老撾首都萬象啤酒消費(fèi)行為研究.pdf

1、20世紀(jì)初老撾國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展建立，經(jīng)過多年的發(fā)展尤其是90年代改革開放以來，已逐步成長為老撾國內(nèi)市場化程度最高、競爭最為激烈的行業(yè)之一。進(jìn)入21世紀(jì)以來，老撾啤酒人均消費(fèi)量持續(xù)上升，在市場機(jī)制日臻完善的背景下，如何在外資涌入和國內(nèi)并購潮的背景下站穩(wěn)腳跟是每個(gè)啤酒生產(chǎn)企業(yè)都必須面對的問題。無疑，贏得消費(fèi)者的青睞和忠誠無疑是最直接和最有效的手段。
　　 基于目前啤酒行業(yè)越來越成熟、有效營銷的難度越來越大的背景，結(jié)合目前對啤酒消

2、費(fèi)行為研究的不足，本研究創(chuàng)新性的提出運(yùn)用消費(fèi)者行為理論、市場營銷學(xué)理論等理論知識從消費(fèi)者行為角度入手，運(yùn)用實(shí)地調(diào)研的方法，通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來分析不同生活方式啤酒消費(fèi)者購買行為的不同特征，結(jié)合統(tǒng)計(jì)結(jié)果和文獻(xiàn)資料得出結(jié)論。具體的研究則以消費(fèi)者生活方式作為市場細(xì)分的依據(jù)，加入人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量，把不同生活方式的消費(fèi)者在不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量下的差異進(jìn)行分析。根據(jù)生活方式得出交際型、敏感型和理智型三種類型，歸納總結(jié)出各類型的特征，并根據(jù)各消費(fèi)群體