中國輛旅游消費理論與實證研究.pdf

1、自1978年改革開放以來，中國經濟持續(xù)30多年高速增長，但同時也顯露出增長結構“重投資，輕消費；重外需，輕內需”的失衡。為此，黨中央提出了“保增長、擴內需、調結構、促改革、惠民生”的新發(fā)展策略，確立了旅游產業(yè)“戰(zhàn)略性產業(yè)”的地位。2009年發(fā)布的《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》進一步明確了國內旅游在整個旅游產業(yè)中的中心地位，同時國內旅游消費發(fā)展也面臨著一系列值得關注的問題：我國城鎮(zhèn)居民與農村居民國內旅游消費的關鍵影響因素是否一致?我國

2、國內旅游消費市場到底屬于“買方市場”還是“賣方市場”?改革開放政策對國內旅游的發(fā)展到底起到了多大作用?國內旅游消費與宏觀經濟環(huán)境的關系到底如何?本文遵循發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的途徑，采用了多學科理論綜合集成法、歸納與演繹法、比較分析法、實證分析法對國內旅游消費展開定性與定量相結合的研究。
　　 本文首先梳理了國內旅游、國內旅游需求、國內旅游消費的概念以及國內游、出境游和入境游三者之間的競爭關系，揭示了實現(xiàn)的旅游需求就是旅游

3、消費，旅游消費能夠反映旅游需求與旅游供給之間的健康程度。國內游與入境游是不同消費主體對相同旅游資源的競爭；國內游與出境游是不同旅游資源對相同消費主體的競爭。學術界有關國內旅游消費的理論主要為兩種，一是旅游需求理論，二是“啞鈴型”經濟模型。本文發(fā)現(xiàn)上述理論存在兩大不足：一是以需求理論而非消費理論為基礎的建模方式的不足；二是“啞鈴型”經濟模型與國內旅游消費“目的地與客源地相重合”特性不相匹配的不足。
　　 為了建立以西方經濟學消費理

4、論為基礎的國內旅游消費模型，文章對比了不同西方經濟學的消費理論以及眾多學者的研究結果，采用了凱恩斯消費函數(shù)并添加了“流動性約束“和”不確定性“兩大因子。在打破了“啞鈴型”模型之后，本文通過管理學中利益相關者理論推導出國內旅游的關鍵利益相關者為國內游客、國內旅游供應廠商以及政府，并建立了以個體要素層面(Individuals)、供應要素層面(Supplies)、政府宏觀環(huán)境層面(Macro environment)以及重大事件層面(Eve

5、nts)組成的新的理論框架，得出了國內旅游消費的概念性模型-ISME模型。
　　 對國內旅游消費的理論研究最終要落實到實證層面，對實證對象全方位的分析是實證檢驗的基礎。本文分析了我國國內旅游的的演變軌跡和結構特征，闡述了在國內旅游發(fā)展現(xiàn)象背后更為深層次的影響因素是體制變化，市場化是轉型時期旅游產業(yè)運行機制演變的最主要特征，制度轉型對國內旅游的供求關系產生了極為深刻的影響。然后本文結合ISME模型，剖析了中國國內旅游消費的生成機理

6、并提出所要進行實證檢驗的基本假設。
　　 在實證檢驗階段，本文描述了檢驗模型及相關假設的方法，界定了模型中的自變量和因變量以及變量測量方法，運用了SPSS11.5統(tǒng)計軟件對權威統(tǒng)計數(shù)據進行了相關分析和多元回歸分析，從而檢驗了理論假設，得到了城鎮(zhèn)居民和農村居民的國內旅游消費模型。然后，本文對假設檢驗結果進行了討論和解釋，并對檢驗結果與假設不相符的九個命題進行了更為深入的探究從而全面揭示了ISME模型中十二個相關因子與城鄉(xiāng)居民國內旅

7、游消費的關系。
　　 最后，本文根據實證結果回答了上文提出的問題。第一，城鎮(zhèn)居民和農村居民國內旅游消費發(fā)展具不同的關鍵影響因素：城鎮(zhèn)居民的關鍵影響因素是消費者的收入水平、旅游產品價格、旅游產品供應質量、社會環(huán)境的不確定性和突發(fā)性事件；而農村居民的關鍵影響因素是消費者的旅游意愿和旅游產品價格。第二，城鎮(zhèn)居民和農村居民國內旅游消費模型中的系數(shù)表明中國國內旅游市場仍屬于“賣方市場”，消費者有許多潛力可挖。第三，改革開放對中國國內旅游業(yè)

8、的發(fā)展作用相當巨大，主要體現(xiàn)在旅游產品供應體制改變所帶來產品質量和數(shù)量的提高，旅游供應商如何提供高質量、富創(chuàng)新的產品不但是企業(yè)發(fā)展的根本，也是國內旅游健康發(fā)展的物質保證。第四，政府所創(chuàng)造的宏觀環(huán)境與國內旅游的發(fā)展息息相關，政府如何提供完善的社會保障制度將直接關系國內旅游市場的進一步發(fā)育和國內旅游消費的可持續(xù)增長。
　　 本文的選題切合當前經濟形勢，較具現(xiàn)實意義。在前人研究的基礎上，本文對旅游消費的概念進行了辨析和發(fā)展，嘗試著在多