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文檔簡介
1、當今是品牌致勝的時代,誰擁有顧客的心智資源,誰擁有品牌傳播的有效渠道,誰就掌控了品牌發(fā)展的脈動。曾經執(zhí)中國保健品市場牛耳的太陽神集團公司是否能走出困境,重塑輝煌?太陽神品牌怎樣才能在顧客心目中重振?筆者長期以來從事市場營銷工作,特別對品牌管理一直具有濃厚興趣,作為太陽神公司曾經的一員,自覺有必要對太陽神的品牌發(fā)展進行研究與探討。 本文希望通過對太陽神集團公司品牌發(fā)展的研究,找出太陽神品牌發(fā)展中的問題及造成品牌現(xiàn)時困境的深層原因,
2、并尋求對太陽神品牌發(fā)展有益且有效的對策。這樣,不僅對太陽神集團公司的現(xiàn)時經營和品牌重振有現(xiàn)實意義,而且對其他民營企業(yè)的品牌經營管理亦具有一定的參考價值。 本文主要通過對太陽神公司與品牌的調查研究,結合自身的工作實際,以個案專題分析的方法加以研究。 第一部分為導論,介紹本文的研究對象、目的、意義、研究方法、研究邏輯等;第二部分主要陳述太陽神品牌發(fā)展的歷程和總結其成功經驗;第3部分重點對太陽神品牌的現(xiàn)狀及存在的問題進行分析;
3、第4部分針對引發(fā)問題的原因深入分析;最后一部分對太陽神企業(yè)與品牌如何擺脫目前的困境提出建議。通過對太陽神集團公司品牌發(fā)展狀況的研究,發(fā)現(xiàn)存在的問題主要是品牌核心價值不明確與品牌資產減值。對太陽神品牌問題的原因深入分析,本文認為主要有戰(zhàn)略不當、品牌定位不準、品牌延伸失當、技術開發(fā)能力不足、人才引進的失誤以及銷售方式陳舊等原因。針對這些原因,我們提出了制定適宜的公司戰(zhàn)略、明確品牌的核心價值、品牌重新定位、品牌延伸適度、品牌整合傳播、提升技術
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