山寨手機產(chǎn)業(yè)鏈競爭力分析——以天語手機品牌創(chuàng)建為例.pdf

1、2008年，各類被冠以“山寨”之名的產(chǎn)品、人物和事件層出不窮，“山寨”一詞一夜之間進入了人們的視野和生活。是什么因素導致了這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，這一現(xiàn)象出現(xiàn)的背后又發(fā)生了什么？毫無疑問，山寨手機是這一現(xiàn)象背后的主角。正是由于山寨手機的出現(xiàn)，以往許多非主流的事物也被冠以了“山寨”之名。本文從“山寨”一詞流行的原因開始，以山寨產(chǎn)品中最具代表性和影響力的山寨手機為研究對象，通過對我國珠三角地區(qū)的山寨手機企業(yè)群落進行調(diào)查和分析，對整個山寨手機的產(chǎn)業(yè)鏈

2、構(gòu)成及上下游合作關(guān)系進行梳理和解析，并將之同傳統(tǒng)的手機產(chǎn)業(yè)鏈進行對比分析，試圖找出作為一個完全市場化的非規(guī)范產(chǎn)業(yè)，山寨手機行業(yè)自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)鏈所具備的競爭優(yōu)勢和劣勢。通過天宇朗通公司根據(jù)自身發(fā)展及資源狀況，依托山寨手機逐漸成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，并通過創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈整合模式，成功打造出知名品牌‘天語’手機為案例，分析在山寨手機這一產(chǎn)業(yè)環(huán)境模式下，山寨手機企業(yè)如何去山寨化，真正走上正規(guī)化運作和品牌創(chuàng)建之路。為正處于全球化和快速發(fā)展的我國制造業(yè)及品牌創(chuàng)

3、建企業(yè)提供一些有益的借鑒和方向選擇。主要研究內(nèi)容如下：
　　1．從“山寨”流行的社會現(xiàn)象入手，揭示山寨手機的成因及發(fā)展過程。
　　2．對傳統(tǒng)手機產(chǎn)業(yè)鏈和山寨手機產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成及上下游協(xié)作關(guān)系進行對比，分析各自的結(jié)構(gòu)特征及由此帶來的成本差異。
　　3．通過對天語手機的發(fā)展路徑進行分析，從產(chǎn)業(yè)鏈整合及品牌創(chuàng)建的角度探討山寨機手機未來的發(fā)展方向。
　　4．通過SWOT分析，探究天語手機所面臨的困難及發(fā)展機遇。