“四大懷藥”營銷策略研究.pdf

1、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)焦作市經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的重要途徑之一。為了深化黨中央提出的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，焦作市委市政府提出了“實(shí)施‘164’工程加快發(fā)展替代產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型思路。
　　焦作地區(qū)種植地黃、山藥、牛膝和菊花已有近3000年的歷史，有“懷藥之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，這四種物產(chǎn)被統(tǒng)稱為“四大懷藥”。大力發(fā)展“四大懷藥”，有利于加快焦作地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型；有利于改變焦作地區(qū)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式；有利于加快社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)

2、。
　　本文通過運(yùn)用比較優(yōu)勢(shì)理論，對(duì)具有地方特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探討；通過運(yùn)用四項(xiàng)三相式模型和SWOT分析，提出了焦作市發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思路和對(duì)
　　策。這些分析研究不但可以為焦作市農(nóng)業(yè)規(guī)劃提供參考，還有利于參與焦作市特色農(nóng)業(yè)建設(shè)的社會(huì)各界人士認(rèn)識(shí)焦作市特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和不足，對(duì)于其他地區(qū)發(fā)展本地的特色農(nóng)業(yè)也有借鑒意義。為了“四大懷藥”更快、更好的發(fā)展，我們應(yīng)該做好以下幾方面的工作：
　　一、要加大文化宣傳力度。以文化

3、塑品牌，增強(qiáng)文化對(duì)消費(fèi)者的吸引力，培育消費(fèi)者的忠誠度。
　　二、要規(guī)范生產(chǎn)。爭(zhēng)取和國內(nèi)知名企業(yè)建立科研實(shí)驗(yàn)室、培育焦作有科研基礎(chǔ)的機(jī)構(gòu)盡快加強(qiáng)科研實(shí)力，以科技提升生產(chǎn)力，加強(qiáng)對(duì)育種、種植、加工的科學(xué)指導(dǎo)。認(rèn)真落實(shí)《焦作市四大懷藥生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程（SOP）》，對(duì)懷藥生產(chǎn)進(jìn)行全程跟蹤，建立農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的觀念。
　　三、要建設(shè)龍頭。在現(xiàn)階段可以通過培育和組建兩種形式實(shí)現(xiàn)。培育上立足當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，以新鄭培育“好想你”為例進(jìn)行說明。

4、組建上吸引中國藥材總公司或者中糧集團(tuán)在當(dāng)?shù)鬲?dú)資或者合資建廠。
　　四、要改進(jìn)包裝。包裝有兩個(gè)層次，低層次指看得見的包裝，主要是規(guī)范和統(tǒng)一，可由焦作市懷藥協(xié)會(huì)牽頭完成，提升產(chǎn)品形象；高層次就是文化包裝，要賦予產(chǎn)品更多的文化，要讓產(chǎn)品能夠把厚重的懷藥文化展示出來。
　　五、要建設(shè)渠道。焦作懷藥網(wǎng)是消費(fèi)者和外商了解懷藥的重要窗口；懷慶藥都是懷藥交易的集散地。對(duì)目前的焦作懷藥網(wǎng)和懷慶藥都進(jìn)行補(bǔ)血，使其盡快能夠?qū)崿F(xiàn)其機(jī)能。在對(duì)傳統(tǒng)渠道