《舌尖上的中國(guó)》媒介營(yíng)銷案例分析

1、舌尖上的中國(guó)案例分析舌尖上的中國(guó)案例分析一、《舌尖上的中國(guó)》簡(jiǎn)介《舌尖上的中國(guó)》簡(jiǎn)介：《舌尖上的中國(guó)》為中國(guó)中央電視臺(tái)播出的美食類紀(jì)錄片，主要內(nèi)容為中國(guó)各地美食生態(tài)。通過中華美食的多個(gè)側(cè)面，來展現(xiàn)食物給中國(guó)人生活帶來的儀式、倫理等方面的文化；見識(shí)中國(guó)特色食材以及與食物相關(guān)、構(gòu)成中國(guó)美食特有氣質(zhì)的一系列元素；了解中華飲食文化的精致和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。本片制作精良，7集內(nèi)容制作耗時(shí)13個(gè)月，2012年5月在央視首播后，在網(wǎng)絡(luò)引起了廣泛的關(guān)注。第二季

2、已確定于2014年4月18日播出。二、《舌尖上的中國(guó)》的主要媒介營(yíng)銷方式二、《舌尖上的中國(guó)》的主要媒介營(yíng)銷方式營(yíng)銷一：微博營(yíng)銷營(yíng)銷一：微博營(yíng)銷?微博的大力風(fēng)行，在舌尖之處，每開播一集都有一個(gè)專題專門為舌尖造勢(shì)，而在開播中，更加有幾十萬粉絲的微博賬戶為其大力宣傳，而在一傳十，十傳百的精彩傳播之下，無處不在吃，無處不在談，微博的魅力，讓舌尖的造勢(shì)突圍成功，而關(guān)于各種精彩的回訪，以及內(nèi)容的直接宣傳，造就們現(xiàn)在這種效應(yīng)，各種舌尖，都出現(xiàn)了，在節(jié)

3、目的播出期間，網(wǎng)友們吃的豆腐，叫做舌尖上的豆腐，竹筍叫做舌尖上的竹筍，蘋果叫做舌尖上的蘋果，而且發(fā)布在各自的微博中也在為舌尖營(yíng)造宣傳的氛圍。營(yíng)銷二、淘寶營(yíng)銷營(yíng)銷二、淘寶營(yíng)銷?淘寶的接力促銷，各種舌尖上的美食在淘寶上熱力大賣，舌尖上的鴨脖，舌尖上的奶茶在淘寶上譽(yù)名不斷，而在淘寶中也為舌尖上營(yíng)造了一部專題，名為舌尖上的淘寶，從而用淘寶上的龐大流量為舌尖這個(gè)詞營(yíng)造了最美好的影子，越來越多的人知道舌尖，從而帶來龐大的銷售數(shù)據(jù)。?“為了滿足各地的

4、“吃貨”，淘寶網(wǎng)于5月24日零點(diǎn)順勢(shì)推出美食專輯“舌尖上的淘寶”，將紀(jì)錄片中出現(xiàn)的幾十種美食特產(chǎn)“一網(wǎng)打盡”。該專輯一上線就成為全國(guó)各地“吃貨”們的大本營(yíng)，短短24小時(shí)內(nèi)超過31萬人關(guān)注，瀏覽量高達(dá)1千萬次，成交7萬多件。在此活動(dòng)的帶動(dòng)下，食品相關(guān)類目支付寶成交額環(huán)比增長(zhǎng)了16.71%，直接成交額達(dá)到了2195萬元，購(gòu)買人數(shù)增加了13.44%。營(yíng)銷三、央視宣傳營(yíng)銷三、央視宣傳該片在央視一套開播，央視一套足夠的媒介影響力促進(jìn)了其傳播力度。

5、四、《舌尖上的中國(guó)》成功主要原因分析四、《舌尖上的中國(guó)》成功主要原因分析1、新媒體的助力、新媒體的助力，成功利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷是《舌尖》（即《舌尖上的中國(guó)》，下同）相比于以往紀(jì)錄片營(yíng)銷的最大的創(chuàng)新。其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，微博營(yíng)銷在其中起到了立竿見影的效。（央視的紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文接受采訪時(shí)坦言：“舌尖”的成功，網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)作用力很大，很多人在微博上的傳播起了很大的作用。制片人陳曉卿在新浪微博的粉絲數(shù)超過16萬，其中更有許多名人粉絲，經(jīng)過口口相傳，一

6、條節(jié)目預(yù)告的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率就相當(dāng)可觀。配合紀(jì)錄片每天一集，每集一個(gè)主題的討論，更是形成了持續(xù)效應(yīng)。）——演講者解說部分1、微博營(yíng)銷中粉絲的自愿轉(zhuǎn)發(fā)和合作賬號(hào)的帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)為《舌尖》在網(wǎng)上贏得了年輕受眾群體2、利用微話題和微訪談增加同觀眾的互動(dòng)和反饋。3，網(wǎng)絡(luò)自媒體和視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電商以及傳統(tǒng)媒體的相互帶動(dòng)，一時(shí)形成“舌尖”效應(yīng)。（網(wǎng)絡(luò)自媒體和視頻網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體的相互帶動(dòng)：微博草根轉(zhuǎn)發(fā)、專業(yè)角度評(píng)析、電視以及視頻網(wǎng)站的熱播以及報(bào)紙、廣播、電

7、視等傳統(tǒng)媒體的報(bào)道、預(yù)告使得一時(shí)間每晚觀看《舌尖》成為第二天相互間交流的話題。）——演講者解說部分2、強(qiáng)勢(shì)媒體強(qiáng)勢(shì)媒體——央視一套的助推：央視一套的助推：央視紀(jì)錄片頻道的頻道總監(jiān)劉文指出，片子走紅，除了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以外，還有兩個(gè)先決條件，那就是央視紀(jì)實(shí)頻道成立，讓許多紀(jì)錄片導(dǎo)演有了一個(gè)很扎實(shí)的平臺(tái)去拍攝另外，央視一套從4月改版，給出了最好的時(shí)間段放紀(jì)錄片，功不可沒。據(jù)記者了解，從前年開始，曾經(jīng)很“小眾”的紀(jì)錄片熱了起來。目前全國(guó)開辦的省級(jí)以

8、上紀(jì)錄片頻道有四個(gè)。其中，中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道通過多種渠道，打造國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播出平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)片播出比例占70%，目前覆蓋人口超過6.5億，收視人群從開播之初的每天2700萬增加到4200萬。2011年，央視紀(jì)錄片頻道投入不到2億元，而2012年的廣告簽約收入已超2億元。3、取個(gè)好名字是關(guān)鍵、取個(gè)好名字是關(guān)鍵國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)拍攝的美食紀(jì)錄片不少，多個(gè)美食節(jié)目也長(zhǎng)年播出，《舌尖上的中國(guó)》能脫穎而出，和其片名讓人眼前一亮不無關(guān)系。據(jù)早報(bào)記者了解，上月