“四大”在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)策略.pdf

1、“四大”的加速擴(kuò)張是本文選題的背景。以往的研究基本上都著眼于“四大”在我國(guó)審計(jì)市場(chǎng)的某項(xiàng)具體行為，本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合的方法，系統(tǒng)研究了“四大”在我國(guó)審計(jì)市場(chǎng)的行為表現(xiàn)，試圖歸納和抽象出其競(jìng)爭(zhēng)策略。以往研究表明，我國(guó)近年來(lái)審計(jì)市場(chǎng)集中度有不斷提高的趨勢(shì)，證券審計(jì)市場(chǎng)的集中度高于總體審計(jì)市場(chǎng)集中度。本文在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用波特的“五力”分析法剖析了我國(guó)審計(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并據(jù)此提出會(huì)計(jì)師事務(wù)所的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。以此為背景，本文

2、具體分析了“四大”在我國(guó)審計(jì)市場(chǎng)的各種策略：首先，在進(jìn)入策略上，為破除政府管制壁壘和區(qū)域壁壘，“四大”早期采取建立中外合作會(huì)計(jì)師事務(wù)所的策略進(jìn)駐我國(guó)審計(jì)市場(chǎng)。近年來(lái)，“四大”更多采取設(shè)立分所的策略來(lái)打破區(qū)域壁壘，拓展外地市場(chǎng)。其次，在行業(yè)選擇策略上，“四大”偏好審計(jì)固定資產(chǎn)投資大、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的行業(yè)。但我們沒(méi)有觀察到“四大”的行業(yè)專(zhuān)長(zhǎng)行為。最后，在客戶(hù)選擇策略上，我們通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，偏好“四大”審計(jì)的客戶(hù)與我國(guó)本土大所客戶(hù)相比，規(guī)

3、模更大，經(jīng)營(yíng)狀況更好，審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)更低。同時(shí)，注冊(cè)地位于北京、上?；驈V東的客戶(hù)更偏好“四大”審計(jì)，某些行業(yè)可能也存在審計(jì)偏好。由于事務(wù)所選擇客戶(hù)過(guò)程的不可觀測(cè)性，我們只能通過(guò)“四大”的客戶(hù)群體特征(選擇后的結(jié)果)來(lái)推測(cè)“四大”的選擇策略。上述分析表明，“四大”在我國(guó)的總體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是目標(biāo)集中差異化戰(zhàn)略。此外，本文以香港安永與大華的合并為例，通過(guò)分析合并動(dòng)因、合并效應(yīng)及其客戶(hù)發(fā)生審計(jì)變更的影響因素，進(jìn)一步驗(yàn)證了“四大”在我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。本文在以