新聞理論

1、新聞理論一名詞解釋(每題3分共15分)1新聞編輯部2媒介3符號(hào)4訊息5新聞?wù)叨嫖鲱}(首先指出下列各句話是對還是錯(cuò)然后簡單說明理由每題5分共15分)1人們見所未見聞所未聞之事經(jīng)過傳播就是新聞.2在現(xiàn)代社會(huì)中報(bào)紙廣播和電視不是人們了解并傳播新聞的唯一渠道.3在新聞傳播過程中接受者總是主動(dòng)的.三簡答題(每題10分共30分)1簡述新聞價(jià)值和新聞價(jià)值評價(jià)之關(guān)系2請舉例說明何為硬新聞何為軟新聞并簡單談?wù)勊鼈兣c社會(huì)之關(guān)系3試述守門人在大眾傳播中的

2、作用四論述題(每題20分共40分)1試論新聞傳播技術(shù)對于新聞傳播發(fā)展的作用與影響2有學(xué)者認(rèn)為:“一張報(bào)紙一般說來是既有新聞?dòng)钟行麄?既要供給新聞?dòng)忠M(jìn)行宣傳這是報(bào)紙的兩大基本功能.“請結(jié)合新聞傳播的歷史和現(xiàn)實(shí)談?wù)勀銓Υ说睦斫夂涂捶?一名詞解釋10%1現(xiàn)場報(bào)道(廣播)2解說3板塊節(jié)目4鏡前采訪5標(biāo)志音樂二簡答題30%1電視新聞深度報(bào)道的特點(diǎn)是什么2現(xiàn)場報(bào)道中記者的作用體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面3電視新聞的視聽構(gòu)成主要是哪些方式特點(diǎn)是什么4主持人節(jié)目

3、的主要特點(diǎn)是什么5同期聲在電視節(jié)目中的主要作用是什么為什么6為什么廣播新聞搞寫作時(shí)要強(qiáng)調(diào)“重復(fù)“它與“簡潔明了“的要求是否矛盾三論述題45%1試析電視新聞述評的結(jié)構(gòu)形式2用聲音和畫面形式構(gòu)成的新聞報(bào)道與文字報(bào)道的主要區(qū)別是什么3你是否同意“收聽(視)率高的節(jié)目就是質(zhì)量好的節(jié)目“這種說法.為什么傳播理論一名詞解釋(5題共20分)1新聞2守門人3傳播規(guī)律4傳播原則5新聞法規(guī)二簡述題(共4題40分)1新聞事業(yè)與一般新聞傳播活動(dòng)的聯(lián)系與區(qū)別2有

4、沒有內(nèi)向傳播內(nèi)向傳播可以不用語言嗎為什么3為什么說信息接收的真正原動(dòng)力應(yīng)該來自接受者本身4魔彈效果論是傳播者杜撰的嗎為什么三論述題(共2題30分)1大眾傳播應(yīng)如何適應(yīng)和引導(dǎo)受眾的動(dòng)機(jī)2評判麥克盧漢的媒介理論一、名詞解釋（2001年）1、絕對性修改2、電視紀(jì)錄片3、意見領(lǐng)袖4、熱媒介（2000年）1、新聞自由2、電視專訪3、傳播噪音4、傳播效果二、簡答題67樓真題3、簡說你對當(dāng)前娛樂新聞的看法。4、扼要述評“報(bào)刊的四種理論”（2000年）

5、1、簡說新聞采訪與新聞寫作的相互關(guān)系2、簡說綜合消息的特點(diǎn)及寫作要求3、談?wù)勀銓Α叭h辦報(bào)，群眾辦報(bào)”路線的認(rèn)識(shí)。4、如何從傳播學(xué)的角度來進(jìn)一步認(rèn)識(shí)廣告。三、論述題：（2001年）1、試述江澤民總書記對發(fā)展馬克思主義新聞理論的貢獻(xiàn)2、試談新聞的法律保護(hù)與法律限制3、試論文化全球化與我國新聞傳播的策略（2000年）1、市場經(jīng)濟(jì)對新聞事業(yè)有什么影響？2、劉少奇對毛澤東新聞思想有什么發(fā)展？3、怎樣看待當(dāng)前我國電視中大量出現(xiàn)的“娛樂游藝性”節(jié)目

6、（如《城市之間》《快樂大本營》《非常周末》等）？4、談?wù)勀銓Α熬W(wǎng)絡(luò)傳播”特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。廈門大學(xué)2002年新聞學(xué)試題（1）廣告學(xué)原理一、名詞解釋（10分）1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產(chǎn)品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略二、簡答題（40分）1、簡述對“廣告策劃”概念的不同理解？2、談?wù)剰V告效果的評估標(biāo)準(zhǔn)？3、簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)？4、如果產(chǎn)品本身沒有賣點(diǎn)，該如何發(fā)展USP？三、論述題（５０分）１、如果某個(gè)品牌的方便面把大學(xué)生

7、作為自己的目標(biāo)市場之一，應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品定位，進(jìn)而如何作有效的目標(biāo)溝通（包括廣告、促銷和公共關(guān)系）？試提出你的方案設(shè)想。（１５分）２、請列舉一個(gè)你認(rèn)為最失敗的名人廣告案例，并分析其原因。（１５分）３、１８７９年的一天，因?yàn)镻&G肥皂廠中一名工人的疏忽，致使香皂原料充滿泡沫，之后，使得IVY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當(dāng)P&G試圖從消費(fèi)者那里得知為什么他們想要更多的“漂浮香皂”之后，發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費(fèi)者帶來免受在水底摸索香皂之苦的利

8、益。因?yàn)樗麄兘?jīng)常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個(gè)事例對你有何啟發(fā)？（２０分）（２）公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)一、簡答題（２０分）１、請對柯特利普提出的“環(huán)狀結(jié)構(gòu)模式“進(jìn)行簡要評介。２、請簡要指出雙向溝通的長處和短處。３、請概述二戰(zhàn)以來公共關(guān)系發(fā)展的主要特點(diǎn)。４、請簡要介紹公共策劃中傳播渠道選擇的一般程序。二、分析論述題（５０分）１、請用實(shí)際的案例分析闡述在公共關(guān)系管理中應(yīng)如何看待、處理組織利益與社會(huì)公眾利益之間的關(guān)系。２、請從公關(guān)的角度，

9、對目前我國上市公司信息披露的不真實(shí)現(xiàn)象進(jìn)行分析，并就如何保證上市公司信息披露的真實(shí)性提出你的看法。三、綜合應(yīng)用題（３０分）有四位客人在某著名酒家就餐，喝完湯后發(fā)現(xiàn)盛湯的缽底有一只蟑螂?？腿水?dāng)即向店家投訴索賠，提出拒付餐費(fèi)和每人幾百元的身心損失賠償。在與店家交涉支付損害賠償未果的情況下，顧客轉(zhuǎn)向求助輿論幫助。媒體在查證之后，以顧客喝到的竟是“蟑螂湯“為題，對該酒店進(jìn)行批評報(bào)道。酒店領(lǐng)導(dǎo)看到新聞報(bào)道后，召開記者招待會(huì)，指責(zé)媒體報(bào)道中的“蟑螂