媒介購(gòu)買公司的中國(guó)10年

1、媒介購(gòu)買公司的中國(guó)媒介購(gòu)買公司的中國(guó)1010年日期：200862323:23:01來(lái)源：現(xiàn)代廣告作者：林升梁專題策劃現(xiàn)代廣告雜志社／／專題撰稿統(tǒng)籌林升梁中國(guó)媒介購(gòu)買公司10年大事記媒介購(gòu)買公司在中國(guó)發(fā)展了10年，歷經(jīng)了三個(gè)階段。從三個(gè)階段的劃分可以看出：國(guó)家宏觀政策的調(diào)整是媒介購(gòu)買公司在中國(guó)發(fā)生、發(fā)展的基礎(chǔ)和最大指揮棒。按照宏觀政策改變的走勢(shì)，可以把媒介購(gòu)買公司在中國(guó)的發(fā)展劃分為三個(gè)階段，從以下整理出來(lái)的媒介購(gòu)買公司在中國(guó)發(fā)展的事件資料

2、上，可以清晰地看到媒介購(gòu)買公司在中國(guó)的發(fā)展脈絡(luò)。第一階段：導(dǎo)入期這個(gè)階段（1996－1998年）國(guó)際專業(yè)媒介購(gòu)買公司開始登陸中國(guó)，引起廣告界人士的驚呼，1998年，國(guó)家工商行政管理總局下發(fā)停止核準(zhǔn)登記媒介購(gòu)買企業(yè)的通知，作為保護(hù)本土廣告業(yè)的手段之一。1996年。10月，由盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司與達(dá)彼思廣告公司合作成立的中國(guó)實(shí)力媒體（ZenithMediaChina）在北京宣告成立，成為國(guó)內(nèi)第一家正式的媒介購(gòu)買公司。1997年。11月，由上

3、海奧美廣告有限公司和智威湯遜中喬廣告有限公司的媒介購(gòu)買部門合并而成的傳立媒體成立，并分別在上海、北京、廣州、深圳和福州設(shè)立分公司，提供全面的媒介服務(wù)，包括媒介策劃、購(gòu)買、調(diào)研、電視制作包裝，數(shù)字化媒體咨詢。1998年。國(guó)家工商管理局下發(fā)停止核準(zhǔn)登記媒介購(gòu)買企業(yè)的通知。通知指出，各地一律不得受理媒介購(gòu)買企業(yè)設(shè)立登記申請(qǐng)；已經(jīng)辦理了核準(zhǔn)登記手續(xù)的，應(yīng)在進(jìn)行本年度廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查時(shí)，重新核定經(jīng)營(yíng)范圍，將核準(zhǔn)的媒介時(shí)間、版面批發(fā)和零售經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目予

4、以核銷。這年，白馬與美國(guó)ClearChannel——在紐約掛牌上市的全球最大的戶外廣告公司合資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)29個(gè)城市內(nèi)建成的候車廳約2萬(wàn)個(gè)，白馬擁有1.2萬(wàn)個(gè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。白馬戶外廣告在國(guó)內(nèi)城市的市場(chǎng)占有率達(dá)80%，沿海城市（包括北京）的市場(chǎng)占有率則達(dá)90%。北京東方明志廣告有限公司也是年成立，致力于北京電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)，是一家以電視媒體資源整合運(yùn)營(yíng)為主的旗艦型媒體廣告公司。它通過收購(gòu)及參股方式，將兩家廣告公司，一家影視制作公司，一家影視發(fā)

5、行公司納入旗下，形成OGSM攻略媒體暨媒體資源購(gòu)買及銷售集群。2002年。傳立媒體年度營(yíng)業(yè)額為4.5億美元，與實(shí)力并列第一。是年11月，IPG下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國(guó)公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)投放約20億元。創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（OmnicomGroup）以75億美元的總收入居全球業(yè)界該年度首位。這是一家全球性營(yíng)銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、

6、營(yíng)銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購(gòu)買服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（DDBWldwide）、李岱艾（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。浩騰在華業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，年度收入較2001年上升65%。同年，在原昌榮廣告（成立于1995年）基礎(chǔ)上，組建了合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)。昌榮傳播機(jī)構(gòu)下設(shè)合力昌榮廣告和合力媒體兩個(gè)分支，合力昌榮廣告主要經(jīng)營(yíng)廣告綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，合力媒體負(fù)責(zé)媒介資源的購(gòu)買、銷售與研究。昌榮傳播機(jī)構(gòu)總部設(shè)在北京，在

7、上海、杭州、長(zhǎng)沙等地設(shè)有分公司，整個(gè)機(jī)構(gòu)2003年?duì)I業(yè)額突破5.5億元。2003年。浩騰年度收入較2002年提升了50%。同屬陽(yáng)獅的星傳媒體年度收入較2002年提升了54%。三贏傳播成立。它是廣東省廣、廣東廣旭、省廣博報(bào)堂等三家廣告公司以及廣告省廣告公司屬下所有公司的媒介購(gòu)買聯(lián)合體，憑借三家公司多年積累的客戶資源，以“時(shí)效傳播，追求多贏”為責(zé)任，現(xiàn)在，三贏傳播已成為媒介投放代理的一支新銳部隊(duì)，特別擅長(zhǎng)汽車廣告的策略性與創(chuàng)新性發(fā)布。傳立年

8、度排名已超過實(shí)力，營(yíng)業(yè)額達(dá)到6億美元。2004年。9月，WPP集團(tuán)將旗下在中國(guó)的四大媒體品牌：MindShare(傳立)、MAXUS(邁勢(shì))、Motivat(靈立)、Mediaedge：CIA(尚揚(yáng))、Ptl(寶林)等進(jìn)行整合，在全球范圍推出GroupM，“群邑”是GroupM的中文譯名。而在此之前，分屬兩家集團(tuán)的媒介代理機(jī)構(gòu)實(shí)力媒體（陽(yáng)獅集團(tuán)）和傳立媒體（WPP集團(tuán)）早已經(jīng)是宿敵。11月18日，昌榮傳播帶領(lǐng)10多家國(guó)際客戶參加央視黃金

9、段位招標(biāo)，中標(biāo)金額近10億元，占央視招標(biāo)總額的近兩成，一舉奠定昌榮在央視招標(biāo)代理廣告公司中的領(lǐng)導(dǎo)地位。昌榮傳播在主營(yíng)央視廣告的同時(shí)，同時(shí)經(jīng)營(yíng)北京、山東等地方媒體，并且以獨(dú)到的眼光挖掘獨(dú)特媒體。2004年，昌榮傳播媒介經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目均取得了長(zhǎng)足發(fā)展。群邑全球年度媒介承攬額為187億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)為7.25億美元，約合60億元人民幣，居中國(guó)媒介購(gòu)買公司榜首，在中國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)的城市超過700個(gè)。實(shí)力媒體開始向客戶提出優(yōu)化投資回報(bào)的承諾，透過整合