信誠(chéng)人壽的品牌營(yíng)銷策略分析.pdf

1、保險(xiǎn)業(yè)作為現(xiàn)代金融業(yè)的三大支柱之一,具有風(fēng)險(xiǎn)管理、資金融通及社會(huì)管理三大功效,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的重要作用。
　　中國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)雖然起步晚,起點(diǎn)低,但是發(fā)展快,速度高,取得了令人矚目的成就,但是其仍處于發(fā)展的初級(jí)階段,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的影響還很低,不成熟和不發(fā)達(dá),不論從保險(xiǎn)密度還是保險(xiǎn)深度,都與世界發(fā)達(dá)國(guó)家有著很大的差距?，F(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,已經(jīng)給商業(yè)保險(xiǎn)的發(fā)展提供了很好的契機(jī),然而,由于中國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)歷來(lái)存在誠(chéng)信問(wèn)題

2、,制約了其發(fā)展。2011年是中國(guó)的“十二五”規(guī)劃開(kāi)局之年,也是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織十周年,我們會(huì)對(duì)整個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范,監(jiān)管及完善,此外還要繼續(xù)拓展深化對(duì)外開(kāi)放。在這種環(huán)境下,借鑒國(guó)外先進(jìn)的保險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)與平臺(tái)樹(shù)立優(yōu)秀健康的保險(xiǎn)品牌來(lái)扭轉(zhuǎn)人們對(duì)目前中國(guó)保險(xiǎn)公司的認(rèn)知是我們的必行之路,因此,保險(xiǎn)公司的品牌營(yíng)銷策略就凸顯重要。
　　信誠(chéng)人壽成立于2000年10月13日,是中國(guó)第一家中英合資的人壽保險(xiǎn)公司。她是由中國(guó)最大的跨國(guó)金融集團(tuán)——中信

3、集團(tuán)和具有163年歷史的英國(guó)老牌保險(xiǎn)公司——保誠(chéng)集團(tuán)各自控股50％。截止至2011年7月,已經(jīng)在全國(guó)8個(gè)省,3個(gè)直轄市,1個(gè)自治區(qū)共38個(gè)城市設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。十幾年來(lái),信誠(chéng)人壽引進(jìn)了很多國(guó)外的先進(jìn)的壽險(xiǎn)產(chǎn)品和理念,給中國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)帶了了一個(gè)又一個(gè)首創(chuàng)性的貢獻(xiàn),并贏得了極高的贊譽(yù)。國(guó)家總理溫家寶會(huì)見(jiàn)保誠(chéng)集團(tuán)的董事長(zhǎng)時(shí)就曾經(jīng)表示:“我非常喜歡信誠(chéng)這家公司,不但發(fā)展迅速而且非常健康。”
　　本文通過(guò)對(duì)品牌營(yíng)銷知識(shí)的系統(tǒng)學(xué)習(xí),對(duì)中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)

4、歷史、現(xiàn)狀、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及信誠(chéng)人壽自身狀況進(jìn)行分析,圍繞著為“保持可持續(xù)發(fā)展”而制定的一系列營(yíng)銷策略。
　　首先、以先進(jìn)的品牌營(yíng)銷理念為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)信誠(chéng)人壽的品牌形象、品牌定位以及聯(lián)合品牌策略進(jìn)行分析,尋找到屬于信誠(chéng)人壽這樣的外資保險(xiǎn)公司現(xiàn)階段市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷策略,在實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展的總體規(guī)劃中堅(jiān)實(shí)著此階段的每一步。
　　其次、品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)也需要多方位,多角度的傳播營(yíng)銷策略來(lái)進(jìn)行推廣,通過(guò)對(duì)信誠(chéng)人壽的品牌傳播營(yíng)銷策略的