文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)abc

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)ABCABC——淺述文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本概念隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代的來臨，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在我國已經(jīng)取得了一定程度的發(fā)展。北京、上海、重慶、廣東、湖南等地已將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確立為未來發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一大批創(chuàng)意型企業(yè)進(jìn)行了積極地嘗試并取得了很好的效果。同時，創(chuàng)意產(chǎn)品如彩鈴、博客、網(wǎng)游等已深入大多數(shù)人的日常生活。但由于理論缺失和認(rèn)識不夠，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究與發(fā)展仍處于起步階段。為了讓人們初步了解認(rèn)識什么是創(chuàng)

2、意產(chǎn)業(yè)，本文就中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些基礎(chǔ)問題發(fā)表自己的粗淺看法，為一個人心中擁有創(chuàng)意的人實現(xiàn)其夢想指引入門路徑。近年來中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)如火如茶地在各地發(fā)展起來，有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的書籍不斷出版，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)陸續(xù)掛牌運(yùn)營，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策連連發(fā)布實施，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的各種會議更是一個接一個。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實也已取得了一定的成績。這可以從幾個方面反映出來。在政府層面上，北京、上海、深圳、杭州、青島等地都制定了適合本地實際的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策，

3、政府認(rèn)定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展勢頭良好，吸引企業(yè)入駐的氛圍逐步形成。在社會上，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的流行和媒體的大力宣傳，人們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解越來越多。同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例一次又一次激發(fā)起人們通過創(chuàng)意來創(chuàng)業(yè)的熱情。在企業(yè)里，尊重人才、鼓勵創(chuàng)新、重視創(chuàng)意的氛圍更加濃厚了，創(chuàng)意的理念不僅僅是設(shè)計人員所應(yīng)具備的，也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和每個員工所應(yīng)具備的，創(chuàng)意創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展必備的基本能力。可以說，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們原來的預(yù)計，它如中國改

4、革開放以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣正在飛速的發(fā)展著，越來越影響著人們的生活。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初源概念來源于英國，它在英國獲得了巨大的成功，后來歐洲、亞洲、美洲的一些國家相繼借鑒英國的經(jīng)驗，大力發(fā)展這樣的產(chǎn)業(yè)，最終形成了今天這樣的產(chǎn)業(yè)浪潮。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它不需要特別大的場地，也不需要特別多的人員，最基礎(chǔ)的就是要有一個好的創(chuàng)意，通過對創(chuàng)意的市場化運(yùn)作，形成企業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈。因此，它自身具有軟性、內(nèi)涵性和思想性的特點(diǎn)。所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟

5、性就是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的不再是傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式，例如農(nóng)業(yè)的畝產(chǎn)業(yè)、工業(yè)的噸鋼和服務(wù)業(yè)的人員，而是從更加無法直接度量的角度去體現(xiàn)創(chuàng)意的力量在其中的作用。它可以通過一個小小的創(chuàng)意去推動一個行業(yè)的發(fā)展，也可以是一個大區(qū)域因為有了更好的創(chuàng)意而重新煥發(fā)出新的生機(jī)。它是一種軟實力的表現(xiàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是一種外在于社會的產(chǎn)業(yè)。它的生機(jī)和活力體現(xiàn)在它深刻的內(nèi)涵里面，通過這種內(nèi)涵性的擴(kuò)散，使得社會認(rèn)可它的存在，促進(jìn)它的發(fā)展。而一般的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散則更多的是依

6、靠規(guī)模現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是在經(jīng)濟(jì)活動的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)越來越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟(jì)”所主導(dǎo)的大背景下提出來的。這一新型產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，是文化遺產(chǎn)的數(shù)字化與海量文化內(nèi)容的上載，下游是消費(fèi)類信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂產(chǎn)品的大規(guī)模市場推廣，以及大眾流行文化藝術(shù)符號在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的普遍應(yīng)用。作為新型產(chǎn)業(yè)鏈，由于文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得

7、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化，產(chǎn)業(yè)鏈不再僅僅表現(xiàn)為垂直型，而是表現(xiàn)為垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。中國文化產(chǎn)業(yè)必須打造產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動效應(yīng)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所具有的視野和對所處產(chǎn)業(yè)的判斷，在一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展，對生存壞境并不令人滿意的民營企業(yè)，這種眼光更是生存的必要條件。中國文化產(chǎn)業(yè)面對國際大集團(tuán)，“好比是單一步兵兵種和對方海陸空立體多兵種競爭”。在過去計劃體制下，文化行業(yè)都是單打

8、獨(dú)斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為陣，中間沒有關(guān)聯(lián)。而國外最大的傳媒公司，都是既生產(chǎn)內(nèi)容，又發(fā)行各種產(chǎn)品。迪斯尼、時代華納、索尼莫不如此。目前，國內(nèi)從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、研究單位，都在理論、實踐兩個層面積極探索打造中國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路，是當(dāng)前乃至今后一段時期內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢（一）、基本現(xiàn)狀1、以市場為導(dǎo)向的市場運(yùn)作模式以中、小型民營企業(yè)為主。通過掌握需求、

9、控制營銷渠道，實現(xiàn)文化資源市場價值最大化。例如“拿兩木雕炒熱上海”現(xiàn)象。2、以資產(chǎn)增值為導(dǎo)向的依靠資產(chǎn)運(yùn)作形成核心產(chǎn)業(yè)鏈模式以國有控股的大、中型企業(yè)為主。通過坐實中盤、資產(chǎn)運(yùn)作打通上、下游，策劃、設(shè)計、制造產(chǎn)品，并開發(fā)相應(yīng)的衍產(chǎn)品以實現(xiàn)資產(chǎn)增值。中國對外文化集團(tuán)的《少林雄風(fēng)》、以及與上海“九久讀書人”的戰(zhàn)略合作就是這種模式的體現(xiàn)。3、以利潤最大化為導(dǎo)向的依托核心產(chǎn)業(yè)鏈打造新型文化產(chǎn)業(yè)鏈模式以國有控股的大、中型企、事業(yè)單位為主。通過創(chuàng)意、