寶馬汽車在中國(guó)品牌宣傳策略研究.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)CapitalUniversityofEconomicsBusinessCapitalUniversityofEconomicsBusiness碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：寶馬汽車在中國(guó)品牌宣傳策略研究寶馬汽車在中國(guó)品牌宣傳策略研究院系：專業(yè)碩士中心心專業(yè)：工商管理理學(xué)號(hào)：220101807244作者：李巖巖指導(dǎo)教師：高闖闖完成日期：2012年3月月首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文寶馬汽車中國(guó)品牌宣傳策略

2、研究II摘要作為世界上最著名的汽車品牌之一，寶馬（BMW）公司創(chuàng)始于1916年。在初創(chuàng)階段，公司主要致力于飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)。BMW的藍(lán)白標(biāo)志象征著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳。1928年，寶馬收購(gòu)了埃森那赫汽車廠，開(kāi)始生產(chǎn)汽車。之后，寶馬將許多汽車制造史上的杰作推向市場(chǎng)，這些產(chǎn)品不斷激發(fā)出強(qiáng)烈的感情和人們的渴望，鑄就了寶馬公司作為一家汽車制造商的杰出聲譽(yù)。寶馬公司的品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價(jià)值活動(dòng)特別是品牌宣傳活動(dòng)都要圍繞以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別

3、而展開(kāi)。寶馬旗下的三個(gè)品牌抓住了從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、電視報(bào)紙廣告、新聞、銷售終端等任何與公眾、消費(fèi)者溝通的一切機(jī)會(huì)，不斷地演繹出其自有的品牌識(shí)別。寶馬公司巧妙地令廣告宣傳顯得真實(shí)可靠，令人信服。這期間，寶馬汽車所有的廣告宣傳都是以同樣一句話結(jié)尾：寶馬汽車是一輛好車，致力于讓消費(fèi)者駕駛一輛極品車是其最終的目標(biāo)。寶馬公司是運(yùn)用品牌核心價(jià)值全面統(tǒng)領(lǐng)一切品牌宣傳活動(dòng)的成功典范。寶馬的品牌核心價(jià)值是“駕駛的樂(lè)趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是