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文檔簡介
1、該文旨在對現(xiàn)代廣告學的學科性質(zhì)進行探討,考慮到文化背景和經(jīng)濟發(fā)展程度的不同等我國具體國情,借鑒國外較為成熟的理論和實際操作的成功經(jīng)驗,對中國廣告學的學科性質(zhì)提出新的建議,對廣告學的學科分類的調(diào)整的可能性進行探討,并提出一些配套的策略和思路.理論方面,該文在詳細調(diào)查中國高等院校廣告學專業(yè)的實際學科分類、學位授予、歸口院系等第一手材料的基礎上,根據(jù)現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的具體實際情況,提出自己的觀點,充實現(xiàn)代廣告學性質(zhì)的理論研究,使其具有一定的指
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