第二章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2

1、第二章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式21世紀(jì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種大眾媒體，遍及世界各個(gè)角落，并以一種強(qiáng)勁的勢(shì)頭成功地?cái)D入世界公共統(tǒng)一的通信大平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)在為人們提供迅捷、豐富多彩的信息服務(wù)的同時(shí)，亦為人們提供高質(zhì)量、高效率的語音、視聽等多媒體的雙向通信服務(wù)。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)手機(jī)的普及，使用手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)規(guī)模的擴(kuò)大，手機(jī)上網(wǎng)速度的加快，用戶訪問的內(nèi)容與服務(wù)范圍的增大，簡(jiǎn)單的手機(jī)通訊、瀏覽信息以及手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)容和應(yīng)用方面的

2、限制等多種因素的制約，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代化高需求用戶的要求，至此，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)聯(lián)合的“無縫”對(duì)接已成為一種更好適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展需求的大趨勢(shì)。近幾年，隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)的快速發(fā)展也催生了移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)業(yè)務(wù)的萌發(fā)，同時(shí)，各種無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)如無線局域網(wǎng)WLAN、無線個(gè)域網(wǎng)絡(luò)WPAN等都開始采用了個(gè)人IP技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的相互對(duì)接。各種移動(dòng)和無線終端通過無線方式接入互聯(lián)網(wǎng)，從而可以獲得互聯(lián)網(wǎng)的各種信息服務(wù)，這種擴(kuò)展了的互聯(lián)網(wǎng)就稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。2

3、1世紀(jì)之初，移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)在通訊與信息領(lǐng)域發(fā)展迅速。全球互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶快速增加，ITU（國(guó)際電信聯(lián)盟）2010年7月公布了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶量在20052009年5年間已增至20億，占全球人口總數(shù)的三分之一。在中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也已稱為不可扭轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)，進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)一直保持高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，，寬帶網(wǎng)民的規(guī)模繼續(xù)增加，寬帶普及率甚至達(dá)到了98.1%。另外，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，“手機(jī)網(wǎng)民在手機(jī)用戶和總體網(wǎng)民中的

4、比例都進(jìn)一步提高?！盵1]表一：中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)用戶凈增長(zhǎng)和普及率全球互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)快速增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更是前景廣闊。全球手機(jī)經(jīng)歷了從Symbian非智能手機(jī)到roid智能手機(jī)的極大跨越，全球互聯(lián)網(wǎng)也經(jīng)歷著從XP到Windows8系統(tǒng)的升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代桌面互聯(lián)網(wǎng)，成為個(gè)體溝通世界、認(rèn)知社會(huì)、傳播信息的重要渠道。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的組合對(duì)接產(chǎn)生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐步成為信息技術(shù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，和世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)

5、的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不論是在業(yè)務(wù)種類還是商業(yè)模式等發(fā)展上都存在著較大的差距，現(xiàn)階段，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開展的還不成熟，但這也從另外一個(gè)方面說明，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還有更大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)盈利模式中，手機(jī)廣告處于非常重要的地位。手機(jī)廣告是一項(xiàng)非常前瞻性的業(yè)務(wù)形態(tài)，可能會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的決定性動(dòng)力因素。手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價(jià)值也隨著3G時(shí)代的到來日益凸顯，手機(jī)媒體擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，例如覆蓋區(qū)域廣、傳播成本低、用戶定位

6、精準(zhǔn)，并且能夠極為快捷地傳播信息等優(yōu)勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)繁榮的根本盈利模式，廣告無疑將掀起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的全新變革，帶領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)走向繁榮。無論是Apple發(fā)布iAd、Goolge收購(gòu)AdMob還是騰訊、3G門戶推出的手機(jī)瀏覽器等手機(jī)廣告，盡管這種廣告模式形式不一，可能是展示廣告，也可能是關(guān)鍵字廣告?？傊?，手機(jī)上的廣告形式從單一的文字鏈和圖片、彩色banner、用戶互動(dòng)，逐步過渡到更高技術(shù)、更多樣化的流媒體以及手機(jī)視頻貼片廣告。事實(shí)上

7、，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用服務(wù)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上所提供的服務(wù)在本質(zhì)上大體相同，因此，手機(jī)游戲、移動(dòng)電子商務(wù)、門戶網(wǎng)站、手機(jī)廣告燈盈利模式仍被普遍適用于今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。2.2.4.2傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的區(qū)別與聯(lián)系近幾年，我國(guó)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為了幾大門戶網(wǎng)站最重要的盈利手段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要是通過手機(jī)客戶端向用戶所投放的廣告。手機(jī)作為頭發(fā)廣告的平臺(tái)，其運(yùn)作方式主要是廣告主通過手機(jī)客戶端獲得廣告點(diǎn)擊量，開

8、發(fā)者通過手機(jī)應(yīng)用中的嵌入式廣告點(diǎn)擊量來獲取效益。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為一種非常重要的廣告模式。表二：互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告比較互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告平面媒體廣告平面媒體廣告視、聽媒體廣告視、聽媒體廣告時(shí)間時(shí)間制作時(shí)間短、訴求時(shí)間長(zhǎng)、修改方便制作周期長(zhǎng)、難以修改制作周期長(zhǎng)、投入人力眾多、訴求時(shí)間短、空間空間無地域限制、可定向投放版面限制、發(fā)行覆蓋區(qū)域單一特定時(shí)間、頻道才可看見信息量信息量承載海量信息版面限制時(shí)段、頻道限制

9、針對(duì)性針對(duì)性主動(dòng)閱讀、針對(duì)性極強(qiáng)廣告干擾度大、閱讀忠誠(chéng)度低強(qiáng)制性閱讀，易引發(fā)反感情緒表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式多樣（多媒體技術(shù)，文字、畫面、聲音、視頻相結(jié)合）單一（圖文）瞬間媒體（聲音、視頻）受眾受眾大專以上學(xué)歷占63.5%需有一定文化水平泛而雜效果測(cè)定效果測(cè)定及時(shí)、快捷、準(zhǔn)確獲得廣告效果反饋弱，幾乎不可統(tǒng)計(jì)弱，以廣告時(shí)段收視率統(tǒng)計(jì)廣告效果成本成本低中高從上述圖表我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告在與傳統(tǒng)媒體的比較分析上，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有進(jìn)入門檻低、