汽車市場調(diào)查與分析

1、汽車市場調(diào)查與分析潘杭豐一.市場調(diào)查基本理論市場調(diào)查：是一種有目的的活動(dòng)，是對信息的判斷、收集、記錄和整理，是一項(xiàng)市場信息工作。市場調(diào)查的起源和發(fā)展起源：奴隸社會(huì)和封建社會(huì)（小商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)）發(fā)展：1.市場調(diào)查的開拓和建立時(shí)期2.市場調(diào)查的鞏固提高以及分析預(yù)測的開拓時(shí)期3.市場調(diào)查日益與市場預(yù)測相結(jié)合，以及市場信息系統(tǒng)形成時(shí)期市場調(diào)查的功能和作用作用：1.為汽車企業(yè)決策提供依據(jù)2.有助于汽車企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品3.有利于汽車企業(yè)在競

2、爭中占據(jù)有利地位4.促進(jìn)汽車企業(yè)經(jīng)營管理的改善，增加銷售，增加營利重要性：1.可以科學(xué)、系統(tǒng)和客觀地收集整理和分析市場營銷的資料、數(shù)據(jù)和信息，使汽車營銷企業(yè)能夠制定有效的市場營銷決策。2.可以發(fā)現(xiàn)新需求和機(jī)會(huì)，及時(shí)地開發(fā)出新的產(chǎn)品或服務(wù)去滿足這些需求3.可以掌握競爭者的態(tài)勢，使汽車營銷企業(yè)在競爭中知己知彼，保持清醒的頭腦，以永遠(yuǎn)立于不敗之地4.可以了解到宏觀上的國家政策、法律和法規(guī)的變化對汽車企業(yè)發(fā)展的影響，預(yù)測未來經(jīng)濟(jì)走向，抓住發(fā)展機(jī)

3、會(huì)。5.是汽車營銷企業(yè)取得良好經(jīng)濟(jì)效益的保證市場營銷的內(nèi)容和類型內(nèi)容：社會(huì)環(huán)境調(diào)查、市場需求調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、市場營銷活動(dòng)調(diào)查、競爭對手狀況調(diào)查類型：按范圍分：專題性市場調(diào)查、綜合性市場調(diào)查按目的分：探測性市場調(diào)查、描述性市場調(diào)查、因果性市場調(diào)查按市場購買主體分：消費(fèi)者市場調(diào)查、生產(chǎn)者市場調(diào)查按時(shí)間要求分：定期市場調(diào)查、經(jīng)常性市場調(diào)查、一次性市場調(diào)查市場調(diào)查的原則和程序原則：客觀性原則、針對性原則、科學(xué)性原則、全面性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、保密

4、性原則程序：1.明確市場調(diào)查的任務(wù)2.制定市場調(diào)查的方案3.實(shí)施調(diào)查方案，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查4.系統(tǒng)分析資料按預(yù)測要求質(zhì)與量的側(cè)重點(diǎn)分：定性預(yù)測、定量預(yù)測按預(yù)測期的長短分：短期預(yù)測、近期預(yù)測、中期預(yù)測、長期預(yù)測按預(yù)測采用的方法分：定性市場預(yù)測、定量市場預(yù)測市場預(yù)測的內(nèi)容1.市場需求預(yù)測2.市場供給預(yù)測3.科學(xué)技術(shù)發(fā)展預(yù)測市場預(yù)測的基本程序1.確定預(yù)測目標(biāo)2.收集分析有關(guān)資料3.分析判斷4.選擇預(yù)測方法并建立預(yù)測模型5.得出預(yù)測結(jié)論市場預(yù)測的預(yù)

5、測精度提高途徑1.充分可靠的數(shù)據(jù)分析2.高素質(zhì)的預(yù)測人員3.決策者的參與三.文案調(diào)查文案調(diào)查的涵義：是根據(jù)一定的研究目的通過對收集到的、與調(diào)查課題相關(guān)的各種信息和情報(bào)資料等，在辦公室內(nèi)進(jìn)行分析、研究獲得調(diào)研成果的一種調(diào)研方法。文案調(diào)查的程序、方式和方法程序：1.評價(jià)現(xiàn)成資料2.尋找收集情報(bào)的途徑3.資料篩選4.文案調(diào)查報(bào)告的撰寫方式：1.有償收集：采購、交換、復(fù)制2.無償收集方法：1.按獲取方式分：文獻(xiàn)資料篩選法、報(bào)刊剪輯分析法、情報(bào)聯(lián)