支持精細化營銷的B2C平臺的設計與開發(fā).pdf

1、信息經(jīng)濟時代的到來及互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷創(chuàng)新發(fā)展，掀起了電子商務應用的熱潮。電子商務的蓬勃發(fā)展，極大的變革著人們的生產與生活方式，也給企業(yè)的生存發(fā)展帶來了更廣闊的前景與更高的挑戰(zhàn)?？v觀中國電子商務發(fā)展的這13年，面對人們消費的理性化、成熟化、個性化，企業(yè)單純的利用商務平臺進行粗放式的低效營銷已經(jīng)跟不上信息時代的腳步了。為此，企業(yè)只有通過設計、構建支持精細化網(wǎng)絡營銷的電子商務平臺，才能夠在海量的顧客和信息中實現(xiàn)高效的品牌及產品的營銷，占據(jù)重要

2、的競爭優(yōu)勢。
　　本文通過對目前的企業(yè)商務網(wǎng)站與網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀研究分析，從精細化網(wǎng)絡營銷的理論角度，結合商務網(wǎng)站建設知識及技術手段的實踐運用，對企業(yè)的B2C商務平臺構建進行深入研究。論文首先系統(tǒng)介紹了精細化網(wǎng)絡營銷理念與網(wǎng)站開發(fā)技術，接著對商務平臺系統(tǒng)進行需求分析，從平臺設計、功能以及不同企業(yè)類型角度進行了詳盡的分析。在此基礎上，進行了平臺設計分析，詳述了平臺設計內容，以及企業(yè)商務網(wǎng)站的總體布局設計，并從精細化網(wǎng)絡營銷角度對流程設

3、計進行了分析，構建了基于商務網(wǎng)站的精細化網(wǎng)絡營銷體系。最后，概述一般企業(yè)商務網(wǎng)站建設的精細營銷功能模塊及其技術支持，重點分析了網(wǎng)站的構建過程，展示了重要功能的技術實現(xiàn)過程。分析表明，從細節(jié)處至大的功能模塊都滲透著精細營銷的理念，實現(xiàn)其個性化、人性化、差異化，據(jù)此可為企業(yè)獲得品牌與產品的強大競爭優(yōu)勢奠定堅實的基礎，證明了基于精細化網(wǎng)絡營銷理念來構建B2C企業(yè)網(wǎng)站的理論價值和實踐意義。簡而言之，本文為支持精細網(wǎng)絡營銷的B2C電子商務網(wǎng)站提供