廣告應(yīng)用專業(yè)綜合能力復(fù)習(xí)題

1、113第一章第一章1.廣告在本質(zhì)上是一種。（）A.信息傳播活動B.商業(yè)活動C.推銷活動D.促銷活動2.約翰?肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，時間是在。（）A.18世紀初B.19世紀初C.20世紀初D.1945年3.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為。（）A.廣告的對象廣泛B.廣告具有強烈的目的性C.廣告主要依靠大眾傳播媒介D.廣告是容易使用的工具4.1960年在《營銷基礎(chǔ)》一書中提出4Ps理論的是。（）A.科特勒

2、B.奧格威C.麥卡錫D.肯尼迪5.1971年，有學(xué)者基于利潤分析，認為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與最大銷售程度之間起作用，這個學(xué)者是。（A）A.肯尼斯?郎曼B.大衛(wèi)?奧格威C.威廉?阿倫斯D.約翰?肯尼迪6.以下哪個不是受眾的特點。（）A.流動性B.被動性C.分散性D.隱匿性7.廣告代理制的廣告運作機制（）A.以廣告公司為核心B.以廣告主為核心C.以廣告媒介為核心D.以廣告受眾為核心8.在廣告業(yè)務(wù)運作流程中，代理議案這個環(huán)節(jié)的工作目

3、標是。（）A.客戶下達代理委托書B.廣告計劃書的撰寫C.代理工作計劃的制定和工作計劃書的編寫D.代理議案的確認9.根據(jù)19982008年我國廣告經(jīng)營總額的增長速度，該時期我國的廣告市場處于。（）A.起步期B.起飛期C.平緩發(fā)展期D.成熟期10.以下那一項不符合事實。（）A.廣告代理制當(dāng)前在我國還是行政行為的制度安排B.廣告公司是雙向代理C.我國有的廣告公司以負代理的方式將利潤返還給媒體D.我國廣告客戶都愿意通過廣告公司向媒體購買11.以

4、下那一種陳述不符合事實。（）A.沙特政府嚴格控制廣播和電視B.奧地利規(guī)定對電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅C.法國是歐洲廣告比較發(fā)達的國家，但廣告起步較早D.巴黎的戶外廣告隨處可見12.以下那一項不符合事實。（）A.加拿大允許比較廣告B.美國允許比較廣告C.英國不允許比較廣告D.法國允許非批評性質(zhì)的比較廣告，但不能指明競爭者13.全球本土化的意思是。（）A.在任何國家發(fā)布廣告，都要按照當(dāng)?shù)厍闆rB.廣告要考慮全球標準化和本土差異化的因

5、素C.世界性品牌要本土化D全球營銷的產(chǎn)品要本土化14.世界最大的國際性商業(yè)日報是。（）A.《讀者文摘》B.《金融時報》C.《華爾街報》D.《今日美國》第二章第二章1.營銷可控四大要素是指。（）A.產(chǎn)品、價格、渠道和促銷B.產(chǎn)品、價格、推銷和促銷C.產(chǎn)品、價格、促銷和整合D.生產(chǎn)、定價、分銷和推銷2.營銷非可控要素是指。（）A.政治法律、經(jīng)濟、文化、社會B.政治法律、經(jīng)濟、文化、社會組織C.政治法律、經(jīng)濟、文化、風(fēng)俗D.政治、法律、道德、

6、風(fēng)俗3.以下那一種表述最符合現(xiàn)代市場營銷制定戰(zhàn)略階段的三個步驟。（）A.設(shè)計產(chǎn)品、市場細分和選擇、產(chǎn)品定位B.市場細分、市場選擇、產(chǎn)品定位31314.以下哪一個不是受眾認知規(guī)律。（）A.AIDMA模式B.DAGMAR模式C.ROI理論D.兩級傳播15.拉扎斯菲爾德提出。（）A.創(chuàng)意理論B.兩級傳播理論C.輿論領(lǐng)袖理論D.品牌形象理論16.以下關(guān)于品牌傳播主題選擇的那一種觀點是不正確的。（）A.要與同類品牌傳播主題形成差異B.可以使用情感

7、訴求作為傳播主題C.不可以利用品牌創(chuàng)始人作為傳播主題D.可以利用地域環(huán)境差異賦予的特性作為傳播主題第四章第四章1.以下關(guān)于廣告受眾的觀點，哪一種是錯誤的。（）A.廣告受眾是廣告的媒介受眾B.廣告受眾是廣告的訴求對象C.廣告受眾是廣告的目標受眾D.廣告受眾不是廣告活動的核心2.廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙ο笫?。（）A.一般受眾B.團體用戶的決策者C.經(jīng)銷商的采購決策人D.個人3.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要由低到高依次是。（）A.生理需要、安全

8、需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要B.生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要C.安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要D.生理需要、安全需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要、尊重的需要4.以下那一種觀點是正確的。（）A.需要就是動機B.需要就是愿望C.愿望就是動機D愿望可能成為動機5.法律意義的消費者購買產(chǎn)品的目的是。（）A.用于個人需要B.可能用于經(jīng)營C.用于個人或家庭需要D.可能用于銷售6.以下

9、關(guān)于廣告目標受眾的觀點，哪一種是錯誤的。（）A.一般來說，廣告目標受眾就是廣告主的目標消費者B.廣告目標受眾就是廣告訴求對象C.廣告目標受眾完全等同于廣告主的目標消費者D.廣告目標受眾可能不等同于廣告主的目標消費者7.品牌差異小，消費者參與程度高，會形成。（）A.復(fù)雜性購買行為B.減少失調(diào)的購買行為C.習(xí)慣性購買行為D.尋求多樣化的購買行為8.品牌差異小，消費者參與程度低，會形成。（）A.復(fù)雜性購買行為B.減少失調(diào)的購買行為C.習(xí)慣性購

10、買行為D.尋求多樣化的購買行為9.麥當(dāng)勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成。（）A.雞肉B.羊肉C.魚肉D.兔肉第五章第五章1.廣義的廣告調(diào)查內(nèi)容是指。（）A.廣告市場調(diào)查和廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查B.行業(yè)市場調(diào)查C.廣告文化調(diào)查D.廣告的操作調(diào)查2.廣告市場調(diào)查的主要調(diào)查對象是。（）A.消費者、競爭者、經(jīng)銷商B.消費者、競爭者、企業(yè)自身C.消費者、競爭者、整個產(chǎn)業(yè)D.產(chǎn)品、消費者、競爭者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身和整個產(chǎn)業(yè)3.整體市場環(huán)境調(diào)查的重點內(nèi)