女伯爵茶系列固體功能型茶新產(chǎn)品研發(fā)及上市策略研究.pdf

1、當(dāng)今社會，人們都慢慢意識到回歸自然，享受健康生活的重要性，所以保健類茶及茶飲料也越來越受到人們的重視，比如說王老吉，它走的是預(yù)防上火路線；金沙源，走的是去除油膩的路線。人們試著將藥食同源的植物的有效成分萃取出來，制成新型茶飲，一方面沖泡飲用方便，口感上佳，為人們喜愛；一方面藥效能充分的被飲用者吸收，達(dá)到藥食同源的特殊保健功效。
　　保健功能型顆粒茶市場，全國需求大概在每年60億左右，而且以每年20％以上的速度遞增，目前還處于群雄混

2、戰(zhàn)，沒有一統(tǒng)江湖品牌階段?，F(xiàn)在中國做的最好的是外來品牌-立頓。同時，這個市場又被臨近的飲料，比如康師傅紅茶、營養(yǎng)快線、雀巢咖啡等擠占了不少空間。但整體來看，需求一直保持15%的速度平穩(wěn)增長。公司的產(chǎn)品-女伯爵茶系列產(chǎn)品，因其工藝的獨(dú)創(chuàng)性以及對行業(yè)水平提升的作用，該項目已被確立為四川省重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新資金項目。產(chǎn)品推出后，因為技術(shù)在國內(nèi)屬于領(lǐng)先水平，又有著優(yōu)異的效果、一流的香味和一流的口感，預(yù)計市場份額將節(jié)節(jié)提高，成為功能型茶飲市場的佼佼者。