文化產(chǎn)業(yè)品牌樹立的幾點認(rèn)識

1、文化產(chǎn)業(yè)品牌樹立的幾點認(rèn)識黨的十七大報告指出：“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。”，不但表明了國家對文化建設(shè)的日益重視，更體現(xiàn)了社會主義文化建設(shè)的總體布局和戰(zhàn)略眼光，提高國家軟實力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先重要的一環(huán)離不開產(chǎn)業(yè)品牌樹立，筆者就文化產(chǎn)業(yè)的品牌樹立談幾點粗淺的認(rèn)識。一、強化文化節(jié)業(yè)品牌競爭意識品牌是指某種事物

2、的名稱、術(shù)語、顏色、符號、圖案或這些因素的組合體。日本學(xué)者山上定邊指出：“現(xiàn)在銷售商品的條件是什么？一是命名，二是宣傳，三是經(jīng)營，四是技術(shù)?！彼衙袨闀充N商品的第一條件。他又說：“一個能夠表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局?！碑a(chǎn)品的“牌子”對消費者的行為有直接的影響力，命名恰當(dāng)，可以提高產(chǎn)品知名度，可以擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)?；黾愉N售量，命名不當(dāng)，則可能產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，以致產(chǎn)中滯銷。品牌蘊藏著事物文字、符號

3、、圖案、能量等重要信息，無疑是商品競爭力的標(biāo)志。知名品牌是指具有一定的知名度、信任度和美譽度的品牌，是能引起人們注意，帶來效益并產(chǎn)生價值的牌號。縱以中外許多名牌，它們都曾進行過精心的設(shè)計，甚至不惜花費重金，最后策劃形成，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效代，贛州商賈如云，成為全國36大城市之一。江南山清水秀，人杰地靈，有許多歷史旅游勝地、歷史文化名勝和景區(qū)。深厚的歷史文化積淀為文化產(chǎn)業(yè)品牌樹立技術(shù)先進了夯實的基礎(chǔ)。2、從紅土文化資源中樹立品牌

4、贛州是著名的革命老區(qū)，第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期，中華蘇維埃共和國臨時中央政府設(shè)在贛州的瑞金縣。舉世聞名的中央二萬五千里長征也是從瑞金和于都等地出發(fā)的。贛州紅色資源得天獨厚，許多素材、資源都可轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。3、從客家文化資源中樹立品牌贛南是中原客家人最早的聚居區(qū)與擴散地，贛南800多萬人口中，95%以上為客家人，客家人文化源遠流長、文化資源豐富，悠久的歷史形成了方言簡說、民情風(fēng)俗、民謠諺語、戲曲燈彩、風(fēng)景名勝、傳說故事、風(fēng)味小吃、山歌情歌

5、、楹聯(lián)詩詞等富有濃郁地方特色的文化底蘊。其中客家圍屋、贛南采茶戲曲、山歌、燈彩、嗩吶等聞名全國。從這些資源特征上樹立好文化產(chǎn)業(yè)品牌有著獨特優(yōu)越的條件。4、從文化名人、知名藝人中樹立品牌贛南人才輩出，自唐代至清末，中進士和狀元有500余名，解放后，授予將軍軍銜的就有132名。涌現(xiàn)的專家、學(xué)者、文化名人、知名藝人更是難以勝數(shù)。許多名人、藝人自身就是行業(yè)產(chǎn)業(yè)的帶頭人、佼佼者，也非常具有品牌優(yōu)勢。例如，“杜康酒”是我國歷史上的名酒，相傳杜康是造