大學(xué)市場營銷學(xué)b8套試題題庫及答案

1、1市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)B（1）姓名：姓名：學(xué)號：學(xué)號：班級：班級：成績：成績：一、一、單項選擇題單項選擇題（每?。啃☆}1分，共分，共15分）分）1、市場營銷起源于（）A、英國B、中國C、日本D、美國2、酒香不怕巷子深是（）A、產(chǎn)品觀念B、營銷觀念C、推銷觀念D、生產(chǎn)觀念3、市場營銷管理過程的第一個步驟是（）A、發(fā)現(xiàn)和評價市場機(jī)會B、細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場C、發(fā)展市場營銷組舍D、執(zhí)行和控制市場營銷計劃4、消費者協(xié)會對保護(hù)消費者權(quán)益起了很

2、大的作用，它屬于（）A、金融公眾B、地方公眾C、企業(yè)內(nèi)部公眾D、市民行動公眾5、所謂???是指一個人對某些事物或觀念長期持有的好與壞的認(rèn)識上的評價、情感上的評價、情感堂的感受和行動傾向（）A、知覺B、學(xué)習(xí)C、信念D、態(tài)度6、在市場營銷研究中，最經(jīng)濟(jì)、最實用的調(diào)查方法是（）A、電話訪問B、郵寄問卷C、人員訪問D、抽樣調(diào)查7、???是指一定的顧客，在一定的地理區(qū)域、一定的時間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量（）A、市場預(yù)

3、測B、市場潛量C、企業(yè)潛量D、市場需求8、產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A、附加產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品9、新產(chǎn)品開發(fā)過程是從開始的（）A、創(chuàng)意B、市場調(diào)查C、訪問用戶D、營業(yè)分析10、一般而言，邊際成本的變化取決于???的大?。ǎ〢、生產(chǎn)效率B、產(chǎn)量C、價格D、需求11、在產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的過程中，任何一個對產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有推銷責(zé)任的機(jī)構(gòu)，就叫做一個（）A、市場營銷渠道B、分銷渠道C、渠道層次D、

4、渠道流程12、不同層次的獨立制造商和經(jīng)銷商為了實現(xiàn)其單獨經(jīng)營所不能及的經(jīng)濟(jì)性麗以合約為基礎(chǔ)實行的聯(lián)合體叫做（）A、管理系統(tǒng)B、公司系統(tǒng)C、合約系統(tǒng)D、傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)13、在某一段時間內(nèi)，顧客的平均購買數(shù)量叫做（）A、訂購點B、訂購量C、使用率D、經(jīng)濟(jì)批量14、在促進(jìn)購買者對企業(yè)及其產(chǎn)品的了解方面，???的成本效益最好（）A、人員推銷B、廣告C、宣傳D、銷售促進(jìn)15、判斷市場營銷組織的好壞主要是指（）A、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計好壞B、人員素質(zhì)C、系統(tǒng)

5、協(xié)調(diào)性D、組織層次的多少315、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟與通常所說的合營企業(yè)的不同在于（）A、不以追求利潤最大化為目的B、可以有助于擺脫企業(yè)目前困境C、與企業(yè)長期計劃相一致D、分散經(jīng)營風(fēng)險三、填空三、填空題（每?。啃☆}1分，共分，共25分）分）1、市場營銷者的任務(wù)，是向市場展示產(chǎn)品實體中所包括的????????而不能僅限于描述產(chǎn)品的形貌。2、市場增長率高，相對市場占有率也高的業(yè)務(wù)單位稱為????????業(yè)務(wù)單位，對它一般采取????????戰(zhàn)略。

6、3、消費市場的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量、????????和????????等四類。4、企業(yè)市場營銷環(huán)境包括????????和宏觀環(huán)境。5、消費者信息來源主要有個人來源、商業(yè)來源、公共來源、????????等。6、定向研究方向主要包括：與幾個人面談的小組訪問，要求詳細(xì)回答的????????，以及各種投影技術(shù)。7、某個產(chǎn)品的市場需求是指一定的顧客，在一定的地理區(qū)域、一定的時間、一定的????????和一定的市場營銷方案下購買的總量。

7、8、除了????????（產(chǎn)品同質(zhì)）和寡頭壟斷市場（產(chǎn)品單一）以外，通常產(chǎn)品差異是普遍存在的。9、????????產(chǎn)品開發(fā)需要企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險最大。10、市場營銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的????????。11、零層渠道主要用于分銷????????用品。12、為解決社會生產(chǎn)和消費的沖突，必須在商品交換的同時，提供商品的????????和地點效用。13、就狹義而言，促銷組合包括具有????????的促銷王具。14、銷售人員承擔(dān)了信

8、息員和????????的雙重角色。15、市場營銷組織的目標(biāo)主要主有三個方面：對市場需求做出快速反應(yīng)、????????和代表并維護(hù)消費者利益。四、名四、名詞解釋（每?。啃☆}3分，共分，共15分）分）1、關(guān)系市場營銷2、目標(biāo)市場營銷3、市場營銷系統(tǒng)4、產(chǎn)品創(chuàng)意5、市場營銷渠道五、五、簡答題（每?。啃☆}5分，共分，共20分）分）1、將需要、欲望和需求加以區(qū)分的重要意義。2、一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位具有的特征。3.無差異市場營銷的含義和優(yōu)缺點。4.

9、社會和文化環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響。六、六、論述題（l0分）分）試述企業(yè)實現(xiàn)多角化增長的必要性和應(yīng)注意的問題?！妒袌鰻I銷學(xué)市場營銷學(xué)》試題試題(一)參考答案參考答案一、單項選擇題DAADDBDCABCCCBB二、多項選擇題1ABCD2AB3ABC4ABCD5ABC6ABCD7ABCD8ABD9ABC10BCE1lACDE12ACD13ABCD14BCDE15ACD三、填空題1利益或服務(wù)2明星類、發(fā)展增大3心理變量、行為變量4.微觀環(huán)境5