宜家農(nóng)家院的二次創(chuàng)業(yè)研究.pdf

1、隨著國內(nèi)人民生活水平的提高，人民日益增長的精神文化生活需求隨之被顯現(xiàn);而對城市綜合癥的排斥，開辟一種新形式的鄉(xiāng)村文化互動活動孕育而生。在國家擴大內(nèi)需的大環(huán)境下，這種減輕城市人們的工作壓力，促進人際融合，還原自然環(huán)境的親和力，使得以個體農(nóng)戶家庭為單位的農(nóng)家院等鄉(xiāng)間休閑旅游如雨后春筍遍地開花。但是，快速發(fā)展過后人們發(fā)現(xiàn)農(nóng)家院單調(diào)的產(chǎn)品不再吸引人們的眼球，不能滿足其持續(xù)發(fā)展。很多農(nóng)家院進入慘淡的經(jīng)營狀態(tài)，基本呈現(xiàn)半休眠狀態(tài)。
　　農(nóng)家院

2、經(jīng)營者為遼中縣一對先期富裕的農(nóng)戶。憑借獨到的眼光，他們于2006年成立宜家農(nóng)家院，圍繞浦河水系的團結水庫從事垂釣和提供食宿服務。在當時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在沈陽周邊地區(qū)得到快速地發(fā)展，蒲河水系上的團結水庫憑借其優(yōu)美的環(huán)境引來眾多旅游者嘗鮮。宜家因此獲得第一次創(chuàng)業(yè)的有利時機，取得了很好的成績。但是宜家農(nóng)家院經(jīng)過兩年的快速發(fā)展時期之后便出現(xiàn)客流不足和經(jīng)營收入嚴重下降的現(xiàn)象。盡管它占盡村旁水庫優(yōu)美環(huán)境的地利，但是松散的經(jīng)營管理使得其面臨生存和死亡的兩