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文檔簡介
1、當(dāng)今是品牌致勝的時(shí)代,誰擁有顧客的心智資源,誰擁有品牌傳播的有效渠道,誰就掌控了品牌發(fā)展的脈動(dòng)。曾經(jīng)執(zhí)中國保健品市場牛耳的太陽神集團(tuán)公司是否能走出困境,重塑輝煌?太陽神品牌怎樣才能在顧客心目中重振?筆者長期以來從事市場營銷工作,特別對(duì)品牌管理一直具有濃厚興趣,作為太陽神公司曾經(jīng)的一員,自覺有必要對(duì)太陽神的品牌發(fā)展進(jìn)行研究與探討。 本文希望通過對(duì)太陽神集團(tuán)公司品牌發(fā)展的研究,找出太陽神品牌發(fā)展中的問題及造成品牌現(xiàn)時(shí)困境的深層原因,
2、并尋求對(duì)太陽神品牌發(fā)展有益且有效的對(duì)策。這樣,不僅對(duì)太陽神集團(tuán)公司的現(xiàn)時(shí)經(jīng)營和品牌重振有現(xiàn)實(shí)意義,而且對(duì)其他民營企業(yè)的品牌經(jīng)營管理亦具有一定的參考價(jià)值。 本文主要通過對(duì)太陽神公司與品牌的調(diào)查研究,結(jié)合自身的工作實(shí)際,以個(gè)案專題分析的方法加以研究。 第一部分為導(dǎo)論,介紹本文的研究對(duì)象、目的、意義、研究方法、研究邏輯等;第二部分主要陳述太陽神品牌發(fā)展的歷程和總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn);第3部分重點(diǎn)對(duì)太陽神品牌的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析;
3、第4部分針對(duì)引發(fā)問題的原因深入分析;最后一部分對(duì)太陽神企業(yè)與品牌如何擺脫目前的困境提出建議。通過對(duì)太陽神集團(tuán)公司品牌發(fā)展?fàn)顩r的研究,發(fā)現(xiàn)存在的問題主要是品牌核心價(jià)值不明確與品牌資產(chǎn)減值。對(duì)太陽神品牌問題的原因深入分析,本文認(rèn)為主要有戰(zhàn)略不當(dāng)、品牌定位不準(zhǔn)、品牌延伸失當(dāng)、技術(shù)開發(fā)能力不足、人才引進(jìn)的失誤以及銷售方式陳舊等原因。針對(duì)這些原因,我們提出了制定適宜的公司戰(zhàn)略、明確品牌的核心價(jià)值、品牌重新定位、品牌延伸適度、品牌整合傳播、提升技術(shù)
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