武夷茶道營銷策劃書

1、武夷茶道廣告武夷茶道廣告策劃策劃書姓名：張希文班級：廣告1301班學號：1330090201062前言前言中國是茶葉的故鄉(xiāng)，有綠茶、紅茶等6大茶類，20個產茶省，8000萬茶農，是名副其實的產茶大國。中國茶和中國茶文化也日益為全球消費者所熟悉和接受，中國茶“走出去”有著廣闊的前景。而武夷巖茶又為中國茶葉之最歷史也頗為久遠；商周時，武夷茶就隨其“濮閩族”的君長，會盟伐紂時進獻給周武王了。西漢時，武夷茶已初具盛名。17世紀，武夷茶開始外銷。

2、1607年荷蘭東印度公司首次采購武夷茶經爪哇轉銷歐洲各地。幾十年后，武夷茶已發(fā)展成為一些歐洲人日常必需的飲料，當時一些歐洲人把武夷茶稱為“中國茶”。英國最早的茶葉文獻中的“Bohea”意即為“武夷”之音譯。當時在倫敦市場上，武夷茶的價格比浙江的珠茶還要高，為中國茶之首。因此以武夷茶道為命名，一、一、可以利用武夷巖茶其本有的品質和名聲進行推廣。二、二、是茶道也可以理解為煮茶的方式和工序，除主打武夷巖茶外亦不和營銷其他茶品相沖突。三、三、許

3、多國外人就已經把武夷巖茶作為中國茶的統稱，所以武夷茶道也是個長遠范圍廣的企業(yè)品牌。一、市場分析一、市場分析1、品“茶”茶，作為一種大眾飲品，在中國已有數千年的歷史，當今隨著人民生活水平的顯著提高，一方面各類飲品蜂擁興起，新花色、新品種層出不窮，另一方面飲茶依舊是廣大中國人的傳統習慣。就目前茶葉現狀而言，市場是巨大的，整體的茶葉需求量也是很大。茶文化，歷來是國人的主要文化之一，中國茶文化的方向，已被形成氣候的各大茶業(yè)基地所引領，武夷山紅茶

4、又是聞名于世，有著獨特的茶文化向導，早以成熟于國人心間。2、茶市場分析茶市場分析目前，茶業(yè)市場的營銷力度，相比其他行業(yè)來說，是比較被動的，這根據茶業(yè)行業(yè)的獨特性、傳統性有關，大部分市場被全國知名的茶業(yè)巨頭所占據。從消費對象來講，中老年人為主，社會地位呈現趨同形態(tài)，有文化、有知識的人群比較多，結構層次感比較強，人民對傳統的茶有種情結在里面。與此同時名優(yōu)茶的發(fā)展也呈跳躍式發(fā)展。有機茶熱也成為近幾年茶消費的一個熱點。另外，功能性保健茶也成為茶