市場營銷復(fù)習(xí)練習(xí)題有答案

1、《市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)》復(fù)習(xí)練習(xí)題復(fù)習(xí)練習(xí)題一、判斷題1.（√）產(chǎn)品觀念是一種以質(zhì)取勝的觀念。2.（）了解市場是營銷的起點(diǎn)。3.（）同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。4.（√）微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。5.（√）營銷環(huán)境中蘊(yùn)含著機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)。6.（）洗衣機(jī)是便利品。7.（√）某公園普通門票為10元，60歲以上的老人免費(fèi)，1.2米至1.5米的兒童票價(jià)為5元，則

2、則該公園采用的是差別定價(jià)法。8.9.（）無差異營銷的最大好處就是能發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。10.（）產(chǎn)品組合的深度是指一個企業(yè)擁有幾條不同的產(chǎn)品線。11.（√）消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益是產(chǎn)品整體概念中的核心產(chǎn)品。12.（）品牌標(biāo)記是指品牌中可以用視覺來識別的部分。13.（√）某公園普通門票為10元，60歲以上的老人免費(fèi)，1.2米至1.5米的兒童票價(jià)為5元，則則該公園采用的是差別定價(jià)法。14.（√）提示性廣告主要用于產(chǎn)品的投入期。15

3、.（）拉式策略一般適合于單位價(jià)值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。16.（√）撇脂定價(jià)就是高價(jià)厚利。17.（）獨(dú)家分銷是指制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷其產(chǎn)品，目的是為了擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，迅速占領(lǐng)市場18.（√）從市場營銷的實(shí)踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功地實(shí)施撇脂定價(jià)。19.（）時尚商品適宜采用長渠道銷售。20.（√）消費(fèi)者對其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。21.（√）公關(guān)宣傳促

4、銷的主要特點(diǎn)是客觀而且功利性隱蔽。22.（√）只有既想買又買得起才能產(chǎn)生購買行為23.（）市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)通過對不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動。C起點(diǎn)D以上都不是9、某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬于（A）。A數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.以舊換新10、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（A）A、集中市場營銷B、差異性市場營銷C、整合市場營銷D、無差異市

5、場營銷11、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（A）壽命。A.市場B.自然C.使用D.技術(shù)12.二戰(zhàn)時，伍德拉夫宣布要保證每個美國軍人花5分錢就能買到一瓶可口可樂，這是（B）A.廣告B.公關(guān)宣傳C.銷售促進(jìn)D.人員推銷13、企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（C）。A.向上延伸B.雙向延伸C.向下延伸D.縮減產(chǎn)品組合14、企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（C）的需要。A消費(fèi)者B顧客C社會D目標(biāo)

6、市場15、需求導(dǎo)向定價(jià)是以（C）為中心的企業(yè)定價(jià)方法。A.成本B.競爭C.消費(fèi)者需求D.市場占有率16從古至今許多經(jīng)營者認(rèn)為“酒好不怕巷子深”，這種觀念屬于（B）。A、推銷觀念B、產(chǎn)品觀念C、生產(chǎn)觀念D、市場營銷觀念17、緩慢滲透策略是以（A）方式推出新產(chǎn)品的。A.低價(jià)格—低促銷費(fèi)用B.高價(jià)格—低促銷費(fèi)用C.低價(jià)格—高促銷費(fèi)用D.高價(jià)格—高促銷費(fèi)用18、康佳電視中的“康佳”二字是（B）。A招牌B品牌名稱C品牌標(biāo)志D都不是19、許多冰箱生

7、產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（D）A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D社會營銷觀念20從古至今許多經(jīng)營者認(rèn)為“酒好不怕巷子深”，這種觀念屬于（B）。A、推銷觀念B、產(chǎn)品觀念C、生產(chǎn)觀念D、市場營銷觀念21、張剛正要購買一臺汽車而且是第一買車，其購買行為應(yīng)該屬于（D）。A習(xí)慣性購買行為B尋求多樣化購買行為C化解不協(xié)調(diào)購買行為D復(fù)雜購買行為22如果目標(biāo)顧客多為文盲，則宜選擇（