外國品牌發(fā)展史

1、外國品牌發(fā)展史外國品牌發(fā)展史(一)原始的品牌發(fā)展時(shí)期從廣告的產(chǎn)生到發(fā)明活字印刷術(shù)以前，品牌是在一種原始的、無意識(shí)的狀態(tài)下發(fā)展的。但是，人們在商業(yè)活動(dòng)中已經(jīng)不自覺地運(yùn)用到了品牌的觀念。在古希臘的商業(yè)中心雅典，曾經(jīng)流行這樣一首廣告詩:為了兩眸晶瑩、為了兩頰緋紅、為了人老珠不黃、也為了合理的價(jià)錢、每一個(gè)在行的女人都會(huì)—購買埃斯克力普陀制造的化妝品。從中我們不難看出，埃斯克力普陀在當(dāng)時(shí)無疑是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)幕瘖y品品牌。當(dāng)時(shí)人們的品牌傳播方式多是口耳

2、相傳，直到古埃及文字廣告的出現(xiàn)，情況才有所改觀。在已發(fā)現(xiàn)的古希臘和古羅馬時(shí)期的陶器、金器以及燈具上都刻有文字或圖案的標(biāo)記，這可以被認(rèn)為是最早的商標(biāo)品牌。(二)品牌萌芽和發(fā)育時(shí)期印刷術(shù)發(fā)明之后，傳播科技的水平得到了顯著提高，品牌的發(fā)展也由此邁人一個(gè)新時(shí)期。1472年，英國第一個(gè)出版人威廉坎克斯印制了一份宣傳宗教書籍品牌的廣告，品牌傳播開始與先進(jìn)科技緊密地結(jié)合在一起了?！疤热魏稳?，不論教內(nèi)或教外人士愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而

3、其所用宇體又與本廣告所使用者相同，請移駕至西敏斯特附近購買，價(jià)格低廉，出售處有盾形標(biāo)記，自上至下有一紅條縱貫以為辨識(shí)。”之后的幾百年間，品牌與廣告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年，(倫敦報(bào)》在報(bào)紙上正式開辟了廣告專欄，品牌傳播才在大眾傳媒上有了一席之地。18世紀(jì)中期，英國及其他歐洲國家出現(xiàn)了一批廣告畫家，在周刊上屢屢刊登插圖廣告，推動(dòng)了品牌設(shè)計(jì)和廣告水平的提高。其中最有名的是75行宇的沃倫品牌(鞋油)的廣告，廣告畫

4、面上方一雙用沃倫鞋油擦過的皮鞋怪亮無比，一只貓正吃驚地怒視著鞋面上自己的影子。這則廣告引起了人們極大的興趣，沃倫品牌從此在英倫三島暢銷20余年。同時(shí)廣告品牌的文案設(shè)計(jì)水平也大有提高。1769年，日本人平賀原內(nèi)應(yīng)邀為一種新生產(chǎn)的牙粉寫出文案策劃。他將這種新產(chǎn)品命名為“漱石香”，廣告詞如下:盒裝的牙粉漱石香，它能使牙齒刷白，除去口臭20袋包裝成一盒，價(jià)72文，散裝價(jià)48文。由于品名雅致，構(gòu)思精巧，“漱石香”品牌深得人們的好感。17世紀(jì)，英國

5、首先出現(xiàn)了廣告代理商，專門負(fù)責(zé)與品牌有關(guān)的設(shè)計(jì)策定階段的產(chǎn)物，是指由文字、圖形或者兩者的組合所構(gòu)成，用以區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營者所提供的不同商品或服務(wù)項(xiàng)目的顯著標(biāo)記?，F(xiàn)代的商標(biāo)一般都要求進(jìn)行注冊，以取得法律認(rèn)可和保護(hù)。商標(biāo)俗稱“牌子”，是品牌的具體表現(xiàn)形式，從這個(gè)意義上說，品牌就等同于注冊商標(biāo)。1.大量歷史悠久的著名品牌誕生19世紀(jì)是品牌發(fā)展中的一個(gè)黃金年代。這個(gè)時(shí)期產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀品牌，很多經(jīng)過百年洗禮，至今仍具有勃勃生機(jī)。除了李維斯之外

6、，一些歷史悠久的品牌，它們的故事都是在19世紀(jì)發(fā)生的，像大名鼎鼎的可口可樂、桂格燕麥、亨氏和象牙肥皂，等等。這些品牌至今長盛不衰的原因就在于這些企業(yè)從一開始就清楚地意識(shí)到品牌將決定企業(yè)和產(chǎn)品的前途和命運(yùn)。19世紀(jì)晚期，在美國的亞特蘭大市，一位名叫JOHNSTYTHPEMBERTON的藥劑師用可可葉、可可果實(shí)和咖啡因配制了一種混合飲料。可是當(dāng)初他將這三種物質(zhì)倒入一個(gè)普通的三角鐵罐里時(shí)，怎么也不會(huì)想到他從此創(chuàng)立了一個(gè)享譽(yù)世界的飲料品牌—可口

7、可樂。這個(gè)品牌到如今已有百年歷史，卻仍然備受青睞。今天可口可樂已經(jīng)被稱為全世界最著名的商標(biāo)之一，根據(jù)市場分析家的估價(jià)，他的品牌價(jià)值大約是390億美元。我們知道全世界數(shù)以萬計(jì)的飲料企業(yè)都在生產(chǎn)碳酸飲料，卻沒有一家公司能夠代替可口可樂。2.廣告公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，品牌得到專業(yè)推銷1841年，福爾尼帕爾默在美國費(fèi)城開辦了世界上第一家廣告公司，開始代理各種品牌的廣告業(yè)務(wù)。1869年，又一家“艾耶父子廣告公司”在費(fèi)城成立，這是一家具有現(xiàn)代廣告公

8、司基本特征的廣告公司。其經(jīng)營重點(diǎn)從報(bào)紙版面推銷轉(zhuǎn)向客戶服務(wù)，“艾耶父子廣告公司”被稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。費(fèi)城，理所當(dāng)然地成了現(xiàn)代廣告的發(fā)源地。這一時(shí)期在美國建立的廣告代理公司有1200余家，可見19世紀(jì)以美國為代表的廣告業(yè)發(fā)展之迅速。3.大量新技術(shù)運(yùn)用到品牌傳播領(lǐng)域1850年，美國紐約市一家名為洛德泰勒的百貨店，在馬拉的車廂外掛出一幅廣告宣傳“洛德泰勒”的品牌百貨。這被認(rèn)為是美國最早出現(xiàn)的交通廣告。1853年，紐約(每日論壇報(bào)》首