活動。4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算略五、效果預(yù)測通過廣告宣傳，在X月農(nóng)夫果園的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷售量增加50

4、%，進(jìn)入中國果汁銷量前幾名。農(nóng)夫果園的廣告策劃書評價(jià)農(nóng)夫果園的廣告策劃書評價(jià)養(yǎng)生堂的又一品牌力做——農(nóng)夫果園一上市便以其”喝前搖一搖”的差異化廣告語席卷中國?？梢?，他們的差異化廣告策略做到了消費(fèi)者的心坎上了！目前由于技術(shù)、人員、信息的公開性、及時(shí)性，使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，尤其是在快速消費(fèi)品領(lǐng)域。甚至可以講同質(zhì)化已成為每個(gè)企業(yè)在新品推廣中面臨的最大挑戰(zhàn)，因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化，就使得競爭延伸到定位、渠道、傳播等各個(gè)方面，使得同質(zhì)化的競爭變得