陳列設(shè)計技術(shù)的發(fā)展歷程

1、陳列設(shè)計技術(shù)的發(fā)展歷程美國市場營銷學(xué)會（AMA）研究表明：人類關(guān)注某一個商品的時間通常為前7秒鐘，在這7秒鐘的時間內(nèi)，有70%的人意識當中決定購買商品時，起到首要決定的因素就是產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力。這種強大的視覺表現(xiàn)力來源于高超的陳列設(shè)計方法的運用，也就是說陳列的視覺效果刺激了顧客的購買欲望，起到了關(guān)鍵性的作用。陳列設(shè)計是通過運用各種道具載體，結(jié)合時尚文化及產(chǎn)品定位，采用各種展示技巧將商品的特性得以表現(xiàn)，賦予商品生命力與感染力。如今，陳列設(shè)

2、計成為一種有效的視覺表現(xiàn)手法和日趨重要的產(chǎn)品銷售手段。如果要想真正靈活運用“陳列設(shè)計”，首先必須對“陳列設(shè)計”的起源和發(fā)展進行深入的了解。陳列設(shè)計的起源可以追溯到100多年前的歐洲，它的發(fā)展歷程可以分為四個階段：第一階段，1900年歐洲商業(yè)及百貨業(yè)開始發(fā)展，陳列設(shè)計則是作為商品的一種銷售方式和銷售技術(shù)出現(xiàn)的。一些店鋪經(jīng)營者將皇宮中精美的裝飾技術(shù)運用到商品銷售當中去，用精工細作的裝飾方法來裝扮店鋪，它的出現(xiàn)可以說是工業(yè)時代的一種衍生產(chǎn)物。

3、第二階段，也就是上世紀20年代到40年代，商品銷售者開始注重將店中精美商品展示在櫥窗當中，而店中產(chǎn)品則被放在抽屜或柜子里進行陳列，這與櫥窗中的精美展示形成了鮮明的視覺對比，結(jié)果令進入店中的顧客非常失望，因此店主決定將整個店面當作一個大櫥窗來進行貨品的展示。這段時期，人型模特和衣架開始流行，并得到廣泛應(yīng)用。第三階段，上世紀40年代到60年代，由于戰(zhàn)后購物狂潮的泛濫，促使各種推銷手段的迅速發(fā)展，并使之愈加專業(yè)化。新的生活方式使零售業(yè)出現(xiàn)了細

4、分的市場，銷售專門產(chǎn)品的商店大量出現(xiàn)，如推出新產(chǎn)品系列的PARTY和一些促銷活動，更重要的是商場已不再是簡單的布置而是開始向視覺營銷方向轉(zhuǎn)變。第四階段，上世紀90年代后，在歐美等國家，品牌旗艦店、概念店開始出現(xiàn)并流行起來。品牌旗艦店是為了適合品牌現(xiàn)階段推廣的整體策略而設(shè)計的規(guī)范店形象。概念店是針對品牌在未來某一發(fā)展階段的抽象概念而進行的形象展現(xiàn)。而在這些店鋪當中，設(shè)計師和經(jīng)營者通過運用大量的陳列設(shè)計方案和視覺設(shè)計方法來營造這些店鋪的氛圍

5、，并且通過這樣的形式來向消費者進行傳導(dǎo)。全球梯度化發(fā)展呈現(xiàn)三大陣容商品陳列技術(shù)無疑是商業(yè)經(jīng)濟時代進步的一種標志。經(jīng)過百余年的發(fā)展，已經(jīng)成為一種廣泛應(yīng)用于服飾銷售中非常實用的方法。在世界范圍內(nèi)已呈梯度發(fā)展，并在全世界范圍內(nèi)形成三大陣容。第一陣容，即歐美等國服飾潮流的引領(lǐng)者。正如服裝的起源和發(fā)展，陳列設(shè)計最初在歐洲出現(xiàn)、發(fā)展并隨之成熟，即便現(xiàn)在，歐美等國商品陳列設(shè)計的變化及表現(xiàn)形式，也代表著世界的最新潮流。所以，歐美可以說是陳列設(shè)計發(fā)展、變

6、化的源泉和起點，而這種趨勢除了自身變化的同時，還發(fā)揮著“蝴蝶效應(yīng)”，開始在全世界進行傳播和蔓延。第二陣容，即日韓等東亞流行發(fā)展強國。隨著歐美等國陳列設(shè)計變化趨勢的不斷出新，日本和韓國這些受西方思想影響較大的國家，紛紛接收世界陳列設(shè)計最尖端的信息，并且結(jié)合本國及亞洲國家民族的特色，融合為具有亞洲特色的最新流行變化趨勢。這些國家可以說是將全球的流行信息本土化，為亞洲國家引進最新的陳列設(shè)計方法而打下堅實基礎(chǔ)。第三陣容，即以中國為首的部分發(fā)展中

7、國家。這一陣容中的國家是世界流行趨勢發(fā)布、最新陳列設(shè)計傳播的第三站，是日韓等國整合后的“具有亞洲特色的最新陳列設(shè)計信息”直接引進者。11、陳列貨品要注意整潔，出現(xiàn)污漬貨品應(yīng)及時更換，起皺貨品要熨燙平整。12、所有賣場POP海報的安裝及擺放都要做到平整、清潔、無缺損。13、賣場不得有過季POP出現(xiàn)。14、每天至少做三次賣場衛(wèi)生，并隨時對賣場掛裝和疊裝進行整理，以保證賣場的整潔。櫥窗陳列櫥窗陳列是整個賣場陳列的濃縮體，是企業(yè)形象的主窗口，所

8、以需要考慮色系、風(fēng)格、主題的統(tǒng)一。櫥窗陳列一般以當季暢銷款。主推款為主，顏色應(yīng)選擇鮮艷亮麗。櫥窗陳列亦可根據(jù)季節(jié)、主題等元素添加一系列的道具。但必須與陳列的貨品相呼應(yīng)。如春夏季節(jié)應(yīng)采用顏色中型或冷色系的道具，給人以清新明快的感覺。如綠色、藍色。秋冬則采用一些暖色系道具，如紅色、橙色等，給人溫暖、溫馨的感覺。同時也可以布置一系列與企業(yè)文化相關(guān)的道具。在條件允許的情況下，櫥窗的模特可以適當佩帶一些飾品，如包、鞋、假發(fā)等，使之更加的人性化、形

9、象化。賣場色系陳列技巧色系陳列的原則一般以一桿貨架以一個中心色配加兩個基本色為主，如米色咖啡駝色，其中以米色為中心色，咖啡色和駝色襯托米色。但需注意：兩個基本色為相近色。色系陳列一般分為漸變式、跳躍式和彩虹式。漸變式：運用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列，富有層次感。如由淺至深，由深至淺。如：白色米色咖啡色。跳躍式：適用于商品系列化。組合性較強的品牌。可以運用產(chǎn)品的深？淺？深？淺間隔陳列。彩虹式：適用于顏色較多，風(fēng)格活潑，年輕的的品牌。可